2018年07月总第79期《中国报纸广告市场分析报告》

2018年07月总第79期《中国报纸广告市场分析报告》 独家数据
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  • 来源:中国广告协会报刊分会
  • 2018-07-28

报告概要

2018年7月传统媒体广告市场环比同比双双下降,受此影响1-7月传统媒体广告市场增速进一步收窄到5.1%。今年上半年的广告市场出现了一定的波动,呈现前高后低的态势,虽然仍在增长的道路上前行,但增速逐步降低的趋势越来越明显。
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据,2018年1-7月传统媒体广告市场增速进一步回落到5.1%。不同媒体广告仍然是有升有降,1-7月电视增幅继续收窄到6.9%,广告资源量减少了0.6%;广播增长了10.0%,但广告资源量下降了2.0%;报纸降幅稳定在30.6%,广告资源量减少34.2%;杂志下降7.1%,广告资源量下降12.6%;户外下降11.4%,资源量减少了20.4%。
2018年1-7月传统媒体各广告行业广告投放多数在增长。饮料行业投放增长19.1%,坐稳了第一的位置。药品行业投放持续增长,但增速大幅收缩至2.4%,滑落到第二位。食品行业增长了5.7%,稳定在第三的位置。化妆品及浴室用品则持续下滑,下降15.4%,但回到第四位。酒类投放增长3.6%,回到第五位。娱乐及休闲行业投放增长了15.0%,稳定在第六的位置。可以看出,药品、饮料、酒类、娱乐及休闲是今年广告市场增长的主要推动力,但药品、食品、酒类的增幅都在减缓。
此外,家居用品广告投放大增39.9%,家用电器增幅也高达53.6%,衣着也增长了56.7%,个人用品增长了21.2%,房地产仅增长0.4%。下降的行业主要是,汽车(交通)下降10.6%,医疗保健机构下降20.1%,金融业下降18.8%。
2018年7月报纸广告环比同比均下降,环比下降10.3%,同比下降31.0%。1-7月报纸广告降幅稳定在30.6%。
1-7月报纸广告降幅仍然在30.6%。几乎所有行业都在持续下降,增长的行业只有衣着增长了25.9%。头部行业中,金融业稳定了头名,但仍然有11.3%的降幅,房地产降幅为36.2%,娱乐及休闲下降29.1%,商业零售业下降40.0%,医疗保健机构下降12.2%,邮电通讯下降30.8%。其它降幅较大的行业有,汽车下降36.2%,食品下降31.0%,药品下降51.1%。

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本报告是由中国广告协会报刊分会与CTR联合出品,每月1期,网络版将延迟半年公开。
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