2018年08月总第80期《中国报纸广告市场分析报告》

 2018年08月总第80期《中国报纸广告市场分析报告》 独家数据
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  • 来源:中国广告协会报刊分会
  • 2019-08-28

报告概要

2018年8月传统媒体广告环比同比继上月再次双双下降,受此影响1-8月传统媒体广告市场增速也继续减缓到3.6%。今年上半年的广告市场出现了一定的波动,呈现前高后低的态势,虽然仍在增长的道路上前行,但增速逐步降低的趋势越来越明显。
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据, 2018年1-8月传统媒体广告市场增速回落速度加快,增幅收窄到3.6%。不同媒体广告仍然是有升有降,1-8月电视增幅继续收窄到5.3%,广告资源量减少了2.7%;广播增长了9.1%,但广告资源量下降了2.3%;报纸降幅扩大到31.2%,广告资源量减少34.7%;杂志下降7.5%,广告资源量下降12.9%;户外下降11.7%,资源量减少了19.9%。
2018年1-8月,传统媒体各广告行业广告投放多数还是在增长。广告投放头部的前六个主要行业成为四升二降,在广告市场恢复增长中的推动力在弱化。
1-8月饮料行业投放增长15.2%,坐稳了第一的位置。药品行业投放虽在增长,但增速大幅收缩至0.9%,保持在第二位。食品行业增长了4.5%,稳定在第三的位置。化妆品及浴室用品则持续下滑,下降17.7%,位列第四位。酒类投放由增长转为下降2.9%,保持了第五位。娱乐及休闲行业投放增长了16.6%,稳定在第六的位置。可以看出,饮料、娱乐及休闲继续保持着广告市场增长的主要推动力的角色,而药品、食品、酒类的趋势都不容乐观。
此外,家居用品广告投放大增35.5%,家用电器增幅也高达54.0%,衣着也增长了55.5%。房地产仅增长0.1%。下降的行业还有,汽车(交通)下降11.1%,医疗保健机构下降19.5%,金融业下降15.8%。
2018年8月报纸广告环比同比均继续下降,环比下降3.2%,同比下降35.3%。1-8月报纸广告降幅扩大到31.2%。
2018年1-8月几乎所有报纸行业广告都在持续下降,增长的行业只有衣着增长了19.1%。头部六个行业中,金融业稳定了头名,但仍然有11.3%的降幅,房地产降幅为36.0%,娱乐及休闲下降28.8%,医疗保健机构下降1,5.2%,商业零售业下降41.6%,邮电通讯下降31.6%。其它降幅较大的行业有,家居用品下降30.0%,教育培训下降30.1%,酒类下降29.0%。

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本报告是由中国广告协会报刊分会与CTR联合出品,每月1期,网络版将延迟半年公开。
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