2018年09月总第81期《中国报纸广告市场分析报告》

2018年09月总第81期《中国报纸广告市场分析报告》 独家数据
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  • 来源:中国广告协会报刊分会
  • 2018-09-28

报告概要

2018年9月传统媒体广告环比增长但同比下降, 前三个季度累计传统媒体广告市场增速也继续减缓到2.1%。今年上半年的广告市场出现了一定的波动,呈现前高后低的态势,虽然仍然在增长的道路上前行,但增速减缓的趋势有加快的倾向。
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据,2018年9月,传统媒体广告市场环比增长了5.6%,但同比下降了8.6%。2018年前三季度传统媒体广告市场前高后低,增速回落速度加快,增幅收窄到2.1%。不同媒体广告仍然是有升有降,1-9月电视增幅继续收窄到3.6%,广告资源量减少了4.5%;广播增长了8.3%,而广告资源量下降了3.7%;报纸降幅扩大到31.9%,广告资源量减少35.4%;杂志下降8.1%,广告资源量下降13.7%;户外下降12.0%,资源量减少了19.4%。
2018年1-9月,传统媒体各广告行业广告投放大体升降各半。广告投放头部的前六个主要行业依然是四升二降,但在广告市场增长中的推动力在弱化。
1-9月饮料行业投放增长12.2%,稳定在第一的位置。药品行业投放虽在增长,但增速大幅收缩至0.1%,保持了第二位。食品行业增长了2.0%,稳定在第三的位置。化妆品及浴室用品则持续下滑,下降幅扩大至18.7%,位列第四位。酒类投放由增长转为下降后降幅扩大至7.3%,保持了第五位。娱乐及休闲行业投放增长了15.2%,稳定在第六的位置。可以看出,饮料、娱乐及休闲继续保持着广告市场增长的主要推动力的角色,而药品、食品、酒类的趋势都不容乐观。
此外,家居用品广告投放增长29.5%,家用电器增幅也高达50.6%,衣着也增长了52.9%。房地产仅增长0.9%。下降的行业还有,汽车(交通)下降11.2%,医疗保健机构下降18.3%,金融业下降13.8%。
2018年9月报纸广告环比增长24.9%但同比继续下降36.5%。前三季度报纸广告降幅继续扩大到31.9%。
2018年1-9月报纸广告降幅扩大到31.9%。几乎所有行业都在持续下降,增长的行业只有衣着增长了8.2%。头部六个行业中,金融业稳定了头名,但仍然有10.7%的降幅,房地产降幅为35.8%,娱乐及休闲下降28.3%,商业零售业下降44.5%,医疗保健机构下降17.3%,邮电通讯下降32.0%。其它降幅较大的行业有,家居用品下降36.1%,教育培训下降36.4%,酒类下降20.3%,药品下降52.8%。

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本报告是由中国广告协会报刊分会与CTR联合出品,每月1期,网络版将延迟半年公开。
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