2018年10月总第82期《中国报纸广告市场分析报告》

 2018年10月总第82期《中国报纸广告市场分析报告》 独家数据
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  • 来源:中国广告协会报刊分会
  • 2018-10-28

报告概要

2018年10月传统媒体广告环比同比同时下降, 1-10月传统媒体广告市场增速也继续减缓到1.1%。今年广告市场出现了一定的波动,呈现前高后低的态势,5月以来月度增长转为下降,且月度下降幅度有不断加大的的趋势,如果这一趋势持续到年底,2018年全年将会是大体持平的态势,甚至存在略有下降的可能。
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据,2018年10月,传统媒体广告市场环比下降了3.8%,同比则下降了7.2%。2018年前4个月传统媒体广告市场是增长的,但5月开始进入月度下降通道,冲抵了一季度的增长,1-10月增幅仅有1.1%了。1-10月不同媒体广告还是有升有降,电视增幅继续收窄到2.5%,广告资源量减少了5.6%;广播增长了7.9%,而广告资源量下降了3.7%;报纸降幅维持在31.2%,广告资源量减少35.2%;杂志下降8.0%,广告资源量下降13.6%;户外下降12.8%,广告资源量减少了19.4%。
2018年1-10月,传统媒体各广告行业广告投放降多升少。1-10月饮料行业投放增长9.3%,虽降幅有所收窄但仍稳定在第一的位置。药品行业投放由增长转为下降2.2%,但保持了第二位。食品行业也转为下降0.2%,稳定在第三的位置。化妆品及浴室用品则持续下滑,降幅维持在18.4%,位列第四位。酒类投放由增长转为下降后降幅扩大至10.2%,保持了第五位。娱乐及休闲行业投放增长了14.9%,稳定在第六的位置。
此外,家居用品广告投放增长27.0%,家用电器增幅也高达49.9%,衣着增长了51.0%,个人用品增长了27.6%,房地产增长了3.8%。下降的行业还有,汽车(交通)下降10.4%,医疗保健机构下降16.6%,金融业下降13.0%。
2018年10月报纸广告环比下降28.3%,同比也继续下降了22.4%。1-10月报纸广告降幅维持在31.2%。
1-10月报纸广告降幅维持在31.2%。几乎所有行业都在持续下降,增长的行业只有衣着增长了4.6%。头部六个行业中,金融业稳定了头名,但仍然有10.7%的降幅,房地产降幅为35.4%,娱乐及休闲下降27.7%,医疗保健机构下降15.5%,商业零售业下降44.5%,邮电通讯下降30.8%。其它降幅较大的行业有,家居用品下降35.5%,教育培训下降30.4%,药品下降52.3%。

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本报告是由中国广告协会报刊分会与CTR联合出品,每月1期,网络版将延迟半年公开。
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