2018年11月总第83期《中国报纸广告市场分析报告》

2018年11月总第83期《中国报纸广告市场分析报告》 独家数据
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  • 来源:中国广告协会报刊分会
  • 2018-11-28

报告概要

2018年11月传统媒体广告环比同比同时下降,由于下半年连续下降, 1-11月传统媒体广告市场也从增长转为下降0.3%。今年广告市场出现了一定的波动,呈现前高后低的态势,预计到年底将会以全年下降告别 2018年。
根据CTR媒介智讯提供的广告趋势数据,2018年下半年传统媒体广告逐月下降,且降幅不断扩大,11月13.8%的同比降幅,使1-11月由增长转为下降0.3%了。1-11月不同媒体广告虽然还是有升有降,但趋势不容乐观。电视增幅继续收窄到0.9%,广告资源量减少了7.0%;广播增长了6.8%,而广告资源量下降了4.3%;报纸降幅维持在30.7%,广告资源量减少34.8%;杂志下降8.1%,广告资源量下降13.7%;户外下降13.3%,广告资源量减少了19.3%。如果12月延续下半年的趋势,传统媒体广告降幅可能会扩大到1%以上。
2018年1-10月,传统媒体各广告行业广告投放仍然是降多升少。广告投放头部的前六个主要行业依然是四降二升,在广告市场增长中的推动力在弱化。1-11月饮料行业投放增长6.1%,虽降幅有所收窄但仍稳定在第一的位置。药品行业投放由增长转为下降后降幅扩大到4.2%,但保持了第二位。食品行业降幅也扩大到2.1%,稳定在第三的位置。化妆品及浴室用品则持续下滑,降幅维持在18.7%,位列第四位。酒类投放由增长转为下降后降幅急剧扩大至12.8%,但保持了第五位。娱乐及休闲行业投放增长了14.8%,稳定在第六的位置。
此外,家居用品广告投放增长20.5%,活动类广告增长15.7%,家用电器增幅也高达47.5%,个人用品增长了30.6%,衣着增长了47.3%,房地产增长了3.6%。下降的行业还有,汽车(交通)下降10.8%,医疗保健机构下降15.8%,金融业下降11.9%。
2018年11月报纸广告环比大增42.9%,但同比仍继续下降了28.2%。1-11月报纸广告降幅维持在高位的30.7%。
2018年1-11月报纸广告降幅仍然高达30%以上。所有行业都在持续下降。头部六个行业中,金融业稳定了头名,但仍然有11.0%的降幅,房地产降幅为34.6%,娱乐及休闲下降25.7%,医疗保健机构下降16.8%,商业零售业下降45.2%,汽车下降33.8%,但回到第六位。其它降幅较大的行业有,药品下降52.1%,邮电通信下降31.6%,家居用品下降35.,3%,教育培训下降30.5%。

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本报告是由中国广告协会报刊分会与CTR联合出品,每月1期,网络版将延迟半年公开。
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