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2013年11月份中国报纸广告市场分析报告

2014-6-5 16:10| 发布者: 报刊分会刘佳| 查看:235346| 评论: 0|来自: 中广协报刊分会

摘要: 2013年11月中国传统媒体广告同比增长7.5%,其中,电视增长10.5%,广播增幅为8.8%,户外增长8.7%,而报纸同比下降8.4%,比上月有所扩大;杂志下降6.9%。

报告摘要

 

        201311月中国传统媒体广告同比增长7.5%,其中,电视增长10.5%,广播增幅为8.8%,户外增长8.7%,而报纸同比下降8.4%,比上月有所扩大;杂志下降6.9%


        从环比看,11月传统媒体环比增长2.1%,其中,电视下降0.2%,广播增长2.5%,报纸增长29.2%,杂志下降17.2%,户外增长3.4%

1-11月累计传统媒体增长了6.4%,其中,电视增长9.6%,广播增长3.4%,户外下降2.1%,平面媒体继续下降,报纸降幅维持在8.1%,杂志下降6.9%


        20131-11月传统媒体主要广告行业增长趋势没有发生大的变化。化妆品及浴室用品增长10.9%,增速略有减缓。饮料增幅为23.1%,增速略有提高。食品也增长了13.6%,增幅也有提升。药品降幅依然在11.8%的高位,酒精类饮品增幅为16.4%,娱乐及休闲增幅6.6%,也有所提升。


        11月是报纸广告国庆长假后的季节性反弹月,201311月报纸广告按刊例价格统计环比大增29.2%,但同比降幅高达8.4%11月报纸资源量环比由于季节性反弹大增29.6%,同比降幅则高达18.3%。而1-11月报纸资源量则下降17.0%。 


        从1-11月累计看,报纸广告降幅维持在8.1%,超过去年同期7.5%的降幅。


        201311月报纸广告由于国庆节长假后的季节性恢复,各行业环比多为大幅上升,其中,房地产增长17.9%,商业零售业大增83.1%,汽车也增长了24.3%。增幅最大的饮料高达309.5%。家用电器也增长109.8%。环比下降的只有酒类和化妆品/浴室用品。

11月同比增长的行业有房地产、家居用品、饮料、教育培训、家用电器和活动类。其中,房地产增长13.2%,家居用品增长11.9%,家用电器增长18.5%,而饮料大增17.9%


        1-11月房地产广告增长17.6%,比上半年25.2%的增速下降超过7个百分点。在前三个关键行业中,商业零售业和汽车下降趋势没有变化,商业零售业、汽车行业的同比降幅分别达到11.5%25.5%。药品由于5月开始连续下降,降幅继续扩大到48.8%。同样,食品也由于5月开始大幅下降,使降幅达到26.2%。此外,医疗保健机构下降了30.1%,邮电通讯下降22.4%,金融业也下降10.6%


        其它还在增长的行业只剩下活动类,增长13.1%,此外家用电器增长了1.7%

 


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