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2013年12月份中国报纸广告市场分析报告

2014-6-5 16:26| 发布者: 报刊分会刘佳| 查看:235023| 评论: 0|来自: 中广协报刊分会

摘要: 2013年传统媒体主要广告行业增多降少。

报告摘要

 

   2013年中国传统媒体广告同比增长了6.4%,其中,电视增长9.6%,广播增长3.7%,户外下降1.2%2012年平面媒体中还只是报纸下降,2013年不仅报纸继续下降8.1%,杂志也进入下降行列,降幅达到6.8%


  2013年传统媒体主要广告行业增多降少。排位第一的化妆品及浴室用品增长11%,次席的饮料增幅为22%,第三位的食品也增长了14%。第四位的药品继续着下降趋势,降幅达到12%的高位,酒精类饮品增幅为15%,由上年的第七位升至第五位。而房地产增幅高达22%,由上年的第九位挺进到前六位。


  其它行业中,娱乐及休闲增长8%,清洁用品继续是增幅最高的行业,增长36%。商业零售业下降7%,而交通类(汽车)仍然是低增长趋势,仅增长3%,医疗保健机构降幅达8%。邮电通讯下降了11%,电脑及办公自动化产品降幅最大,下降为38%


  2013年,在报纸广告的主要行业中,增长的只有房地产、活动类和家用电器三个行业。


  房地产依然是支撑报纸广告的唯一行业,全年增长17.5%,但是房地产广告增速自6月以来出现增速下行趋势,对比上半年25.2%的增速,全年增幅减少近8个百分点。


  在前三个关键行业中,商业零售业和汽车继续着上年的下降趋势,商业零售业、汽车行业的同比降幅分别达到11.9%25.2%。药品由于5月开始连续下降,降幅继续扩大到49.4%。同样,食品也由于5月开始大幅下降,使降幅达到24.8%。此外,医疗保健机构下降了30.6%,邮电通讯下降18.8%,金融业也下降8.8%。曾经在报纸广告中居于重要地位的药品、医疗保健机构、食品、邮电通讯等由于连年大幅下滑,已经成为报纸衰退的主要推手。


  其它还在增长的行业只剩下活动类,增长12.3%,此外家用电器微增了0.6%


  展望2014年的中国报业广告市场趋势,持续衰退恐怕已成为业界的共识。虽然报纸广告规模已经被网络超越,但2013年在广告市场的大盘子中毕竟还有500亿左右的规模(笔者的推测,依据是国家工商总局发布的数据,2012年报纸广告555亿),仍然是广告市场主要的媒体之一,数百亿的市场还能使报业维持不短的时间。但是,这并不能改变报业衰退的趋势。我们无法预测报纸何时消亡,至少在衰退之中报纸需要顽强的生存下去。


  转型是报业的唯一出路,传统媒体的转型方向应该是在网络和终端基础上的服务平台,是以新闻资讯为核心的综合服务平台。这不仅要求媒体内容生产方式,媒体语境发生转变,同时要寻求用户的参与,使内容在终端间流动起来,服务于生活,融入生活。


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