中国传媒经营网 首页 独家数据 查看内容

2014年1月份中国报纸广告市场分析报告

2014-6-5 16:33| 发布者: 报刊分会刘佳| 查看:235035| 评论: 0|来自: 中广协报刊分会

摘要: 从环比看,1月传统媒体环比大降11.6%,其中,电视下降5.9%,广播下降14.7%,户外增长2.6%,而报纸降幅高达49.2%,杂志下降34.1%。

报告摘要

 

  根据CTR媒介智讯提供的数据,20141月中国传统媒体广告同比仅增长0.4%,其中,电视增长2.2%,广播增长10.2%,户外增长4.5%,而报纸大降20.4%,杂志也下降8.3%


  从环比看,1月传统媒体环比大降11.6%,其中,电视下降5.9%,广播下降14.7%,户外增长2.6%,而报纸降幅高达49.2%,杂志下降34.1%


  每年的春节都是引起广告季节性波动的时间,由于2014年春节在1月底,而2013年春节在210日,长假的不对应使得数据同比、环比都缺少了可比性。待2月份的数据发布后,与1月数据合并才能除去春节假日的影响,真正看出广告市场的趋势。


  1月传统媒体主要广告行业广告差异显著,这或许体现了假日消费的特点。与上年同期比较,食品成为当月广告投放最多的行业,大增21.6%,化妆品及浴室用品下降1.2%,位次也降到第二。饮料小增1.9%,降到第三位。第四位的药品继续着下降趋势,降幅达7.7%。娱乐及休闲增长7.8%,位次提高到第五位。酒精类饮品大降20.7%,排序降到第六位。


  其它行业中,家用电器是增幅最大的行业,大增60.8%,而电脑及办公自动化产品是降幅最大的行业,降幅达62.6%。房地产继续着增长趋势,增幅6.9%,邮电通讯增长15.0%,活动类增长23.3%,家居用品也大增36.9%。零售业下降1.6%,医疗保健机构下降15.3%。汽车下降7.3%


  20141月报纸广告按刊例价格统计环比大20.4%,环比降幅更是高达49.2%


  1月报纸广告由于春节长假的季节性影响,主要行业同比、环比多为大幅下降趋势。从同比看,增长的只有邮电通讯和饮料,分别增长4.2%13.2%,从环比看,增长的只有酒类,增长了5.3%


  1月房地产广告同比下降了12.3%,环比降幅高达64.6%。商业零售业同比下降6.6%,环比大降48.4%。汽车同比大降51.8%,环比也大降59.0%,从第三位调到第六位。娱乐及休闲同比环比分别下降15.9%33.1%,但却上升到第三位。个人用品同比环比分别下降19.4%24.0%,上升到第四位。邮电通讯同比增长了4.2%,位次提高到第五,但环比仍然下降了46.6%


  


流泪

难过

流汗

愤怒

微笑
分享到:
已有0人参与

会员评论

网站地图|联系我们|
传真:010-84114170/190-806电话:010-84114170/190
地址:北京市安德路12号中景濠庭B座1002室
中国传媒经营网 ( 京ICP备12046908号 )

GMT+8, 2017-7-24 04:50 , Processed in 0.078125 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3 Licensed© 2001-2012 Comsenz Inc.