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“圩”爱种下梦田

2015-1-28 14:34| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:234727| 评论: 0|原作者: 潮家东 |来自: 合肥晚报

摘要: 每个人心里一亩梦田,种桃种李种春天。很多人都会唱这首歌,而往往,都只停留在唱唱、想想的阶段,不曾向前迈进。而今夏,《合肥晚报》与“大圩葡萄”携手种下无数人心向往之的金色梦田——金葡萄科技示范园。金秋葡 ...

         每个人心里一亩梦田,种桃种李种春天。很多人都会唱这首歌,而往往,都只停留在唱唱、想想的阶段,不曾向前迈进。而今夏,《合肥晚报》与“大圩葡萄”携手种下无数人心向往之的金色梦田——金葡萄科技示范园。金秋葡萄已成熟丰收,并在晚报同仁的齐心协力下广开销路,而这只是收获的开始……

        用它来种什么

        如果你有一亩梦田,“用它来种什么”是第一个要面对的问题。

《合肥晚报》选择大圩葡萄,不是无缘无故,也不是简单小商小贩的包销模式,里面有很多的故事、细节与小插曲。

首先,党的教育路线活动是重要的桥梁。甄奎部长与大圩镇党委宣传委员姜小飞是此次合肥市学习小组联系单位,在今年5月初时,姜小飞向甄部长报告,询问合肥报业传媒集团能否联合大圩镇做区域生态旅游的深度合作?媒体是否能向市场进行前移?甄部长就此与有关子报的领导做了初步沟通。

 恰逢《合肥晚报》正就媒体的创新经营在做尝试,找方法,寻产品,摸路子。4月下旬,《合肥晚报》在与“上海文广与阿里系”签订“码上淘”合作意向时,一个关于微信扫码实现“O2O”购物的方式一直在主要领导脑际盘旋……陈军总编辑桌前有本张波关于“O2O”商业模式的书,细心的同志到他办公室会发现,他是用圈读的方式,一而再地阅读、体会……新技术时代,移动互联改变了我们的生活、消费、沟通、媒体接触度,传统媒体必须细观时局质变,谋定后动。

7月初,受大圩镇党委、政府邀请,陈军总携有关新闻、广告、总编办、新媒体经营有关人员实地在大圩镇做现场考察,与大圩镇党委书记钱江、镇长钱炳做了深入沟通,双方初步达成基本意向:《合肥晚报》安排新闻人员做深入采访,总结“大圩现象”,推广“第十二届绿色大圩葡萄文化节”,同时安排有关人员做一些经营尝试。

7月29日——8月1日,8月4日——8月8日,《合肥晚报》在今日版用独家报道方式,连续10个整版启动对大圩葡萄节的宣传,从大圩生态旅游、乡村文化到区域建设、民俗民风,多角度介绍“包装”大圩,引起强烈反响,各级政府领导、市民消费者纷纷给予较高评价。其中,黎静、李京鹏、周宏等人深入圩区葡萄种植大户,与果农、政府领导等做深入访谈,郑成功、储艳林在圩区拍精美图片,李昕编辑做精彩编辑,实现了真正的“抱团”作战。包河区宣传部副部长黄小建在8月4日部内部晨会上着重介绍了黎静记者,快、准、精、贴近百姓的新闻写作风格,能战斗、能吃苦,是一名非常优秀的年轻新闻工作者。

       至此,晚报与大圩葡萄已结下难解之缘。

       葡萄架下爱心爆棚

        收获是可喜的,而对于果农来说,这份甜蜜的喜悦时常瞬间即转化为甜蜜的烦恼。葡萄易栽不易卖,棚里低矮闷热,躬身采摘葡萄之苦非常人所能忍受,同时还得忧心着剩下的累累熟果的出路,那种煎熬无以形容。而这个秋天,果农采摘时的脚步无疑要比往年欢快许多。

 8月9日,大圩镇政府邀请《合肥晚报》参与销售葡萄。大圩镇镇属葡萄园——金葡萄科技示范园是一个技术培植的公益性葡萄园,每年产量在25万斤左右,商谈中,大圩镇为回馈《合肥晚报》在宣传包装“第十二届绿色大圩葡萄文化节”中表现得足够诚意,愿意先拿出8万斤最优质的葡萄用平价交给晚报销售,不用先期付货款,并同意《合肥晚报》提出的建立“圩”爱基金的畅想,决定拿出5万元作为基本基金。

 “圩爱基金”是《合肥晚报》联合大圩镇合作设立的。在具体操作过程中,大圩镇和《合肥晚报》合作帮助果农进行葡萄销售,每帮助果农售卖一斤葡萄就可提取一元钱放入基金。为促使公益基金项目和影响力不断壮大,《合肥晚报》、大圩镇政府将不定期邀请公益组织、企事业单位组织开展“采摘一吨爱”公益售卖活动,即公益性帮助组织团购一吨葡萄赠送给敬老院、福利院、建设工地等需要爱心关注的区域,公益采购过程中将提取公益基金灌入基金池。社会人士也可采摘,所得钱款同样注入基金池。

 成立‘圩爱基金’的目的是为了帮助家庭困难者、突遇大灾大病者等需要帮助的人们。为确保基金不乱用,大圩镇政府行使基金的使用审核权。同时每一笔资金的使用明细都会公示。

815日,《合肥晚报》联合大圩镇镇属葡萄园发起的“圩爱基金”公益葡萄采摘节正式启动,前来报名的市民络绎不绝。

       “肥”入寻常百姓家

        811日,广告中心赵德润主任紧急召集梁灏、吴梅森、范洋河、周章克组织销售队伍,出销售思路,安排有关人员搭成了基本的项目营销组。赵德润主任统筹,并抓宣传思路与营销管控,整个葡萄营销通过“读者公益采摘节”、“晚报小记者采摘”、报商内购、96511电话直购、《合肥晚报》微信端线上订购等多种方式推进销售。在为期半个月销售中,逐步总结出通过“团购”方式能有效快速出货,做出以“团购”方式作为推动葡萄销售的总抓手,从815日开始,广告中心各业务口子都按照中心既定的销控指标向各个业务对接单位推广公益葡萄概念,实现了阶段性营销成果,合晚广告中心也是一只过硬的战斗队伍。

《合肥晚报》主要领导在推动项目生成与运营的过程中,曾一再要求用互联网思维去运营项目,找到“读者”向“用户”转变的黏性表达方式,陈军总本人带领年轻人展开思路,运营过程中,相关人员在得到领导基本认可下,启用“肥小胖”品牌形象。在传统纸媒时代,我们有记者工作室品牌,在当下我们希望能找到符合合肥特色并具有《合肥晚报》情怀的营销机构品牌,这个品牌将作为未来《合肥晚报》主报、新媒体账号、平台项目经营通用卡通形象。日前,合肥市市委宣传部副部长、网宣办主任魏玉萍建议《合肥晚报》以及《合肥政经观察》通过“肥小胖”开辟一些经营项目,做一些传播内容。

大圩葡萄是《合肥晚报》的金色试验田,通过本次项目运营,《合肥晚报》在非报经营中尝试了解区域生态旅游、生鲜果蔬流通、报商96511运营、微信O2O运营,广告经营人员在做项目经营的队伍搭建、发行渠道向物流配送方向转变中都进行了初步探索。 

每个人心里一亩梦田,种桃种李不如种春天……

 

 



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