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辽沈晚报“马上兴隆”八连版封套策划

2015-1-28 15:28| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:234992| 评论: 0|来自: 中广协报刊分

摘要: 回顾2014年的开年策划,辽沈晚报商业团队与兴隆集团兴隆大奥莱推出的“马上兴隆主题拜年特刊”成为领军行业的开年精彩之作。这是在纸媒低迷运营的大气候中,高调前行的大策划

        回顾2014年的开年策划,辽沈晚报商业团队与兴隆集团兴隆大奥莱推出的“马上兴隆主题拜年特刊”成为领军行业的开年精彩之作。这是在纸媒低迷运营的大气候中,高调前行的大策划: 2014124日,也就是农历小年当天,《辽沈晚报》推出此八连版报封。该版面采用了单张新闻纸的八连版印刷形式,报封正面四个版是由封面、盛京画院国画大师孙大圣亲笔绘制的《八骏图》,及2014年全年的日历组成,背面是客户兴隆大奥莱春节前夕促销广告。

        之所以认为这个策划是体现媒体水平的开年大作,原因基于以下几个方面:

        思路清晰执行迅速,策划打动客户决策层

        从思路孕育到作品完成,该策划经历了波折的过程。说起这个策划的源起,是基于农历马年的“拜年体”文本的流行——在马年即将到来的时候,“马上结婚”、“马上有钱”等具有个**彩的拜年体流行,因此商业运营中心希望借助“马上体”,人为地赋予吉祥寓意,并与本地商家品牌发生连动,并通过客户冠名的形式,实现广告增量。

       当时团队内形成三套思维方案,朝向不同行业分别出击,“马上兴隆”、“马上国美”、“马上红星”分别向兴隆大家庭商业集团、国美电器和红星美凯龙这三个行业内的大客户推荐。在历时一周的招商过程中,兴隆大家庭商业集团对这个策划极感兴趣,认为“马上兴隆”不仅吉祥,还一语双关地道出了企业的诉求,尤其是艺术大师的作品,更是提升了整个策划的创意水平,在很短的时间内得到了客户的高度认可和积极响应。

        市场传播收益显著,为客户解决实际诉求

        连版一经推出,马上在市场上引起强烈反响,因为这项创意时效性非常强,并有艺术家作品及台历的功能,从而提升了这份作品的收藏价值和使用价值,吸引市民纷纷购买收藏,使当日报纸的零售量大增。背面兴隆大奥莱的广告内容也得到了最大程度的传播和彰显。客户在广告发布后的三天里,创下了逾1亿元的销售额新高,这样突出的业绩,令客户对纸媒的传播效果信心大增,也真正意义上通过策划和版面的带动,实现报社经营与客户收益 “双赢”的局面。

        开创新型版面模式,为全年经营打造范本

        目前,纸媒运营虽然陷入困境,但并非绝境,也并非没有可供借鉴的经验。敢于突破思维的惯性,敢于尝试新鲜事物,才是走出困境的破局之道。该连版的成功不光源自于策划寓意美好直指主题,执行团队能力强大,更源自于思维本身的无疆界。这样策划创意的推出为广告主客户打开了耳目一新的广告呈现形式,提升了广告宣传效果。也获得了市场上的掌声一片。并且在2014年接下来的工作中,分别推出了多个连版策划。这种以智慧赢得市场关注,提振平媒经营信心的行为也是该策划的开创性所在。


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