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中国报纸广告市场分析报告 2015年1月

2015-4-3 13:36| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:234931| 评论: 0|来自: 中国广告协会报刊分会

摘要: 2015年1月中国传统媒体广告市场开局不利,几乎所有媒体都在下降。根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年1月中国传统媒体广告同比下降6.8%,其中,电视下降5.8%,广播下降6.7%,报纸下降22.8%,杂志下降15.2%,仅户 ...

报  告  摘  要

 

        2015年1月中国传统媒体广告市场开局不利,几乎所有媒体都在下降。根据CTR媒介智讯提供的趋势数据,2015年1月中国传统媒体广告同比下降6.8%,其中,电视下降5.8%,广播下降6.7%,报纸下降22.8%,杂志下降15.2%,仅户外微增0.7%。从环比来看,传统媒体总体下降9.1%,其中,电视下降2.3%,广播下降29.9%,户外下降3.3%,报纸降幅达48.5%,杂志降幅也高达36.5%。


        2015年1月传统媒体主要广告行业降多升少。从前6个行业看,食品行业的规模在当月超过了化妆品及浴室用品,但食品广告的降幅也高达14.8%。化妆品及浴室用品暂退到第二位,降幅也达9.2%,饮料接近持平微降0.4%,药品是关键行业中唯一大幅增长的行业,增幅达到27.6%。酒类下降9.4%,娱乐及休闲下降10.4%。


        2015年1月报纸广告同比环比均大幅下降,同比下降22.8%,环比降幅则高达48.5%。一般来讲,一二月的报纸广告下降带有季节性因素,无论春节是在1月还是2月,这两个月的报纸广告都在低谷期。因此,仅靠1月的数据还不足以对趋势做出确定的判断,但是,继续下降应该是不容置疑的趋势。


         广告下降在报纸广告版面的减少中表现的更为明显,2015年1月报纸广告资源量(报纸广告占版面积)同比下降25.4%,环比则大降48.7%。


        从报纸广告各个行业看,2015年1月环比全行业下降。其中,房地产下降57.6%,商业零售业下降58.9%,娱乐及休闲下降37.4%,交通(汽车)下降38.8%,邮电通讯下降49.3%,医疗保健机构下降29.3%,金融业下降55.2%,食品下降17.8%。


        各行业同比是降多升少,其中,房地产下降17.5%,零售业下降40.7%,娱乐及休闲下  降20.3%,汽车下降10.8%,邮电通讯下降18.8%。


         增长的行业主要是医疗保健机构28.5%,药品13.9%,家居用品140.9%,商业服务业18.1%,衣着21.9%。值得注意的是,这5个增长的行业虽然增幅有所不同,但同比增长都已持续了三个月或更长时间。发现增长资源,对于困境中的报纸广告经营是重要的一环。


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