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中国报纸广告市场分析报告 2015年2月

2015-4-3 13:45| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:234791| 评论: 0|来自: 中国广告协会报刊分会

摘要: 2015年2月中国传统媒体广告市场有所回升,但受1月份下降的影响,1、2月合计仍有1.2%的降幅,广告资源量的下降更加明显,合计降幅达到了11.1%。

报告摘要

        2015年2月中国传统媒体广告市场有所回升,但受1月份下降的影响,1、2月合计仍有1.2%的降幅,广告资源量的下降更加明显,合计降幅达到了11.1%。


        分媒体看,向下的拉力主要来自平面媒体,而向上的动力主要来自电视和户外,广播处于微降的状态。具体来看,1-2月电视广告微增0.3%,资源量则下降9.0%,广播广告微降1.0%,资源量也下降5.5%,户外广告增长4.8%,但资源量却下降3.5%。平面媒体在持续下降,杂志广告下降10.2%,资源量下降19.3%,而报纸状况最为严峻,广告下降24.5%,资源量下降26.5%。


        2015年1-2月传统媒体主要广告行业升降大体持平。最大的变化是,食品行业超越了化妆品及浴室用品,成为广告规模第一大行业。1-2月食品广告增长了7.2%,而降至第二位的化妆品及浴室用品却大幅下降16.7%。在主要行业中饮料与药品的增长引人注目,饮料增长了13.4%,而药品更是大增21.7%。排在第五位的酒类也增长了0.3%。


        在其它主要行业中,比较突出的是房地产行业大幅下降20.1%,个人用品降幅更达25.0%,娱乐及休闲、医疗保健机构也分别8.9%和5.4%。


        2015年2月报纸广告在上月大幅下降的基础上同比降幅扩大环比降幅收窄,2月同比下降27.2%,环比降幅虽有所收窄但仍在41.9%的高位。虽然一二月的报纸广告因春节长假属于季节性下降,但1、2月合计降幅达到了24.5%,远远超过了以往的降幅。这表明2015年对于报纸广告经营来说可能面临着比上年更为困难的境地。


        广告下降在报纸广告版面的减少中表现的更为明显,2015年2月报纸广告资源量(报纸广告占版面积)环比大降42.1%,1、2月合计同比下降26.5%,与广告刊登额的降幅大体相当。


       1-2月合计报纸主要广告行业仍然是大面积下降的趋势。房地产降幅达到34.4%,商业零售业降幅也高达32.5%。娱乐及休闲下降10.5%,邮电通讯、金融业均下降15.7%,而交通(汽车)下降28.2%,已经滑落到报纸广告的第六位。


       增长的行业有三个,医疗保健机构增长3.9%,食品增长5.8%,衣着大增22.7%。


       从前两个月的行业数据可以看出,房地产、商业零售业这两个报纸广告的传统主力行业的大幅下滑,对整体的影响非常显著。前三个行业的集中度下降到44.6%,前六个行业的集中度在63.6%,也比上年明显减少。


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