莫当旁观者,不当落伍者

2016-3-10 13:24| 发布者: 报刊分会翟亮亮| 查看:234039| 评论: 0|原作者: 梁勤俭|来自: 《中国报刊广告》

摘要: 改革总是会有阻力的,创新也是会有难度的。前些日子,一家报社的负责人向我抱怨,社里改革后给的政策太严太死。我说结果呢?回答是,当年超额完成了任务。这不结了,改革出效益!
        场紧缩与萧条的气氛似乎并没有丝毫要散去的意思,但我们的媒体人却早已悟出了收入持续下行的根源,受众不是为了看广告来的,客户也不是为了浪费钱来的。重回薄报时代,痛定思痛,大家都不再任性,而是变得更加理性,媒体的本质得以还原。这就是传统媒体的现状:有挤压逼迫和无奈,更有警醒感悟和奋起。

       新媒体用好了,可以成为帮助纸媒应对市场变化的武器,用不好会成为我们自残的利器。其不是救命稻草,亦非灵丹妙药,病急乱投医也许会让传统媒体优势尽失,死得更快。传统媒体仍有未来,但大量的新媒体一定会很快死去。

       传统媒体的真正价值远未开掘到位,可以拓展的空间真的还很大。2015年仍有那么多的报社实现利润过一亿过两亿过三亿,这足以说明纸退报进乃是必然,关键看报社有没有人才、思路、办法。激活机制,释放能量,需要改革创新变化。谁当改革的旁观者,谁就会成为时代的落伍者,也就会成为市场的被淘汰者。

       传统媒体一以贯之的经营和管理模式的确弊端颇多,危害很多,虽然长期存在,但人们往往熟视无睹,毕竟过去的好日子让效益一俊遮了百丑。

       如今过紧日子了,处处捉襟见肘,冗员过多、效率低下、管理粗犷等,诸多问题与漏洞全暴露出来时,改革与创新不能再是空谈,得真刀真枪地干了。

       改革总是会有阻力的,创新也是会有难度的。前些日子,一家报社的负责人向我抱怨,社里改革后给的政策太严太死。我说结果呢?回答是,当年超额完成了任务。这不结了,改革出效益!

       前面这个故事发生在西南,再看另一家华东的报纸,深化改革发行体制,大大增强全员成本意识,结果许多人认为不可能的奇迹出现了——报纸发行量价齐涨,发行收入实现骤增。

       有人会不以为然,会强调这只是个案,但我们要问:你试过吗?你改过吗?你改和试的时候有过论证吗?改革到位了吗?改革也有失败的,原因不外乎要不死板教条,生搬硬套,脱离本单位实际情况,要不浅尝辄止,半途而废,不坚定、不坚决。

       同样,改革创新也有不成功的,其中一部分是因为操之过急,急功近利,急于求成。有挣一亿元的雄心,却没有等一年的耐心。早上养鸡,恨不得中午就要下蛋。

       既要懂政治会办报,也要懂经营会算账、会管理,这是新时代对传媒掌门人和经营者提出的新要求。而转眼就到立春时节,报业改革向纵深发展,我们的事业便会迎来新的春天!

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