广告必须讲导向

2016-4-5 17:16| 发布者: 报刊分会翟亮亮| 查看:233985| 评论: 0|原作者: 梁勤俭|来自: 《中国报刊广告》3月刊

摘要: 一则看似普通的土地权证登记公告,竟导致我军某海滨城市布防情况的严重泄密...


一则看似普通的土地权证登记公告,竟导致我军某海滨城市布防情况的严重泄密;一条蓄意政治攻击的分类广告,由于相关领导把关不严,居然堂而皇之地见诸报端;还有众多不胜枚举的违法、欺诈广告……

从事广告工作时间较长的同志,对这些媒体因广告导向出大问题的案例,相信仍然记忆犹新。

在刚刚召开的党的新闻舆论工作座谈会上,习近平总书记指出,“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向,都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向,副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向”。这是我们党最高领导人多年来首次提出广告宣传也要讲导向的重要论述,对广大媒体广告人、广告主、广告创意制作发布者来说,既是要求,也是鞭策。

广告当然要讲导向,这本来就是天经地义的道理。因为媒体广告毫无疑问就是媒体宣传内容的重要组成部分,广告内容本身也确实具有较强的导向作用与功能,对受众的消费价值观和消费理念影响十分深远。媒体发布广告的内容导向正确与否,对提高媒体的传播力、引导力、影响力、公信力同样有着不可低估的作用。习总书记之所以特意把广告宣传的导向提出来,显示了我们党的高层领导在这个问题上的清醒认识。

而我们在媒体工作的一些同志,在工作实践中恰恰忽略或忘记了这方面存在的问题与不足。近年来,少数媒体在其所发布的广告中,暴露出来的认识问题和管理漏洞,有的导向差错所造成的严重后果,直接导致给党和政府、给人民群众带来了难以挽回的损失和伤害,也给媒体自身品牌带来很大负面影响,这些都足以证明习总书记强调广告要讲导向这一点的及时与必要。

导向是高压线,更是生命线。媒体负责人和广告经营者都应当严格按照习近平同志的要求,牢记责任使命,主动自觉增强政治意识、把关意识、全局意识,加强行业自律,完善管理制度,规范行为守则,克服思想认识上的不足和存在的误区,摒弃侥幸心理,要始终坚持把社会效益放在第一位,增强明辨是非、分清主次的能力,不断提高把关能力和服务水准,坚持职业操守,牢牢守住导向和道德底线。只有这样,我们才能不迷失方向,不忘记根本,也才能在唱响主旋律,传播正能量,打好主动战中,发挥好广告应有的作用。

流泪

难过

流汗

愤怒

微笑
分享到:
已有0人参与

会员评论

网站地图|联系我们|
传真:010-84114170/190-806电话:010-84114170/190
地址:北京市安德路12号中景濠庭B座1002室
中国传媒经营网 ( 京ICP备12046908号 )

GMT+8, 2017-11-22 20:52 , Processed in 0.062501 second(s), 19 queries .

Powered by Discuz! X3 Licensed© 2001-2012 Comsenz Inc.