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泛娱乐化时代,媒体如何在内容与资本的平衡中寻求突破?

2016-4-29 11:05| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:233194| 评论: 0|原作者: 刘晨阳||来自: 刺猬公社

摘要: 昨天的GMIC全球移动互联网大会上,由凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声’——移动浪潮下的新媒体之道”分论坛,关于自媒体人之后的发展,各大佬们都说了什么?内容创业者又如何在内容与资本的平衡中寻求突破?

        4月28日,GMIC全球移动互联网大会在北京举办,凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声’,移动浪潮下的新媒体之道”移动新媒体论坛,将主要的讨论焦点集中在了“回归内容价值”之上。在移动新媒体的新一波浪潮之下,内容扮演着什么样的角色?源源不断涌入的资本,又会给内容生产者带来什么样的影响?两者之间的关系又如何平衡?我们对这三个问题进行了一些探讨。

 

       大资本注入平台

       优质内容成角力“大杀器”

 

       对大多自媒体人来说,2016年虽然不是一个最好的时候,但也还是个不错的时候——渠道和平台如雨后春笋一般越来越多,各家给出的入驻福利也是五花八门,让人有些眼花缭乱。

 

       不过,平台虽然看起来并不少,但目前正热的企鹅媒体平台是腾讯的产物,一点资讯由凤凰和小米共同注资,而北京时间APP背后有奇虎360全力加持。看起来遍地开花的平台,背后依旧是BAT等的大手在拿着刀叉精分市场。腾讯、网易、搜狐等发展已臻成熟阶段的资讯平台,通过不断的资本卷入放大着行业内的马太效应。

 

       “在这种情况下,新创业的公司,或者是从体制内转向做新媒体的公司很难去参与竞争。”

凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚致开幕词

 

       对于这个现象,凤凰网总裁李亚的观点是:“当渠道和内容越来越多的时候,优质的内容和IP就成为了所有渠道都会奋力争取的、所有投资人都想去投资的对象。”

 

       papi酱、罗辑思维、北美留学生日报、大象公会等业内有名的自媒体大号,都纷纷获得了资本的青睐。从下图不完全统计的数据中能窥见,内容生产者正在前所未有的和资本进行着紧密的连接。 

 

(图片来源于智谷趋势)

       优质内容究竟有多大吸引力?本次移动新媒体论坛的第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”就集中讨论了内容的价值。

 

       其中,橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青认为,优质的内容不太需要花钱做推广。橘子娱乐每天能够生产100多条文图,优质的内容做全网分发,通过他们橘子娱乐能够获得非常多的流量和品牌曝光,不需要把钱花在推广上。

 

 第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”

(嘉宾从左至右分别为:凤凰新闻客户端总编辑 傅泗航、节操精选创始人/CEO 陈桦、橘子娱乐创始人/CEO 唐宜青、《解放日报》上海观察运营技术中心总监&石榴婆报告联合创始人  张玮)

 

       最为优质的内容,一定能够自带流量。优质的内容一直被面向高端、知识水平良好的用户的凤凰客户端当做赖以生存的基石。凤凰网从十年前开始发力时,就具有非常强大的内容的基因、媒体的基因,靠着内容差异性、稀缺性塑造品牌的同时,依靠内容和渠道共同打造、平台和媒体共生关系的战略,在资讯提供的红海中杀出了一条血路,获得了自己独特的口碑。

 

       而在移动互联的新浪潮之下,凤凰网把多年来用户信任、认可的内容结合新形式、新风格,继续生成凤凰品牌化的新闻、栏目与原创事件。这是持续投入多年积淀的影响力和流量的保证,也是基于成熟运作后的合作空间的保证。

 

       资本与内容相爱相杀

       寻求平衡为要务

 

       内容对流量天然的吸引力自然不会被嗅觉敏感的投资人所忽略。2016年1月映客宣布获8000万元A+轮融资,虎牙和ME直播从欢聚时代拿走10亿的资金,易直播在2016年3月份宣布获得千万美金A轮融资,斗鱼直播也在3月份宣布获得腾讯领投的一亿美金融资……

 

       这一串华丽的数据让我们清晰的看到:作为下一个UGC的全新平台,直播正成为投资人聚焦的热点,正昭示着下一个内容创业风口的来到。

 

       资本对互联网内容平台的青睐已经不再罕见,2015年自媒体元年,微信公众号热浪席卷全国时,蜂拥而至的资本丝毫不逊于今日直播平台的投资盛况。

 

       分论坛:寻找价值之“声”——移动浪潮下的新媒体投资之春(嘉宾从左至右分别为:范卫锋 高樟资本创始合伙人兼 CEO ;蒋纯 浙江日报业集团总工程师、传媒梦工场 CEO; 郎春晖 创新工场合伙人; 魏武挥 天奇阿米巴基金 投资合伙人)

 

       本次论坛也重点关注了新媒体的投资领域,创新工场的郎春晖认为,最近所谓媒体和内容的暴走趋势实属正常。创新工场这方面的布局很早,现在流量贵了,内容成为稀缺资源,内容的创作媒体热就成了必然结果。

 

       素有“辣嘴”之称的天奇阿米巴基金投资合伙人魏武挥的看法则是——内容火是因为内容领域已经成为价值洼地,是自带流量中最便宜的形式之一。不过不可否认的是,现阶段,公众号的投资一路走高,不少公号的价值被大大高估了。

 

       资本蜂拥至“风口”领域,是中国互联网创业的一个显著特征。谈及资本对内容的积极影响,从宏观角度上看,李亚认为:“资本涌入到最市场化的产业领域,对于中国经济增长方式的转变是非常正面的,这也是政府一直提倡双创的原因。”

 

       他同时表示,内容创业跟平台创业、产品创业有很大的不同,个体的价值能够在庞大的平台和资本面前有自己的尊严,能够有自己的机会。这对于互联网行业创业的多元化,对于一个国家的媒体在社会中所应该扮演的角色,以及很多媒体人所面临的挑战与机会来说,都还是可喜的。

 

       单从市场角度而言,资本进入内容生产领域,在某种程度上刺激着自媒体人进行更加符合用户需求的内容生产。

 

       反应迅速的凤凰网也早有举措,其高级副总裁徐进表示,他们就是自媒体人的服务者。“不管是我们的移动新闻客户端,还是一点资讯,其实都在跟自媒体有很好的合作,应该说每一个月都在大量地增加自媒体合作的数量。我觉得未来除了自己的编辑之外,自媒体在我们平台上可以有更大的发展空间。”

 

       资本血海中内容创业者如何突围?

 

       据相关统计称:年轻人的创业里面,大概有500家公司是获得了A轮的融资,互联网带来了很多的机会,也带来了很多的行业里的包括产业的变化。

 

       在现下的互联网时代,局势风云变幻,机会稍纵即逝,作为新的媒体,自己本身也要改变、改革,才能占据潮流尖端,获得全新突破。创业者必须关注四个点,分别是资本、内容、数据、生态思维。在李亚看来,单点突破是重要手段。

 

        “在竞争非常激烈的情况下,中国的互联网创业真的是红海创业。在这种情况下,首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口,而且要聚焦在突破口单点突破之后再去考虑其他的因素。”

 

       而在本次论坛中,受邀参与内容讨论的嘉宾自媒体大号关爱八卦成长协会会长马睿认为,优质的内容是互联网媒体之争的立身之本,但同时,如何在稳定内容之上进行全新的维度突破,才是持续成长和发展的关键所在。他还表示坐拥800万“小老婆”的自己,也正在紧锣密鼓寻求新的突围举措。

 

 分论坛:完美融“声” 精心制造——情景营销下的内容产品之春

(嘉宾从左至右分别为:Enjoy雅趣&识趣APP创始人/CEO 赵伋、型动体育创始人&体操奥运冠军陈一冰、北京火钳刘明文化传媒联合创始人&关爱八卦成长协会会长 马睿、凤凰网时尚中心总经理&识装创始人 孙莹、一点资讯副总裁&总编辑 吴晨光)

 

        不仅仅是自媒体人着急寻求新出路,类似于凤凰网这样的平台,也在变革之初为自己提出了“新四化”的革新道路——年轻化、生活化、娱乐化、产品化。除了在自己现有的优势上不断锤炼内容利器,凤凰也开始了更加多元化的发展思考。

 

        在本次移动新媒体为主题的论坛上,徐进称,除了投资一点资讯,借助数据算法,打造全新的内容分发平台,凤凰网还提出了原生营销4.0的新定义——这个定义实际上通过场景的再造,生产出优质的、差异化的内容。这样的一些内容去转换产生一些新的服务,新的产品,包括新的关系,去制造品牌的短期爆点,跟中长期品牌的价值。

 

       在此基础上,凤凰网提出了“就做不同”的全新平台定位。围绕这样的品牌概念,产生了40个以上的新的内容和新的服务。而这个从2013年开始的“原生举措”,也帮助凤凰网实现了三年时间新增广告收入约7亿人民币的成功。

 

       说到底,以人为中心,通过优质的、能给用户提供有价值资讯的内容,将用户跟媒体,包括跟品牌、社会趋势真正地整合起来,或许才是移动媒体新浪潮下真正的突围之道。

 

       本次由凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声’,移动浪潮下的新媒体之道”的GMIC全球移动互联网大会的移动新媒体论坛,从内容创作注意力经济、情景营销、原生营销等多方面进行了深入探讨,或许能给以我们深思。


  “当春乃发‘声’”,2016年的春天即将过去,或许内容生产和创业者们是时候反思己身、重整旗鼓,再次出发了!

 


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