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第一季度媒体趋势:“损兵折将”的不一定是纸媒

2016-5-13 14:49| 发布者: 报刊分会杜联| 查看:233142| 评论: 0|来自: 中国记协网

摘要: “纸媒已死”的论调由来已久,而进入2016年,VR(虚拟现实技术)、人工智能等新晋“小鲜肉”强势入侵,曾经的新媒体大有沦为“中生代”之势。本轮竞争中,损兵折将的究竟是“老腊肉”还是“小鲜肉”?看媒体大咖是怎 ...

        “纸媒已死”的论调由来已久,而进入2016年,VR(虚拟现实技术)、人工智能等新晋“小鲜肉”强势入侵,曾经的新媒体大有沦为“中生代”之势。本轮竞争中,损兵折将的究竟是“老腊肉”还是“小鲜肉”?看媒体大咖是怎样分析第一季度媒体趋势的。


       “老腊肉”困兽犹斗(代表:纸媒、门户)

    

       纸媒:仍是新闻生产主力

       范东升(资深新闻工作者,汕头大学新闻学院常务副院长):纸媒有三种活法。第一种活法,以纸质版和数字版互补的组合方式,继续保持原有的读者群规模和影响力。提高读者订阅收入的比例,减少对广告的依赖,降低纸质版的制作成本,抵补纸质版衰减的损失,达到新的收支平衡。第二种活法,停止纸质版的印刷,大幅改变产业结构,创建可持续性经营模式,实行纯数字化生存。第三种活法,只要读者喜爱,社区需要,纸媒仍有其独特的价值和生命力。在环境适合的国家、地区和城市,在保持收支平衡的条件下,在可预见的时期仍可继续主营出版纸质报刊。

    

       门户:命运由科技决定而非媒体形态

       周晓鹏(新浪网副总裁新闻总编辑):门户网站和新媒体从信息分发的模式上来讲,是完全不同的。在这一点上,门户网站更类似于传统媒体。就生产模式来讲,其所有内容基本上都是原创的、经过编辑加工的,门户网站其实是传统媒体的子型媒体。我认为,未来媒体的走向并不是由媒体形态决定的,而是必须要以科技为依托。未来媒体的主体一定会是科技公司,它们会运用科技手段,改变媒体行业的走向。


       “中生代”如履薄冰(代表:自媒体、APP)


       自媒体:团队产物,或将面临“大浪淘沙”

       周晓鹏(新浪网副总裁新闻总编辑):自媒体的内容质量参差不齐。真正好的优质自媒体,基本上是团队模式运营的。包括现在很多“网红”,都不是一个人单打独斗,他们的内容从脚本到生产制作都是团队来做的。现在,微信上有一千多万的公众号存在,其中仅有60多万个是活跃的。我觉得在未来一年到两年的时间里,会有一个大浪淘沙的过程,自媒体会面临一个衰减或者说消退期。单独一个人,或许不再能持续生产优质内容。


        APP:简单移植必死,盲目拥抱无效

        邹明(凤凰网总编辑):大家一谈媒体转型,就都拼命做APP。这样的APP必死,赚不到钱。为什么必死无疑?因为你不明白你的服务对象是谁。比如传统的地方报,报道头条是书记在干什么、市长在干什么。但它的移动客户端要想做好,头条就得接地气,比如“老干妈今天带你逛菜市场”。因为它的服务对象变了,服务的理念和服务功能也得变,否则,这样的APP早晚要死掉一大批。


       “小鲜肉”虎视眈眈(代表:VR、人工智能、视频、新闻游戏)


       VR新闻:下一代交互终端的候选者

       吴俊宇(媒体人):如今虚拟VR技术快速发展,国内外的新闻媒体多次进行了通过VR报道突发事件的尝试。有说法称,虚拟VR可能会替代手机成为下一代交互终端,未来的流量分发可能都会在VR设备上完成。而随着这样的分发渠道越来越多,移动媒体未来可能会成为一种所见即所得的沉浸感,其精准性还将得到进一步的提升,内容生产价值自然会进一步凸显。


       人工智能:观点与数据的纠缠

       杨溟(新华网融媒体未来研究院院长):人工智能的核心是什么?数据。未来媒体的竞争力是你的分析能力而不只是叙事能力。


       余亮(复旦大学中国研究院副研究员):传统媒体都是有风格的,没风格的不是死了,就是僵尸媒体。风格是原创,是观点碰撞,是议程设置,是话语创新。算法还没学会这些,因为设计算法的技术人可能还不太懂这些。这还不只是差异化竞争的问题,更重要的是产品的内在矛盾,形式不是可有可无的事物,形式就是内容。


       视频新闻:主动权已不在记者手中

       路透社《2016年新闻、媒体、技术预测》报告:可以预见的是,今后所有的突发新闻将实现不同角度、高分辨率的现场视频报道。“拍什么”的主动权已不在专业记者手中,24小时全天候的电视新闻频道应当思考自己的定位和职责。同时,直播软件也引发一系列伦理道德问题。


        新闻游戏:谨防“自嗨”

       “全媒派”微信公众号:制作精良的游戏往往需要耗费巨大成本,这是当下的新闻编辑室无力承担的;而诸如填字游戏等小游戏,又无法吸引用户的兴趣。因此,新闻游戏需要警惕“自嗨”,从打造编辑室文化开始,或许“不需要专门制作新闻游戏,只要在传统新闻中加入‘游戏性’,就是对新闻游戏的有益探索。”


       媒体人拿什么和机器人拼?

       吴俊宇(媒体人):不管技术如何改变,移动媒体的未来一定是以内容和服务为主。其未来在于打通内容和服务之间的通道,实现无缝对接。移动互联网人口红利正在退潮,巨头应用转型超级平台已成一种趋势,移动媒体目前已经在从单纯的资讯输出转型为结构化的资讯服务。

 


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