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媒体融合要成为传统媒体的“发展观”

发布时间:2016-8-23 10:31| 发布者: 报刊分会翟亮亮| 查看: 3441| 评论: 0|原作者: 蒋祖烜|来自: 人民网-传媒频道

核心提示: 媒体融合要实现“化学反应”而非“物理叠加”,既不能唱衰传统媒体,也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”,更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体...
推动传统媒体和新兴媒体融合发展,是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。我认为,媒体融合要实现“化学反应”而非“物理叠加”,既不能唱衰传统媒体,也不能把传统媒体和新媒体搞成“两张皮”,更不能让新兴媒体“吃掉”传统媒体。我们要立足自身优势,找准发展方向和发展模式,让媒体融合成为传统媒体的“发展观”。

发展新媒体,拉动传统媒体影响力

对于传统媒体而言,最大的悲哀就是:舞台还在,观众跑了。发展新媒体,推进媒体融合,可以推动我们走向大众,飞入寻常百姓家。实践中,我们把媒体融合作为我们的“发展观”,高位推动,全力以赴。过去湖南日报的发行量是34万份。我们建设了新湖南客户端,一年时间,下载量突破1200万。新湖南客户端上开辟了“读报”板块,每天刊载湖南日报全真电子版。很多用户反映,通过“新湖南”第一次读到了湖南日报,也了解了湖南日报,喜欢上了湖南日报。湖南日报的影响力,在新媒体平台上不仅得到了延续,还得到了提升。

依托新媒体,主动传播传统媒体优质内容

内容原创上的天然优势,是传统媒体的核心竞争力。今天,自媒体带来的新鲜感和冲击感已过,不少人从爱鸡汤转变到了反鸡汤,从传谣言站到了辟谣的队列。越来越多的受众开始厌烦冗余的信息,渴望高质量的资讯。传统媒体的优质内容重新进入受众视野。实践中,湖南日报一方面没有“葛优躺”,坚持高质量原创,做负责任的政经大报;一方面没有抱残守缺,不靠报纸一条腿走路,而是通过新媒体多平台多渠道发声,释放融合的“洪荒之力”。目前,我们已有10家PC端网站,100个移动端新媒体,让这张传统报纸的优质内容插上了新媒体的翅膀。事实证明,在传统媒体上有人看的好内容,在新媒体上一样能获得较高的点击量。

拥抱新媒体,加速传统媒体人的行动

一段时间以来,许多编辑记者对传统的传播方式产生了茫然悲观的情绪,感叹“看不到希望,听不到回声”。参与新媒体的专职兼职工作后,每一篇自采稿件,都有点击量,都有留言跟帖。既可以数据存储,又可以即时转发分享,重新找到了一度迷失的职业荣誉感、存在感、获得感,职业信心大大增强。此外,我们强化对传统媒体人的培训,在清华大学、复旦大学开设专门的新媒体研修班,给大家“洗脑”,逼大家转型,推动传统媒体人把“受众”变成自己的“用户”,从高高在上的“权威发布者”变成更加亲近群众的“信息提供者”。

在融合转型的路上,传统媒体迎来了新生的希望。我们将认真学习同行的先进经验,进一步增强融合发展自觉,坚定融合发展自信,实现融合发展自强。我们相信,加速推进媒体融合发展,传统媒体有能力引领潮流,不辱使命,为新闻人赢得职业光荣。

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