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陈海泉:闪闪的“红星”

2017-7-13 17:07| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23121| 评论: 0

摘要: 团队期盼一个全新的舞台用于释放新闻激情、展现专业功底,进而带动自身技能向互联网语系转化。 2013年,都市报十年黄金期结束,很多纸媒的赢利能力迅速衰减,面临着裁撤转场的危机。这一年,成都商报提出“办网络时 ...


团队期盼一个全新的舞台用于释放新闻激情、展现专业功底,进而带动自身技能向互联网语系转化。

 

2013年,都市报十年黄金期结束,很多纸媒的赢利能力迅速衰减,面临着裁撤转场的危机。这一年,成都商报提出“办网络时代有阅读价值的报纸”,以新闻事实的专业挖掘与客观呈现为安身立命之本,实现“在网络上看热闹,在商报上看深度;在网络上看表象,在商报上看真相;在网络上看现象,在商报上看背景”的报纸功能。价值定位和内容导向双重驱动之下,成都商报的调查气质得以延续,骨干团队也保留了下来。

  

之后几年,自媒体持续崛起,不少报纸黯然退场。与日益多元的传播格局相比,奔赴在现场的新闻记者却越来越少,正规新闻采访能力严重不足。成都商报洞察了其中潜藏的职业空间,在二手信息过剩、新闻事实稀缺的环境下,坚守新闻专业主义、树立内容标杆。20172月,成都商报启动“红星新闻”,开辟了内容升级的又一战场。

 

“红星”闪耀

  

“红星新闻”是一款定位全国、主打“深度调查+时政评论”的移动端产品,现阶段以同名微信公众号、微博及主流资讯平台的订阅号呈现,全网分发。它姗姗来迟,体现了成都商报谋定而后动的转型节奏:比最激进的慢半拍,比最保守的快一步。

  

之所以命名为“红星”,既是为了突出成都的新闻地标(成都传媒集团所属的主要媒体都在红星路二段159号),也是对其主流气质的强调。29日,“红星新闻”微信公众号低调上线,一周后即推出有关金正男吉隆坡机场遇刺事件的两条世界级独家新闻。此后,“红星新闻”陆续推出武汉面馆杀人案、陈满卷入传销事件、洛阳女童受虐案、穿山甲事件等热点新闻的独家调查。凭借“生猛”的表现一炮打响之后,团队需要更多地思考:“红星新闻”何以承载成都商报的转型期望?其战略价值如何凸显?它的底气来自何处?未来又去向哪里?


顺势而为

  

“红星新闻”的诞生不是逆流而上,而是顺势而为。它是成都商报分析当前格局、探索整体转型的战略之选。

  

1.顺应受众期待。新闻发生了,网络信源常常莫衷一是,谣言满天飞。能够追索事件真相、回应公众关切、左右舆论局面的,依然是以社会责任感和新闻专业性见长的传媒品牌。成都商报具备提供真相的实力和引导舆论的经验,能发出有门槛、可信赖的权威声音,“红星新闻”正是这种声音的出口。

  

2.顺应内容趋势。与被诟病刷量、抄袭的自媒体相比,机构化、专业化的新闻机构迎来了春天,成为资讯平台竞相争夺的对象。与此同时,国人版权意识日趋苏醒,网络生态净化逐渐见成效,互联网侵权成本趋高,版权变现曙光初现。在这样的态势下,背靠成都商报、面对突发新闻能迅速给出专业反应的“红星新闻”可谓恰逢其时。

  

3.顺应团队需求。在裁员降薪的大环境下,成都商报坚持留住了首席记者、首席编辑、评论员等核心团队。但随着版面的压缩,报纸留存的职业空间受到限制,不足以容纳这批骨干力量的优质产能。与报纸的百万受众相比,移动端便捷的入口和动辄千万的点击对职业新闻人构成了很大吸引力。团队期盼一个全新的舞台用于释放新闻激情、展现专业功底,进而带动自身技能向互联网语系转化。


底气何来

  

“红星新闻”启动后,成都商报复制《每日经济新闻》的创业模式,将首席记者最多、突破能力最强的新闻中心团队整体平移,并着手全国招募调查记者,初步形成一支很有战斗力的新闻尖兵,这是“红星新闻”专注内容原创的最大底气。

  

未来两三年内,“红星新闻”暂不考虑营收变现,团队可以专注于作品输出和影响力建设,这也依赖于“红星新闻”享有的特殊资源。一方面,它作为成都传媒集团建设一流新型媒体集团的战略产品,扮演着集团在网络舆论场构建媒体话语权的抓手角色,得到了集团的大力支持,短期内的资金问题迎刃而解;另一方面,成都商报经过数年转型,通过各类业务的企业化、资本化运营形成了坚固的产业支撑,传统广告占比畸高的情况已经改变,活动营销、电商和新媒体已经占领了收入结构的半壁江山。报社解决了活下去的问题,才可能在内容投入上发力。

 

可以燎原

  

“红星新闻”作为成都商报入局内容竞争的又一簇星星之火,调查新闻和时政评论是其内容基石。

  

调查新闻不等于负面、曝光甚至“扒粪”新闻,其核心在于还原新闻真相。在热点新闻事件面前,“红星新闻”续写“新闻发生了,商报在现场”的使命意识,接触核心信源,揭示新闻真相,慰藉受众的信息饥渴。以今年6月“珠峰登山者冻坏双手”事件为例,网上有各种猜测,“红星新闻”的记者在加德满都采访到了当事人。“红星新闻”不把视线聚焦于冲突与矛盾,舆论监督以建设性为诉求,守住底线、避开雷区,坚持客观、中立、平衡的报道原则。当前,“红星新闻”正着手丰富题材类型,挖掘正能量故事,多方面展示社会生活中健康、积极、引人向上的一面,让用户既体会到“红星新闻”的锐度与深度,也能感受到温度。

  

言论是媒体思想性的重要构成。“红星新闻”也在持续加大原创时评的力度,通过对焦点事件的分析和评价亮出立场和观点,以成为主流语系有力的武器。今年5月,“红星新闻”启动了“超级实习生暨首届全国高校评论人才精英选拔赛”,并不定期以“红星学院”之名举行线上讲座。此举不仅旨在聚合业界和学界更多的大咖,也希望由此深耕校园,发掘储备更多优秀人才。


转型格局

  

脱离媒体影响力的转型都是伪转型。成都商报的整体转型,始终是以媒体影响力建设为依托的。

  

近几年,成都商报先后打造了“每日经济新闻”及“谈资”两款定位全国的新媒体产品。前者主攻财经资讯,综合影响力已经位居财经媒体之首;后者专门为年轻人提供趣味阅读资讯,年均阅读量已突破30亿。“红星新闻”的出炉,弥补了成都商报在时政新闻产品上的空白,成为成都商报乃至成都传媒集团进入原创领域的标志性产品,是提升全国影响力的又一上层建筑。

  

在与国内同行同场竞技之外,成都商报还基于地域属性提出了“深耕区域、专注刚需、借力纸媒”的转型优先原则。成都商报客户端、“四川名医”和“成都儿童团”作为其核心产品,依托的是成都商报深耕成都20余年积累的品牌和资源。成都商报客户端以新闻为标配、社群为核心、活动为入口;“四川名医”作为全国首个区域性智能寻医服务平台,致力于打造四川最大的病友圈;“成都儿童团”则以亲子游学为切口介入教育行业,服务百万家庭414岁儿童的求学出游需求。三个产品盈利模式清晰,都沿袭了成都商报独具特色的“部门动议→报社孵化→资本接入→公司化运营”的发展模式,与活动营销、媒体电商一起,成为成都商报整体转型的经济基础,既将影响力变现,也反哺影响力提升。

  

目前成都商报已从单一的报纸生产单位,进阶为多媒、多元、多产的区域性复合信息中枢:

  

报纸平台,20072016年连续9年蝉联“中国报刊广告投放价值排行榜”全国都市报前三。

  

双微平台,成都商报官方微博常年位居新浪微博媒体势力榜全国前三、官方微信则常年位居四川地区第一。

  

产业平台,拥有西部最大的全渠道营销机构成都商报数字整合营销中心、独家运营淘宝头条成都频道;拥有四川最大的活动营销平台成都商报营销策划公司、本地最大的放心生活电商平台成都商报电子商务公司、成都地区销量最大的“画廊岁月”画廊等。

  

产品平台,拥有“每日经济新闻”全媒体、“红星新闻”“谈资”“四川名医”“成都儿童团”等,成立了一想网络科技(成都)股份有限公司、四川精诚名医医疗股份有限公司、成都菁苗教育科技股份有限公司,实现了核心项目的市场化运营。 


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