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长沙晚报报业集团社长李鹏飞—— 区块链:媒体融合新路径

发布时间:2018-1-5 13:21| 发布者: 报刊分会张欢| 查看: 115| 评论: 0

核心提示: 区块链的应用场景根据《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》中的定义,区块链(Blockchain)是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。美国学者、区块链科学研究所创始人梅兰 ...


区块链的应用场景

 

根据《中国区块链技术和应用发展白皮书2016》中的定义,区块链(Blockchain)是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等计算机技术的新型应用模式。美国学者、区块链科学研究所创始人梅兰妮·斯万(Melanie Swan)认为,区块链本质上是一个公开账簿,拥有成为所有资产的登记、编册和转让的全球性的、去中心化记录的潜力——这些资产不仅仅包括资金,也可应用于诸如投票、软件、健康数据和思想等各类财产和无形财产。


具体来说,区块链技术在传媒领域有如下应用场景:

 

媒体信源认证

 

如何减少网络谣言、净化新闻传播环境,成为中外媒体监管的老大难问题。区块链技术可以提供一整套追踪新闻来源的解决方案,从而实现媒体信源认证。如日本Tech Bureau公司提供的私有区块链技术发展平台“猕讯”(Mijin),正计划为美国媒体引进区块链技术。该软件将密钥权限授予主管、发言人或相关机构负责人,而记者仅有采写权限;记者采写的内容不能被私自修改,即使数据被修改过,其历史记录也可以追溯;使用“猕讯”发布的新闻在被加密的同时,共享到多台个人计算机上,第三方机构很难进行篡改。

 

公民新闻审核

 

区块链技术可以构建一个公开的分布式新闻数据库,建立公民新闻审核机制,解决传统媒体审稿过程中存在的主观性强、编辑权滥用等问题,提高评审质量。在评审过程中,撰稿人的原始稿件、修改记录、审稿人意见和读者评论等,均可追溯。

 

数字版权保护

 

区块链技术能以数字签名(ECDSA)和哈希算法对新闻作品版权进行精准跟踪,从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程。国外的Blockai、SingularDTV以及国内的亿书、纸贵、原本、版权印等,围绕数字版权保护推出了一系列应用。

 

付费内容订阅

 

大众媒体时代,撰稿人只能从媒体平台获取稿费。而借助区块链技术,撰稿人和自媒体可以通过智能合约对内容自主定价,绕过媒体平台直接和“粉丝”互动,获取打赏和订阅费用。如美国DECENT平台针对创意人、作者、博主和出版商及其“粉丝”搭建一个安全并值得信赖的数字内容分享平台。用户可以用DCT(DECENT平台的代币)进行支付,第一时间获取所需要的内容。

 

传播效果统计

 

区块链技术可以解决传媒业广告营销效果不透明、有偏差的问题,如点击量作弊等。目前,国内有北京小米科技有限责任公司提出以数据协作、反欺诈、效果监测为主要场景构建广告技术区块链共同体联盟(Ad Tech Consortium Blockchain);国外有美国广告技术公司MetaX推出首个用于跟踪数字广告供应链的协议adChain,帮助广告主和媒体提高运营效率和准确性。

 

用户隐私保护

 

个人健康档案等隐私信息的保护问题越来越引起人们的重视。区块链技术可以进行多签名复杂权限管理的特性,使得医疗机构能够实现数据加密,保护隐私和个人的数据主权,确保用户隐私不被泄露。用户个人的数据,何时开放、开放给谁、开放到什么程度,均由用户个人来授权,而不再由网络信息平台任意处置。

 

数字资产管理

 

区块链技术可以对媒体无形资产进行确权和价值评估,解决其轻资产、筹款难的问题。媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品,乃至用户浏览数据、互动评论内容,均可作为数字资产获得融资回报。媒体还可以通过股权众筹模式,进入文化金融市场,提供文化创意版权作品的登记、注册、交易服务。

 

此外,区块链技术在公益募捐、新闻投票、网络问政等方面也有广泛应用。如2016年7月,支付宝爱心公益平台上线了第一个基于区块链的公益项目,捐赠人可以在“爱心传递记录”中查询到自己的捐款从支付平台到基金会账号再到受助人账号的整个过程。

 

媒体区块链的实现路径

 

当前,区块链技术的应用已引起国内媒体的高度重视。今年3月19日,人民日报“中央厨房”与中国通信工业协会区块链专业委员会(CCIAPCB)联合举办区块链技术融媒体应用合作交流会,倡导在版权保护、企业管理、信息安全技术等方面开展紧密合作。这是央媒第一次对媒体区块链项目进行探索。4月,腾讯FiT(支付基础平台与金融应用线)和腾讯研究院发布《腾讯区块链方案白皮书》,表示将搭建区块链基础设施,打造区块链的共赢生态,将鉴证证明、共享账本、智能合约、共享经济、数字资产等核心技术开放给合作伙伴,推出机器人理财、航空延误理赔、知识产权保护等应用。6月9日,首届中国报业版权大会发起倡议成立中国数字内容区块链版权联盟,致力于构建一个去中心化的、可信的、可追溯的数字版权内容流通生态。

 

媒体区块链作为一种“区块链+媒体”的应用创新,有望构建一个高效的价值传输系统,以信用信息记录、共享和应用为主线,推动媒体成为社会信用体系建设的基石,拓展产业创新和公共服务的新模式,进一步提高新闻传播效率、减少信任成本、增强监管实时性。媒体区块链在知识产权、区块链生态圈、智慧社区、社会信用体系等方面的应用,将为媒体融合开辟全新路径。

 

推进IP化运营

 

IP,是Intellectual Property(知识产权)的缩写,通常是指那些被广大受众所熟知的、可开发潜力巨大的原创版权作品。媒体区块链平台的IP化运营,主要是将签约或代理的原创内容作品版权授权给游戏、影视、话剧、漫画、衍生品等领域的专业公司,以全版权IP入股、共同投资出品、IP反向定制等方式实现产业化运营。可考虑在原创新闻作品知识产权保护的基础上,逐步将文学作品、评论作品、摄影作品、动漫作品、音乐作品、视频作品等原创内容纳入媒体区块链平台,实现从内容提供商向综合文化服务商的转型;对原创内容知识产权进行登记,并在IP估值的基础上推进版权众筹、版权交易,构建版权价值流转的整套标准;基于媒体区块链全面打通作家、“粉丝”、影视游戏动漫开发方和资本方等资源,实现优质原创内容的品牌衍生和跨媒介移植、改编;利用新媒体进行跨界推广,基于版权竞合、价值链整合、大数据营销、社群化营销等平台探索IP化运营新模式。

 

打造媒体区块链生态圈

 

可借助媒体在整合供应链方面的优势,推进政府部门、行业协会、产业联盟、科研院所、创客组织形成合作共享机制,实现政企联动、协同创新,打造区块链生态圈。如共同开发媒体区块链应用服务节点,基于创意版权保护的模式形成一个完整且流畅的信息流,确保各参与方及时发现版权供应链系统运行过程中存在的问题,提升整体效率,避免版权纠纷;共同建设媒体创意区块链社区,以区块链创客为中心,推动文化产业引导资金、社会资本扶持区块链创业;构建区块链产品体系,为政府部门提供审核登记、证照年检等服务,为保险、银行、医疗等行业提供电子签名、防伪溯源等服务。

 

建设区块链智慧社区

 

以智慧社区建设为中心搭建媒体区块链平台,为公民身份认证、政务信息公开、食品溯源监管、慈善组织资金流向监管等提供一整套区块链解决方案。以真实的地理空间和社群为依托,进一步拓展媒体区块链在社区智能生活、智能服务等方面的应用。如推出社区知识库应用,任何接入区块链的用户可以查看社区人口、土地、交通、管线等相关情况;推出业主投票应用,使业主真正参与到智慧社区的管理中来;推出智慧电网应用,以分布式智能决策替代传统的区域电网中心化调控机制,构建更加灵活、简便、低廉、精准的点对点能源交易系统;推出社区“一卡通”应用,凭唯一且不可篡改的身份识别码,接入物联网和云平台中,实现智能门禁自动开锁、餐厅点餐刷脸买单等功能;推出社区短租房、社区免押金租车应用,借助智能锁,使闲置房间、车辆成为在不同使用者之间自由分配和转移的智能资产;推出智慧医疗服务,为社区医院绩效管理、医生合理用药、医保控费等建立公共账簿,为社区居民建立容纳个人基本信息和所有历史诊疗信息的电子诊疗卡账户。

 

构建社会信用体系

 

2016年12月9日,中共中央总书记习近平在中央政治局第三17集体学习时指出,对突出的诚信缺失问题,既要抓紧建立覆盖全社会的征信系统,又要完善守法诚信褒奖机制和违法失信惩戒机制,使人不敢失信、不能失信。这对当前和今后一个时期社会信用体系建设提出了明确要求。媒体区块链可尝试以城市为试点建立信用信息共享平台,逐步提高信用信息的公开和应用水平,从而构建守信者受益、失信者受限的全新社会信用体系。通过失信“黑名单”归集、信用监测数据定期公布等,构建一个公开透明、不可篡改的社会信用统一数据库;推出信用云、媒体公信指数、智能合约平台等,大大降低企业、个人、非企业法人(政府机关、事业单位、社会团体等)等之间的交易信任成本;推进媒体信用监督体系建设,推出信用数据流转监控、信用评估、信用保险、信用管理咨询等服务。


(作者系长沙晚报报业集团党委书记、社长) 


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