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党报广告一马当先

2018-2-26 10:45| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:231857| 评论: 0

摘要: 根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的广告趋势数据,2017年12月,传统媒体广告市场环比增长了9.9%,同比也增长了9.0%。12月各媒体同比,电视增长了9.0%,广播增长了4.0%,报纸下降了36.1%,杂志下降10.4%,户外增 ...


根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会提供的广告趋势数据,201712月,传统媒体广告市场环比增长了9.9%,同比也增长了9.0%12月各媒体同比,电视增长了9.0%,广播增长了4.0%,报纸下降了36.1%,杂志下降10.4%,户外增长2.6%12月环比各媒体全部增长,电视增长了9.7%,报纸增长11.1%,杂志增长13.3%,广播增长15.1%,户外增长4.4%

 

去年传统媒体广告市场微增0.2%


  

▲2017年传统媒体广告市场增长率

 

由于四季度的连续增长,传统媒体广告市场终于在2017年年末收官时“由负转正”,实现了增长,虽然增幅仅有0.2%,甚至可以说是持平,但表明了传统媒体广告市场在向趋稳的方向发展。

 

去年报纸广告市场下降32.5%

 

▲2016年12月—2017年12月报纸广告月度趋势

 

2017年12月报纸广告环比增长11.1%,但同比降幅下降了36.1%。1-12月报纸广告市场下降了32.5%,降幅大致稳定下来。从2017年的趋势看2018年,2018年的报纸广告仍然不会摆脱下降的趋势,报纸广告下降还不会见底,但降幅有趋向稳定的趋势。

 

去年广告刊登额前20位报纸状况

 

▲2017年1-12月前20位报纸广告刊登额及增长率


2017年1-12月,广告刊登额前20家报纸中有4家报纸的广告刊登额同比增长,其中排位第一的仍然是一家专业证券类报纸,增幅高达117.7%。还有两家是晚报,分别增长10.4%、和15.8%,人民日报也增长15.5%,首次进入报纸广告前20强。

 

除了前20的4家报纸增长外,在省市级党报中也有数家报纸广告实现增长,南方日报、河南日报、黑龙江日报等广告实收不仅实现增长,而且创了历史新高。湖北日报、海南日报、长江日报等也实现增长。

 

去年报纸广告主要行业趋势 


▲2017年1-12月报纸主要行业广告趋势

 

2017年1-12月,虽然报纸广告大部分行业仍然持续大幅下降,但有四个行业逆势增长,并保持着强劲的增长势头。工业用品大增63.6%,药品广告增长11.2%,酒类增长了3.7%,农业广告也大增66.7%。工业用品和药品已分别位居报纸广告的第九和第十位。


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