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吕焕斌:湖南广电主动对接国家战略 助力中国文化走出去

发布时间:2018-3-9 10:31| 发布者: 报刊分会张欢| 查看: 1460| 评论: 0

核心提示: 3月6日下午,全国政协十三届一次会议进入界别联组会议日程。在文艺界别联组讨论时,全国政协委员、台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌作了题为《国家战略推动地方作为 助力中国文化走出去》的发言。 ...

 


3月6日下午,全国政协十三届一次会议进入界别联组会议日程。在文艺界别联组讨论时,全国政协委员、台党委书记、台长、集团公司党委书记、董事长吕焕斌作了题为《国家战略推动地方作为  助力中国文化走出去》的发言。

 

习近平总书记高度重视国际传播工作,他在19报告中提出“推进国际传播能力建设,讲好中国故事,展现真实、立体、全面的中国,提高国家文化软实力”。湖南卫视虽然是地方媒体,但主动对接国家战略,有所作为,助力中国文化走出去。

 


我们体会最深的是用国外熟悉的明星来承载我们自己的内核。比如湖南卫视《歌手》节目,去年请了一位哈萨克斯坦的年轻歌手迪玛希,他的独特嗓音和音乐表现力马上征服了中国的观众,他的粉丝一夜之间从零增长到20多万。后来他用中文演唱了几首歌曲,观众们都亲切地称呼他为“进口小哥哥”。哈萨克斯坦国家电视台迅速引进了《歌手》,每周几乎跟湖南卫视同步播出。每到星期五晚上,中哈两国的观众翘首以待,同时期参赛的中国歌手也在哈萨克斯坦家喻户晓。迪玛希在哈国成了民族英雄。去年,习近平主席访问哈萨克斯坦之前,在《哈萨克斯坦真理报》上发表署名文章,称赞迪玛希为中哈友谊的使者。

 

今年,我们请来了在英美主流社会具有举足轻重影响力,在伦敦奥运会上担任主唱的Jessie J。她的参赛,在中国的音乐爱好者中是个大新闻,在英美的广大歌迷中也是爆炸性的消息,直接影响到了英美的主流人群。我们的每一期节目,她的表现、她的排名以及其他歌手的表现,都成了新闻热点。Jessie J连续三期雄霸冠军,谁将成为她冠军之路的终结者都是热议话题。英国首相访华,邀请她担任“中英访华大使”,出席有关活动,还有许多名气更大的英美主流歌手主动跟我们联系,希望上湖南卫视的节目。

 


我的体会是:一、中国文化走出去,可以是主动送出去,也可以双向交流出去,不拘一格。美国的NBA通过引进中国的篮球明星姚明,成功打入中国市场,在中国培养了数以千万计的粉丝,是值得我们研究和学习的成功案例;二、走出去,既要进入主流市场,主流人群,而不能满足于特定人群,又要讲好中国故事,反映中国生活,输出核心价值观,还要针对欧美的主流人群;三、走出去不仅要送出去,还要卖出去。老外心甘情愿掏钱了,他们才能心悦诚服的对待你。在一买一卖的关系中,我们才能更准确地摸到他们的需求和脉搏,润物细无声地输出我们的文化。

 

我们这几年按照中央的要求,走传统媒体与新兴媒体融合发展的道路,提出了“融合发展,以我为主”的口号。我们研判:未来我们媒体要走出去,更多的是靠互联网走出去。我们打造的芒果TV,从2014年启动,从无到有,从小到大,用户从零到目前移动端下载用户超过5亿,日活跃用户4000多万,成长为仅次于爱奇艺、优酷、腾讯视频的第四大视频网络媒体。更重要的是,我们的芒果TV是唯一国有绝对控投的移动媒体客户端。目前,芒果TV海外用户有1200万,随着3月份海外APP的上线,用户还会爆炸性增长。今后,芒果TV是我们对外传播的主渠道,我们必须要有这样的战略预判,花再大的代价也要把互联网做优做大做强。


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