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1月 | 传媒广告市场开门红 报广降幅收窄

2018-3-12 16:43| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23955| 评论: 0

摘要: 2018年1月传统媒体广告市场增长8.2%2018年1月,传统媒体广告市场实现了开门红,虽然有春节在2月的假日消费市场因素,但8.2%的增长率,还是在一定程度上预示了广告市场在趋稳向好的方向发展。根据CTR媒介智讯和中广协 ...


2018年1月传统媒体广告市场增长8.2%


 

2018年1月,传统媒体广告市场实现了开门红,虽然有春节在2月的假日消费市场因素,但8.2%的增长率,还是在一定程度上预示了广告市场在趋稳向好的方向发展。


根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会(微信订阅号:zgxbkfh提供的广告趋势数据,2018年1月,传统媒体广告市场环比是下降的,但同比却增长了8.2%。媒体,电视增长了9.8%;广播增长了6.7%%;报纸下降了16.8%%;杂志下降8.0%;户外下降5.6%。


2018年1月报纸广告市场下降16.8%



2018年1月报纸广告环比降幅仍然高达44.5%,但同比降幅收窄到16.8%。2018年的春节在2月,上年的春节则在1月,由于春节长假带来的消费和广告投放特征,春节月份的错位使得以月度对应的数据少了一些可比性。因此,1月和2月两个月的数据合并显现的趋势数据才更有意义。

 

2018年1月广告刊登额前20位报纸状况


 

2018年1月,广告刊登额前20家报纸中有12家报纸的广告刊登额同比增长,这12家报纸都是都市报和晚报。其中增幅最高的达到了170%,还有8家报纸增幅超过了20%。


2018年1月,党政机关报的发展展现了良好的势头。在广告刊登额分别排在前10位的省级和市级党报中,约四成的报纸广告实现增长,有的报纸甚至实现了收入倍增。

 

2018年1月报纸广告前20位品牌投放状况



2018年1月报纸广告的前20品牌投放升略多于降,与去年同期相比,品牌构成发生了显著的变化。在前20个品牌中,有9个品牌是新进入的,这9个品牌都增加了在报纸的投放,而且有的是大幅增长。


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