跟风办“新媒体” 不如下功夫办“好媒体”

2018-3-20 14:23| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:231062| 评论: 0|原作者: 梁勤俭|来自: 中国传媒经营杂志

摘要: 尽管这几年已陆续关了好些报刊,死了许多网站和时下称之为新媒体的媒体,广播电视系统也裁撤了一些频率频道,但我国传媒产业全行业产能严重过剩的态势,依然很难在短时间内得到根本改观。而与此同时,现有媒体同质化 ...


尽管这几年已陆续关了好些报刊,死了许多网站和时下称之为新媒体的媒体,广播电视系统也裁撤了一些频率频道,但我国传媒产业全行业产能严重过剩的态势,依然很难在短时间内得到根本改观。而与此同时,现有媒体同质化的矛盾则越来越突出。在顶层战略和产业布局尚未变化的情况下,再千军万马过独木桥,投入大宗的钱财和较多精力去兴办难见成效的新媒体,可能已不再是明智的选择。


说白了,现在的传播市场不缺媒体,但却缺那种公信力强,能紧紧抓住受众需求的媒体。如同面向老人和孩子的媒体仍颇受读者欢迎一样,定位准确、针对性和感染力都强的媒体, 依然是广大受众的期待和钟爱。


媒体的同行们也都在积极探求,到底什么样的媒体才是受众真正需要的好媒体,什么样的融合才能迅速抓住发展契机,赢得市场的认可和青睐呢?


好媒体的标准,应当不光是来自上级的表扬,更重要的是从市场和客户的角度来研判,拥有较强品牌美誉度和市场号召力,能够深度影响消费者直接产生购买和消费行为,换言之,即用户转换能力是否比较强。只是这样的媒体目前尚不多见。


当我们将市场叫好又叫座的媒体和陷入困境中的媒体, 认真加以对照剖析,便不难发现困境中的媒体之所以陷入困境,一般都是既远离变化着的时代,又与日新月异的传播市场严重脱节,不仅介质陈旧老化, 更重要的是内容结构,早已不能满足受众日益增长的需求。而这些媒体的经营者有的并未痛下决心想方设法去改变这种境况,而只是单单寄希望于媒体呈现形态的改变。“新瓶装旧酒”的结果,则是媒体不可能有好的出路和前景。其实,在新媒体蜂拥而上的今天, 能活得好的新媒体实在少之又少,能赚大钱的更是凤毛麟角。


既有的客户和用户,其实是传统媒体几代人用多年的辛劳和智慧创造出的巨额财富,服务好、维护好它们,完全可以扬我所长,避我所短,事半功倍地起到巩固根基的奇效。身居宝山的传媒同仁,一定要坚定自己的信念: 把现有的媒体办好比盲目办新媒体, 效益真的会来得更快些。


以广告收入持续下滑为标志的传统媒体市场,有的媒体近两年已出现昔日受众回归,经营业绩降幅见底后进而逆势上扬的喜人局面。其背后的原因,就是因为媒体人特别尊重传播规律,珍惜和扩大自身既有优势,在服务市场与客户方面更注重顺时而变、顺势而为的结果。


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