广告人须具备的新思维

2018-4-10 15:11| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23678| 评论: 0|原作者: 梁勤俭|来自: 中国传媒经营

摘要: 媒体领导每年给广告经营部门下达创收任务和制定目标计划,也大都是沿袭这种思路和方法来考虑的。

媒体资源匮乏时代,相当长一段时间,广告业一直是以媒体需求为导向的,即客户需求必须服从媒体需求,如报刊,只须将广告版面售卖出去即可,至于什么时候给客户安排发布广告,得看什么时候版面有空。广播电视广告时段也遵循同样的原则,客户广告播出时间得由媒体根据自己的要求来做计划,客户有特殊要求,有时即使多付费,也照样满足不了。

 

媒体领导每年给广告经营部门下达创收任务和制定目标计划,也大都是沿袭这种思路和方法来考虑的。

 

现在,媒体资源严重过剩,广告经营进入了必须以客户需求为导向的新时代,市场法则既要体现媒体思维,更要有客户思维,否则,媒体很难再有用户和合作伙伴。

 

那么现阶段的广告人应当具备什么样的思维呢?中国教育报刊社刚退下来的李曜升社长给我讲了他的思考所得:

 

一是创新思维。在具备广博知识面基础上,广告人应对新生事物日新月异的变化保持敏感度,方能适应创意时代的需求,否则,广告产品如何去改变受众的传统思维呢?他在报刊社曾对编辑记者提出过三条要求 : 对事业要有恋人般的激情,宗教般的虔诚,要有同声传译学习新单词般的与时俱进。他认为这可能与广告人的职业特点有相同之处。

 

二是哲学思维。广告人词条中的詹姆斯思维,说广告人须具备的新思维的就是能够对无关联的事物找到相似处。即要以全面、联系、发展的眼光看问题。

 

三是战略思维。高瞻远瞩,高,表明了广告的站位,立意,格局,境界,视野,影响覆盖的受众自然多。广告同样要讲究社会效益,而社会效益可以拉动经济效益。广告人要知道自己该做什么,为何做,想得越远越成功;远,表明了广告人对趋势走势的把握。好的广告,不应该是急功近利,昙花一现,而应经得起时间的考验,如董明珠“让世界爱上中国造”就很有政治、政策含量,既有气势,也落得下来。

 

四是法治思维。新闻有真实性原则,广告有广告法,这是广告事业,广告人健康成长,来日方长的保护神。

 

五是用户思维:用户是两头的,供需双方都是用户,是互动的,联动的,相互反馈的。广告人的特点是“在未充分了解市场前,别做任何计划”;“实用和适用才是硬道理”,要给鱼找个合适的缸,不是为缸而去找合适的鱼,企业是缸,受众是鱼。

 

听了李社长的一席话,感受颇深,他过去在教育部机关工作,作过部长秘书,也驻美国做了长达 8 年的教育参赞,看问题既有较强的宏观意识,又有国际化视野,还长于理性思考,五种思维相信对我们在一线工作的同志会有较大的启发和帮助,故转述如上,以飨诸君。


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