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2月 | 本月数据确认今年将显现良好兆头

2018-4-10 15:52| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23951| 评论: 0

摘要: 2月的数据确认了2018年的确显现了良好的兆头,1-2月15.6%的增长率使我们对2018年充满了期待。


20181月传统媒体广告市场实现了开门红,但由于春节的错时还不能确定是不是真正的开门红。2月的数据确认了2018年的确显现了良好的兆头,1-215.6%的增长率使我们对2018年充满了期待。


根据CTR媒介智讯和中国广告协会报刊分会提供的广告趋势数据,2018年2月,传统媒体广告市场环比还是下降了10.3%,但同比却增长了25.1%。1-2月传统媒体广告市场增速达到了15.6%,这是近几年少有的现象,表明传统媒体广告实现了开门红。但不同媒体仍然是有升有降,电视大增了17.4%,广告资源量也增长了9.1%;广播增长了19.7%,广告资源量增长7.5%;报纸降幅收窄到21.4%,广告资源量也收窄到26.2%;杂志降幅更是收窄到了6.2%,广告资源量下降10.7%;户外下降1.5%,资源量下降21.3%。


2018年1-2月,传统媒体各广告行业广告投放升多于降。 广告投放头部的前六个主要行业五升一降,在广告市场恢复增长中起到重要的推动作用。


食品行业增长了9.0%,稳定了首位位置。药品行业投放持续增长,增幅达19.9%。饮料行业投放在在上年四季度“转负为正”后,1-2月增幅高达42.6%,酒类投放也大增47.3%,上升到第四位。化妆品及浴室用品则持续下滑,但降幅收窄至9.9%,跌落到第五位。娱乐及休闲行业投放增长了3.3%,稳定在第六的位置。

    

此外,家居用品广告投放大增83.4%,家用电器增幅也高达65.6%,衣着更是翻倍的增长了148.7%。下降的行业主要是,医疗保健机构下降19.4%,房地产下降10.4%,清洁用品下降15.9%,金融业下降24.6%。


2018年2月报纸广告环比降幅仍然高达40.4%,但同比降幅收窄到28.1%。1月和2月两个月的数据合并排除了春节月份的错时带来的误差,反映出报纸广告市场下降趋势有所缓解,虽然报纸广告降幅仍然据各媒体之首,但降幅回落到30%以下也是一个好的兆头。


2018年1-2月报纸广告降幅收窄至21.4%。大部分行业都在持续下降,但降幅普遍有所收窄。酒类增长了13.6%,衣着倍增107.1%,这两个行业成为开年的新亮点。头部行业中,金融业已经超过房地产,成为排位第一的行业,1-2月金融业的降幅收窄至10.6%,房地产降幅为24.7%,娱乐及休闲下降22.7%,商业零售业下降20.2%,医疗保健机构下降7.2%


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