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3月 | 报纸广告降幅持续收窄 多品牌投放成倍增长

2018-5-17 18:09| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23736| 评论: 0

摘要: 在前三月连续增长推动下,今年一季度传统媒体广告市场增长了14.2%,增长的趋势显现出2018年传统媒体广告趋稳态势。


在前三月连续增长推动下,今年一季度传统媒体广告市场增长了14.2%,增长的趋势显现出2018年传统媒体广告趋稳态势。


1-3月传统媒体广告市场 

 20181-3月传统媒体广告市场增长率

 

根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会(zgxbkfh)提供的广告趋势数据显示,一季度传统媒体广告市场增速达到了14.2%。不同媒体广告仍然是有升有降,一季度电视增长了16.5%;广播增长了15.8%;报纸下降27.5%;杂志降幅收窄到了6.1%;户外下降2.9%。


 1-3月报纸广告市场降幅收窄至27.5% 

 

2017年3月—2018年3月报纸广告月度趋势

 

2018年3月报纸广告环比大增98.1%,但同比降幅仍然高达34.5%。一季度报纸广告下降27.5%,这是三年来报纸广告降幅首次低于30%,这反映出报纸广告市场下降趋势有所缓解。

 

1-3月报纸广告前20位品牌投放状况

2018年1-3月报纸广告前20品牌投放状况

 

在前20个品牌中,有7个品牌是新进入的,这7个品牌都增加了在报纸的投放,而且有的是成倍增长。2018年1-3月,报纸广告品牌TOP20中最显著的是银行品牌,房地产品牌已不多见,但碧桂园在一季度加大了投放力度,增幅高达139.0%。值得一提的是广汽传祺继续着上年增长的趋势,1-3月投放增幅达105.4%。

 

1-3月报纸主要行业广告变化趋势

 

2018年1-3月报纸广告主要行业变化趋势

 

2018年1-3月大部分行业报纸广告投放降幅普遍有所收窄。酒类增长了13.3%,衣着增长65.8%,这两个行业成为新亮点。头部行业中,金融业已经超过房地产,稳定的成为排位第一的行业,1-3月金融业的降幅收窄至13.1%。


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