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儿童内容产业:IP为核,平台“做东”

2018-6-7 10:51| 发布者: 报刊分会翟亮亮| 查看: 254| 评论: 0|原作者: 李淼|来自: 中国新闻出版广电报

摘要: 随着网络信息技术的不断发展,数字阅读被注入了强大的发展动力,面向儿童的数字化内容更被视为刚需消费的巨大风口。近日,由腾讯旗下儿童内容开放平台企鹅童话主办的“智童道合”峰会上,来自传统出版、新媒体平台以 ...
随着网络信息技术的不断发展,数字阅读被注入了强大的发展动力,面向儿童的数字化内容更被视为刚需消费的巨大风口。

近日,由腾讯旗下儿童内容开放平台企鹅童话主办的“智童道合”峰会上,来自传统出版、新媒体平台以及母婴行业的代表均表达了对儿童内容产业的一致看好。

在国家全面两孩政策的影响下,我国人口正以每年1500万的速度增长。据第三方数据显示,到2020年中国母婴家庭人口规模可达2.86亿。另据《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,2017年中国网络版权产业市场规模为6365亿元,同比增长27.2%,其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%。

在这样的背景下,企鹅童话首席执行官贺亮认为,以版权运营为核心的儿童内容产业正面临着巨大机会。在他看来,数字内容市场趋于成熟的环境下,无论是家长还是孩子都对内容提出了更高要求。“根据我们的用户数据分析,所有在线教育需求中,内容价值、内容专业性及丰富度是排在前三的刚性需求。”

阅文集团副总裁朱靖也表示,这个朝阳行业需要大量的内容支撑,更突显优质IP生产和创作的重要性。

作为一家有着25年历史的专业儿童出版公司,童趣出版有限公司的经验是儿童阅读要将“寓教于乐做到极致”。“现在的孩子都是数字时代的‘原住民’,优质的儿童IP要用更多的展现形式比如说电子书、音视频等,把真正有用的东西进行呈现。”童趣出版有限公司副总经理史妍说。

万达宝贝王副总裁黄竞彦也持同样观点。她认为,数字化已经成为儿童内容消费的重要趋势。“针对不同年龄层的儿童,内容研发要进行细分,并且要善于把IP转化成新的、不同形态的数字化内容。”

如今,包括爱奇艺、喜马拉雅、今日头条等在内的各大互联网公司都在积极布局与儿童内容相关的产业链。与会者均表示,期待通过平台的打通实现上下游各环节的有效合作,共同开发儿童数字阅读的“金矿”。

企鹅童话正试图在儿童内容生态链的构建上先行一步:上游收录IP,中游做加工运营,下游打通渠道变现。用贺亮的话说,企鹅童话要成为“优秀儿童内容的承上启下者”。

据贺亮介绍,在内容构建方面,除了腾讯QQfamily,企鹅童话已签约了包括小马宝莉、奥特曼、汤姆猫、托马斯、比得兔、海底小纵队等在内的众多知名IP,合作方式包括品牌绘本、音视频以及故事手伴等形象授权,并与6个知名内容工作室进行合作。

腾讯游戏副总裁高莉进一步表示:“在企业机制上我们也基于健康理念不断优化用户体验,比如‘宝贝童话’APP可设置时长提醒,防止孩子过长时间使用;‘宝贝听听’APP里家长可以选择定时、定量播放故事。我们要在海量复杂的网络内容中带给孩子最安全的保护,帮助孩子养成良好内容消费习惯。”

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