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独家 | 上半年全国广告市场增速逐降 金融业在报纸投放稳定

2018-8-15 17:18| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23549| 评论: 0|来自: 传媒经营网

摘要: 2018年6月传统媒体广告环比同比虽然都在增长,但1-6月传统媒体广告市场增速进一步减缓到7.2%。

2018年6月传统媒体广告环比同比虽然都在增长,但1-6月传统媒体广告市场增速进一步减缓到7.2%。今年上半年的广告市场出现了一定的波动,虽然仍在增长的道路上前行,但显现出增速逐步降低的趋势。

 

2018年6月报纸广告环比微增0.6%,但同比降幅则达到38.7%。1-6月报纸广告下降30.6%,上半年降幅呈现前低后高的趋势。


   

 


1-6月传统媒体广告市场增长7.2% 


2018年1-6月传统媒体广告市场增长率


      根据CTR媒介智讯和中广协报刊分会(微信订阅号:zgxbkfh)提供的广告趋势数据,2018年1-6月传统媒体广告市场增速达回落到7.2%。不同媒体广告仍然是有升有降,1-6月电视增幅继续收窄到9.4%,广告资源量增长了1.7%;广播增长了10.0%,但广告资源量下降了1.3%;报纸下降30.6%,广告资源量减少33.8%;杂志下降7.8%,广告资源量下降13.6%;户外下降11.3%,资源量减少了21.1%。


1-6月报纸广告市场降幅为30.6% 

 


2017年6月—2018年6月报纸广告月度趋势


       2018年6月报纸广告环比微增0.6%,但同比降幅则达到38.7%。1-6月报纸广告下降30.6%,上半年降幅呈现前低后高的趋势。几乎所有行业都在持续下降,增长的行业只有衣着增长了29.0%。


1-6月报纸广告前20位品牌投放状况

 

2018年1-6月报纸广告前20品牌投放状况


       2018年1-6月,报纸广告投放TOP20品牌中,银行品牌仍然占据重要的地位,四家国有银行都稳定在前20位。其中,中国工商银行增长11.6%,是银行首位,也上升到报纸广告品牌的第三位。前20中房地产品牌仅存恒大一家,广汽传祺继续着上年增长的趋势,1-6月投放增长36.8%。


1-6月报纸主要行业广告变化趋势

 

2018年1-6月报纸广告主要行业变化趋势


      2018年1-6月报纸广告增长的行业只有衣着,增长了29.0%。头部行业中,金融业稳定了头名,其他行业则或多或少的下降。


2018中国报纸广告市场数据分析报告

第6期目录▼

第一章

2018年1-6月中国传统媒体广告市场概况


2018年1-6月传统媒体广告市场增长7.2%


2018年1-6月各地区传统媒体广告市场趋势


2018年1-6月传统媒体广告行业趋势

第二章

2018年1-6月中国报纸广告市场趋势


2018年1-6月报纸广告市场下降30.6%


2018年1-6月各区域报纸广告市场趋势


2018年6月主要城市报纸广告趋势


2018年1-6月前20位报纸广告刊登趋势


2018年1-6月报纸广告前20位品牌投放状况

第三章

2018年1-6月中国报纸广告行业趋势


2018年1-6月报纸主要行业广告趋势


2018年1-6月传统媒体主要行业广告变化趋势


更多详细内容请关注《中国传媒经营》杂志


2018中国报纸广告市场数据分析报告




《中国报纸广告市场数据分析报告》(简称“报告”)于2012年1月正式发行。《报告》通过最广泛的调查网络,进行高质量的调查研究,从经济视角透视报纸市场变化,提供关于报纸行业最权威、精确、科学、全面的数据信息。为从事报纸管理、经营、投资、研究等人士提供5A级内参情报,掌握业界动态走向,做出正确的市场选择。

 


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