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爆红的《延禧攻略》带给电视剧市场的十个启示

2018-8-24 13:35| 发布者: 报刊分会张欢| 查看:23186| 评论: 0|原作者: 赵小白|来自: 传媒头条

摘要: 距离2018年结束还有几个月,但是《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。


谁也没想到,大家千呼万唤的年度爆款居然会是一部网剧。


距离2018年结束还有几个月,但是《延禧攻略》基本上奠定了年度爆款的位置。所谓的"爆款"并没有一个明确的定义,但是从好评度、播放量、以及话题性上来看,《延禧攻略》已经初步具备了爆款的样子,笔者的生活圈子里,所有人都在追看或讨论这部剧,甚至爱奇艺也迫不及待地调整了播出策略,适应群众呼声加快了更新频次。


当然《延禧攻略》的火爆,并不仅仅是一部古装剧的兴起那么简单,它的成功或许会对未来国内电视剧市场带来深远的影响。


一:古装剧依旧是吸引用户的不二法门


去年年底的时候,业内就盛传史上最严的“限古令”来临,虽然未经证实,但是2018年的古装剧确实是少了不少。各大卫视刮起了一股现实主义风潮,年代剧和现代剧大行其道,然而所谓的现实主义也是徒有其表,屡遭官方和民间的批评。有一些电视剧的收视尚可,但是从好评度和话题度来说,距离爆款还很遥远。


进入八月后,依旧是现代剧的天下,央视《最美的青春》湖南卫视《甜蜜暴击》浙江卫视《爱情进化论》北京卫视的《合伙人》安徽卫视的《婚姻遇险记》,无不如此。而此时《延禧攻略》的横空出世,正好填补了古装剧的空白,可谓占尽了天时,取得了题材先天性的优势。回顾这几年的爆款剧,总的来说还是古装剧更胜一筹,古装历史依旧是吸引用户的不二法门。


二:走心的内容制作是爆款的标配


今年上半年以来,出现的古装剧并不止《延禧攻略》一部,但为何却只有《延禧攻略》成为话题之作?这和走心的内容制作密不可分。于正之前监制的作品风评并不好,笔者在看之前也是抱着怀疑态度的。于妈大红大绿的高饱和影楼风画面给人留下的印象太深刻了,以至于最初观看此片的时候,我居然充满了不适感。当然这种不适感更多的是惊喜,至少从视觉上,感受到了电视剧画面的精致。


《延禧攻略》不仅细节做的十分到位,服装道具都尽可能做到还原细节尊重历史,而且在故事讲述中也一扫以往“傻白甜”的玛丽苏情节,以一个腹黑睚眦必报的女主打破了大家的观影预期,虽然称不上完美,但是仔细看下来确实是一部认认真真拍的电视剧,走心的制作为这部剧的走红打下了基础。


三:电视台不再是爆款的唯一平台


年中时,当大家都在讨论上半年为何没有出现爆款电视剧时,潜意识是以电视台播出剧为考察对象的,并对下半年电视台即将播出的电视剧寄以厚望,所有人都觉得爆款一定会在电视台播出剧出现,《人民的名义》、《那年花开月正圆》不都是如此吗。毕竟从惯性思维来看,传统电视台拥有更广阔的用户群体,更好的传播效果。


在以往一部爆款的路径大抵都是电视台首播、视频网站跟播、社交媒体热议,最终多重合力将该剧推成收视头牌。但是《延禧攻略》完全略过了传统电视端,直接在视频网站以VIP剧集的形式和大众见面,并且仅仅依靠互联网端,就完成了一部爆款的诞生。回想去年夏天网剧《白夜追凶》火爆时,还有电视剧《那年花开月正圆》与其一争,而今年夏天《延禧攻略》算是孤独求败了,《延禧攻略》的火爆,无疑再次确认一部爆款电视剧的诞生,或许并不需要电视台参与。


四:细分受众与最大化迎合观众


网剧和传统电视台播出的电视剧相比,十分注重细分受众,即所谓的圈层化:只取悦一小部分圈层受众,依靠他们的自来水,来打破圈层壁垒,从而被更多的用户接受。从《延禧攻略》的大女主设计,以及其在宫中打怪升级的剧情来看,其目标受众应该是年轻的女性。但事实上所有的好故事,最终的落脚点都是能够打动所有人的普世价值,这些价值观传递可以穿越圈层限制。这些普世价值通常会隐藏在一个又一个故事母题中,《延禧攻略》的母题可以分为“复仇”、“成长”、“爱情三类”,这三个母题可以覆盖到大多数用户的观看兴趣点,所以其受众也自然从年轻女性向外扩展,成为了一部老少咸宜的合家欢剧作,《延禧攻略》在细分受众时也完成了最大化迎合观众的尝试。


五、社交话题属性助推爆款形成


西瓜视频总裁张楠在谈及投资40亿布局移动综艺时说,观众在看完短视频片段后会去寻找完整的长视频内容观看,所以才想起来用短带长。其实电视剧也是如此,爆款电视剧的形成越来越与短视频和社交话题密不可分。笔者打开朋友圈,里面充斥了大量与《延禧攻略》有关的文章,从历史角度的正史探秘到电视剧之间的互文性解读,亦或是单纯的故事讲述,或是自制GIF表情包,剧照截图等,不一而足。这些文章通过朋友圈的转递,无疑会产生裂变效果,扩大了电视剧的影响范围,助推了爆款的形成。


六、戏说不可戏谑 文化关注是亮点


当下的古装剧其实可以分为两大类,一是在完全架空历基础上营造出一个想象的空间的古装玄幻类,另外一种是借用历史的外壳,以戏说的方式讲述故事。不过这两种类型都很容易跑偏,古装玄幻一不留神就沦为胡编滥造,戏说历史很容易变成戏谑历史,总局重点批评的就是这两类古装剧。从剧名来看,《延禧攻略》走的是戏说风,不过它却在戏说与历史还原中巧妙地找到了平衡点,并且受到了人民日报的表扬,称“该剧服化道精美,昆曲、刺绣、打铁花、缂丝技术等非物质文化遗产都在剧中有所展现,努力做到情节中有文化,文化中有情节。”一部网剧能够做到如此的政治正确实属不易,然而也正是这些认真的制作态度,才让它有了今天的成绩。


七、低明星片酬也能带来高流量2400万。


这是于正在接受采访时透露的《延禧攻略》演员费用,据悉这部剧的总投入是3个亿。


不知是否巧合,去年的剧王《人民的名义》演员费用也不过是4800万。


在很长一段时间,电视剧制作方偏爱使用流量明星来保障收视,但是流量明星的演出片酬令人咂舌,据传《如懿传》中,周迅和霍建华的片酬各拿5000万。众所周知的是,如果电视剧的演员片酬在总投入占比过高的话,会影响最终全剧的成片质量。《延禧攻略》的片酬控制,或许正是为了保障最终的成片质量。不过高片酬的现象或许会得到扭转,传言总局也出台了最新规定,演员片酬超过整体预算40%的禁止发放发行许可证,从源头遏制高片酬。不过高片酬并不意味着一定是高流量,《延禧攻略》的火爆,再次表明对于流量明星的迷思可以歇歇了,低片酬的明星同样能带来高流量,不打磨剧集质量而仰仗人气明星获得成功,无异于缘木求鱼。


八、一鱼多吃成为影视剧新常态


正如上文所述,《延禧攻略》的播出或许会改变电视剧的生态圈,先网后台在经历了几年的磨合后渐渐被人们所接受,而付费观看也渐成风气。《延禧攻略》在爱奇艺以VIP的形式播出,会员可以提前观看八集。而这种会员也享受了跨平台权益,在手机、PAD、PC、电视端APP全部打通,这种全方位的覆盖影响力惊人,既满足了年轻人移动观看的便捷性需求,也满足了中老年人传统电视端的收视习惯。不仅如此,视频网站独家买断了电视剧的版权后,在自己的OTT端先收割一波用户,随后再转战IPTV业务,继续分得一杯羹,实现了一鱼多吃多次收益,这与传统电视台线性播出即完结的方式差距很大,传统电视台的播出地位将会继续面临视频网站的不断挑战。


九、视频网站成为电视剧新出口1.5万集。


这是国内一年内拍摄电视剧的总集数,但是在这当中只有9000集能够在电视台播出,过三分之一的电视剧成为积压剧。


不仅如此,受政策调整及其他因素影响,很多被寄以厚望的电视剧也经常无法与观众见面:《巴清传》都已经被讨论了好几年了,但是至今仍未在电视台播出,《如懿传》也是历经坎坷定档8月20日变成了网剧。

在这样的环境下,视频网站似乎成为了电视剧的新出口,大批电视剧转战视频网站。《延禧攻略》或许也是如此,毕竟在限古令的要求下,卫视黄金档播出的古装剧不得超过全年剧集的15%,能够消化的古装剧着实有限。未来可能越来越多的电视剧会变成网剧。


这种播出平台的转变,或许代表了中国未来电视产业的新方向。


十、高压红线常在 网剧也忌放肆


当电视剧转战视频网站时,是否意味着审核标准变的更为宽松?


这或许是制作方一厢情愿的想象,总局早就三令五申线上线下一个标准,电视剧和网剧都是一样的要求,最近《天乩之白蛇传说》、《镇魂》两部关注量颇高的网剧先后下架,证实了这一点。


今年年初《河神》等20多部网剧突然下架,当时就盛传2018是网剧最严监管年,现在看来果真如此,这也告诫了电视制作方不要心存侥幸,不能触碰的高压红线要始终保持警惕。


其实即便在视频网站播出的《延禧攻略》也拿到了卫视发行许可,去年的《白夜追凶》也是如此。


播放平台的变更,并不意味这审核标准的变更,所以网剧也忌放肆,只有在规则内创新,才能成为最后的赢家。


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