2025年7-8月，极目新闻联合三亚旅发局在华中地区湖北、湖南两省推出“华中地区2025年暑期三亚旅游营销推广活动”。极目新闻充分发挥全国主流媒体的策划能力与资源整合能力，结合主流媒体矩阵、区域党媒党报、商圈户外大屏、地铁广告大屏等多渠道媒介，做大流量和影响力，以一次营销推广撬动三亚、武汉、长沙三城文旅互动，收获了满满的口碑和数据转换。

其中，武汉、长沙的线下活动从造势期到活动期持续一周，共开展4场落地活动，特别营销事件串联武汉东湖绿道、黄鹤楼、凌波门、武商梦时代、东湖湖光序曲广场、长沙恰同学少年广场、长沙万象城等城市文化、风景、商业地标，根据实时流量数据测算，触达人群逾30万。引发市民热情参与的同时，该策划在暑期实现了流量、客源、消费市场的深度开发，不少市民现场咨询并预定了去三亚旅游的机票及酒店。

精准定位，做好文旅 “金推手”

在深度了解三亚旅游特色之后，团队挖掘“三亚夏季最高仅33度”这一适合“避暑”的旅游特点，选定武汉、长沙两座盛夏气温可达40°的城市为目标，并迅速勾勒出清凉避暑、阳光沙滩、美食美景、休闲度假等三亚旅游的美好场景，奠定推广活动的主线。

话题不断，热搜频出

预热期间，极目新闻首先通过户外广告大屏发布创意3D视频，以一台出冷风的动态空调，为武汉“意念降温”，并迅速在微博发布“【#高温天武汉人靠赛博空调续命#】”话题，引发网友关注。巧合的是，大屏广告发布的第二天，武汉迎来降温降雨，随后极目新闻发布的“【#武汉人蹭三亚空调真凉到了#】”登上同城微博热搜。同时，极目新闻通过现场采访，推出“【#冷知识！原来三亚不止适合过冬#】”“【#三亚反季节旅行天花板#】”等话题，收获1200+条评论。

活动当周，极目新闻联动湖北发布、三亚发布、长沙发布、湖北日报、长沙旅文等媒体，共同推出“四城交换夏天”策划，四城隔空互动，向全国游客推荐四城文旅景点，并发放三亚文旅大礼包，推动了暑期游客的流通和增长。“【#武汉东湖一秒入海cos三亚#】#谁能想到武汉凌波门也有三亚大海即视感#”的东湖夕阳与三亚海岛同框，被众多网友热议，登上武汉、三亚双城热搜。

线下玩起来，体验即传播

线下方面，极目新闻联合三亚旅发局推出“送你1万颗清凉椰”活动，串联武汉、长沙两城，在东湖绿道、黄鹤楼、武商梦时代、长沙万象城、长沙恰同学广场等多个城市地标进行线下互动推广。在国内超大型商业综合体武商梦时代，我们精心复刻了三亚海滩风情，并向市民发放冰镇矿泉水、椰汁、椰子等清凉产品，让内陆城市的市民一秒“到达”海边，市民可以听歌、看表演、玩游戏、领礼品，市民体验感好，主动在小红书、抖音等平台引发布体验内容，种草三亚。

“旅文商”融合，打造3.0版推介

本次活动联动椰树集团、海棠故事、武商集团、岳麓山景区、万象城等企业，实现文商旅融合促消费，本次华中地区营销还打通武商集团的会员资源，有针对性地向三亚目标客群推介，线下活动中，不少市民主动了解三亚暑期旅游政策及福利。值得一提的是，椰树集团在武汉的三场直播及线下见面活动，总观看人数达8100万人次。

该案例系旅发局主导，媒体搭台，品牌参与，市民互动，实现了话题流量和活动参与的高度融合，释放出华中、三亚文旅热情与消费活力，同时在文旅背景下实现商业品牌的交流和互动，打造了“旅文商”合作的新典范标杆案例。

融媒时代，媒体已由后端发布转型成为全案策划公司，站位前段，贯穿全场。如何讲好品牌故事，成为品牌推广的“金推手”是值得思考的命题。本次活动中，极目新闻利用自身地缘优势、品牌优势、资源融合优势，成功实现主流媒体与地方媒体的联动，跨界商业品牌的互动和赋能，并最终实现媒体变现，在此过程中，主办方形象得到焕新，四所城市都收获到了文旅流量的红利，品牌实现价值和转化，受众全情参与。“融”通创新，融的不仅仅是自身媒体的矩阵，更是融合资源、流量、品牌、受众的全新挑战与尝试。