梁言良语
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275期卷首语-由“媒婆”到“媒介”
开封的“王婆招亲”迅速窜红网络,引来不少地方的争先效仿,热热闹闹的背后自然少不了流量的汇聚和变现。由此现象想到媒体的经营转型。媒体资源供大于求的新环境,产生的新需求不断涌现,逼迫媒体推出的服务、打造的传播产品,都必须有新的创意和营销策略、渠道、路径的变化,同时还得去不断创新更为精准的传播方法,提升传
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274期卷首语-劲要用在满足“刚需”上
政府卖地难,开发商卖房难,二手房交易难,大龄男女择偶难,老旧小区停车难、改造难……生活中的这些看上去揪心的烦心事,很可能正是媒体可以有所作为的空间。因为但凡只要是能满足“刚需”的产品,往往销路就不难。而非刚需的服务或产品,则再怎么刺激、拉动,恐也难以得到市场的认可。 说到媒体招募“小记者”、开展教育
行业动态
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273期卷首语-向“质”而生 服务先升
媒体融合发展与经营创新由向“数”而生到向“质”而行,无疑又是一次不容错过的浪潮。 在瞄定向新质生产力要效率要结果的机遇面前,媒体该扮演怎样的角色?该如何打造自身的新质生产力?办媒体的方向方针如何更好体现人民至上的原则?这些的问题想必早已萦绕在媒体人的脑子里。 毫无疑问,媒体的主责主业就是服务:服务中
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271-272期卷首语-春来水暖报先知
莫道君行早,更有早行人。当大多数国人还沉湎于新春佳节喜悦幸福团圆环绕之时,素有报春花之誉的传播产业和传媒市场,早已春雷滚滚,春潮萌动。春寒料峭的正月十一,我国传媒业龙年新春第一会——全国传媒经营年度工作总结大会,如期在武汉隆重举行。 接踵而至的寒潮雨雪冰冻天气,丝毫未能阻挡住媒体人赴会相聚交流的急迫
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270期卷首语-开年必做功课:充足电 赋满能
岁末年初,从四面八方陆续反馈来的报业传媒经营数据,利好消息颇多:数字化转型让相当多的传媒人在2023这一年中,有了新的作为,呈现了新的气象。尽管面对的经济环境经营形势和市场局面不甚理想,但绝大多数传媒集团传统业务基本盘仍在稳中求进,融媒体新业态的体量日渐放大,整体经营形势迎来逆势上扬,上升势头有的还
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269期卷首语-新营销 新思维 新服务
这些日子陆续接触了一些效益不错的知名企业,其中两家让我印象深刻,一家在四川,是主产电热毯、灭蚊灯等小家电的上市公司,年产值达10多亿元;另一家在江苏,是以盐水鸭和肉松为主打的食品企业,年营收4亿元以上。 这两家创办数十载,产品直接关乎民生的民营企业,其所在地主流媒体却与之接触不多,因为这两家的经营者
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268期卷首语-战略方法与死嗑到底
毋庸置疑,媒体要生存,就必须打造新的势能。而要打造新势能,只有依托新质生产力去拓宽被不断挤压的生存发展空间。向数而行,向智而生,一成为媒体新生的不二法门。 既是媒体,就得遵循媒体属性和生存法则与规律,数字化、智能化、社区化、集群化……这化那化,归根结底离不开少不了媒体功能的进一步强化。 经历了自媒体
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267期卷首语-婚庆广告能火起来吗?
近期,有几家报纸相继推出了结婚登记广告,有的发布在正版广告专栏上,有的被安排在报纸的中缝里。这一现象,引发了一些自媒体和社会舆论的议论关注。 这类婚庆广告早在一百多年前的报纸上即有呈现,东南亚地区许多华文报纸这类广告也一直占有相当的比重。在吸引读者,服务受众,增加报纸广告收入等方面,个人事务
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266期卷首语-版面有限情无限
以新民晚报、成都商报等为代表的一大拨媒体,近年所发起组织的小记者活动,还有各种围绕服务中小学生开展的研学活动,较好地满足了市民群众的需求,为孩子们的健康成长尽到了不可或缺的力量和责任,因而得到了广大服务对象的认可好评、喜爱信赖,这是非常有意义的事情。20余家媒体九月中旬齐聚重庆万州的一次深层次交
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265期卷首语-比黄金更珍贵的是信心
中广协报刊分会近期依例对今年上半年全国部分重点报刊的经营情况做了一下统计,期间得到了很多传媒同行的大力支持与热情配合,得到了大量颇有价值的数据。令人欣慰的是,从目前收集到的情况和数据结果来看,不少媒体的经营收入再度呈上升趋势,有的增幅还不小。许多新媒体的发展更是呈强劲的势头,在总体经营结构中占比