传媒案例
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南都音乐周，百万级新赛道
核心问题：传统媒体经营模式的突围 在媒体格局深度变革、传统经营模式面临普遍挑战的当下，如何突破依赖内容版权、广告投放的单一收入结构，如何将媒体积累数十年的公信力、影响力、内容力转化为可持续的新增长动能，是摆在所有媒体经营管理者面前的重大课题。南方都市报社珠三角事业群深刻意识到，固守内容提供者的传统定
行业动态
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在AI浪潮中重塑媒体
这几年来，我几乎每年都参加中国广告协会报刊工作委员会的经营经验交流会。今天有一个特别深的感触：回想当年我们刚提出媒体转型、建设融媒体和全媒体的概念时，大家普遍感到的是茫然和不知所措。但经过这几年的不断探索和实践，我今天听到的分享让我感觉，这条转型之路越走越宽，成功的典型、好的经验和做法越来越多。更重
热点聚焦
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智变重构 融生价值——2025年传媒经营年度案例观察
2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划谋篇布局的关键节点。在政策引导、技术迭代与市场需求的多重驱动下，传媒产业呈现出强劲韧性与蓬勃活力。国家统计局数据显示，2025年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入152135亿元，比上年增长7.4%，整体保持稳中有进的增长态势。这一年，传
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“四位一体”构建公益新生态——“聚爱成海·善益同行”2025东莞公益季系列活动
在时代变局下的媒体担当与公益创新 在经济社会发展的新阶段，面对复杂多变的外部环境，传统媒体如何突破固有模式、实现价值重塑与功能跃迁，成为一道时代考题。东莞报业传媒集团多维新媒体广告有限公司（以下简称“东报集团多维新媒体”）以高度的政治自觉和媒体使命感，主动破局，超越传统传播者角色，转型为城市公益生态
传媒案例
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新闻新玩法 游戏来聚众
打造“沉浸式+强交互”传播新范式，让正能量产生大流量。在推进媒体深度融合与“超级川观”建设的系统性变革中，川观新闻直面主流内容“触达难、互动弱、年轻化不足”的行业共性挑战，战略性推出“川观互动游戏板块”。这并非简单的H5产品集合，而是以“游戏化思维”系统性重构新闻传播链路、深化用户连接的创新实践。通
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白酒年轻化的“场景叙事”破圈实践
策略转向：从“推产品”到“融场景” 在白酒行业面临“年轻化破圈”普遍难题的当下，汾酒品牌也在2025年开展针对年轻客群的品牌推广计划。在此背景下，澎湃新闻创意视觉团队为汾酒品牌“量身打造”了一档年轻化创意节目《汾享未来之青年引力Talk》，以“不贴潮流标签，融入多个生活场景”为核心思路，通过1条预告
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行进式全媒体报道 创新主题宣传范式——厦门晚报“烽火弦歌”的全媒体策划方略
2025年是中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年。为铭记历史、缅怀先烈，传承、弘扬伟大抗战精神，厦门晚报社精心推出大型策划“烽火弦歌——寻访厦门大学、集美学校内迁故事”，跨越闽西南多地，行程1000多公里，以行进式全媒体报道，全方位释放主流媒体传播势能，创新主题宣传范式。该大型策划共吸引了
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全案策划让政策宣传“活”起来
由中共武汉市委宣传部主办，长江网策划执行的“建设支点 当好龙头”系列形势政策宣传教育活动，以传播引领经营拓展工作，实现了经济效益和社会效果的高度统一和双丰收。 主题重大 以“强信心”为内核的“建设支点 当好龙头”系列形势政策宣传教育活动，聚焦武汉市委市政府中心工作，是武汉深入学习贯彻党的二十大、二十
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融媒织锦 体美育青——无锡报业“青少年体美共育”融媒体创新实践案例
在媒体深度融合与“双减”政策落地的双重背景下，无锡日报报业集团立足传媒资源优势，以体育美育为切入点，深耕青少年课后服务场景，打造“赛事破局+社团运营+亲子社群+产业赋能”的融媒体运营闭环。 通过“江南晚报杯无锡市青少年足球联赛”“无锡报业少儿春节联欢晚会”两大标志赛事引流，孵化“无锡报业青少年足球队
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博鳌马拉松：“体育+”的传媒运营新样本
2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）赛事（以下简称2025博鳌马拉松）于2025年12月14日在海南琼海市成功举办。本次赛事是在中华全国总工会指导下，经中国田径协会技术认证，由中国职工国际旅行社总社、海南省总工会、省旅文厅、乐城先行区管理局、琼海市政府、海南日报报业集团等六家单位联合主办
