梁言良语
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梁言良语：借智与借道
伴随着改革开放而恢复的媒体广告发布与经营，几十年来，从无到有，从高到低，巅峰低谷，我们都经历过了。回想起来，广告实际上只是长期依赖于媒体内容的附着物。都市报发行火的时候，广告收入真像是开足了马力的印钞机，日进斗金，好生了得。电视节目热播、追剧狂热的年代，广告主投放电视广告的热情用奋不顾身来形容都丝毫
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275期卷首语-由“媒婆”到“媒介”
开封的“王婆招亲”迅速窜红网络，引来不少地方的争先效仿，热热闹闹的背后自然少不了流量的汇聚和变现。由此现象想到媒体的经营转型。媒体资源供大于求的新环境，产生的新需求不断涌现，逼迫媒体推出的服务、打造的传播产品，都必须有新的创意和营销策略、渠道、路径的变化，同时还得去不断创新更为精准的传播方法，提升传
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274期卷首语-劲要用在满足“刚需”上
政府卖地难，开发商卖房难，二手房交易难，大龄男女择偶难，老旧小区停车难、改造难……生活中的这些看上去揪心的烦心事，很可能正是媒体可以有所作为的空间。因为但凡只要是能满足“刚需”的产品，往往销路就不难。而非刚需的服务或产品，则再怎么刺激、拉动，恐也难以得到市场的认可。 说到媒体招募“小记者”、开展教育
梁言良语：春来水暖报先知
梁言良语：春来水暖报先知 莫道君行早，更有早行人。当大多数国人还沉湎于新春佳节喜悦幸福团圆环绕之时，素有报春花之誉的传播产业和传媒市场，早已春雷滚滚，春潮萌动。春寒料峭的正月十一，我国传媒业龙年新春第一会——全国传媒经营年度工作总结大会，如期在武汉隆重举行。 接踵而至的寒潮雨雪冰冻天气，丝毫未能阻挡
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271-272期卷首语-春来水暖报先知
莫道君行早，更有早行人。当大多数国人还沉湎于新春佳节喜悦幸福团圆环绕之时，素有报春花之誉的传播产业和传媒市场，早已春雷滚滚，春潮萌动。春寒料峭的正月十一，我国传媒业龙年新春第一会——全国传媒经营年度工作总结大会，如期在武汉隆重举行。 接踵而至的寒潮雨雪冰冻天气，丝毫未能阻挡住媒体人赴会相聚交流的急迫
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270期卷首语-开年必做功课：充足电 赋满能
岁末年初，从四面八方陆续反馈来的报业传媒经营数据，利好消息颇多：数字化转型让相当多的传媒人在2023这一年中，有了新的作为，呈现了新的气象。尽管面对的经济环境经营形势和市场局面不甚理想，但绝大多数传媒集团传统业务基本盘仍在稳中求进，融媒体新业态的体量日渐放大，整体经营形势迎来逆势上扬，上升势头有的还
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269期卷首语-新营销 新思维 新服务
这些日子陆续接触了一些效益不错的知名企业，其中两家让我印象深刻，一家在四川，是主产电热毯、灭蚊灯等小家电的上市公司，年产值达10多亿元；另一家在江苏，是以盐水鸭和肉松为主打的食品企业，年营收4亿元以上。 这两家创办数十载，产品直接关乎民生的民营企业，其所在地主流媒体却与之接触不多，因为这两家的经营者
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268期卷首语-战略方法与死嗑到底
毋庸置疑，媒体要生存，就必须打造新的势能。而要打造新势能，只有依托新质生产力去拓宽被不断挤压的生存发展空间。向数而行，向智而生，一成为媒体新生的不二法门。 既是媒体，就得遵循媒体属性和生存法则与规律，数字化、智能化、社区化、集群化……这化那化，归根结底离不开少不了媒体功能的进一步强化。 经历了自媒体
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267期卷首语-婚庆广告能火起来吗？
近期，有几家报纸相继推出了结婚登记广告，有的发布在正版广告专栏上，有的被安排在报纸的中缝里。这一现象，引发了一些自媒体和社会舆论的议论关注。 这类婚庆广告早在一百多年前的报纸上即有呈现，东南亚地区许多华文报纸这类广告也一直占有相当的比重。在吸引读者，服务受众，增加报纸广告收入等方面，个人事务
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266期卷首语-版面有限情无限
以新民晚报、成都商报等为代表的一大拨媒体，近年所发起组织的小记者活动，还有各种围绕服务中小学生开展的研学活动，较好地满足了市民群众的需求，为孩子们的健康成长尽到了不可或缺的力量和责任，因而得到了广大服务对象的认可好评、喜爱信赖，这是非常有意义的事情。20余家媒体九月中旬齐聚重庆万州的一次深层次交