梁言良语
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梁言良语：媒体经营的系统性变革
在数字化、全球化、用户需求变革等多重压力下，传媒行业的系统性变革已成媒体生存发展的必然选择。而不能拖累全局的传媒经营，系统性变革其实早已开启。 底层逻辑重构和价值体系重塑，使媒体从“内容供应商”转型“服务供应商”，再升级为“数字生态运营商”，在构建“信息+服务+社交+商业”的复合价值模型中，谁也不敢
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品牌：高质量发展的“金刚钻”
第21届中国广告论坛，在内蒙古呼和浩特市已落下帷幕，大佬们围绕城市文旅品牌发展主题展开的分享之声，仍余音绕梁。论坛内外最热门的话题和曝光频率最高的词，当然是“品牌”。 众多演讲嘉宾在演说中都无一例外地反复提到了品牌：文旅品牌、城市品牌、媒体品牌、服务品牌、文创品牌、品牌锻造、品牌传播、品牌运营、品牌
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梁言良语：“苏超”出给媒体人的考题
一个地方性的群体赛事，转眼间就演化成了现象级爆款网红事件，继而持续发酵，其所产生的巨大流量和社会影响，让人始料不及。村超、村BA之后，这一幕近日又在“苏超”再度上演，不少地方媒体、自媒体，连央媒也纷纷表态声援进而直接以无形推手为其推波助澜。滔天热流让媒体人又一次迎来了新的“大考”。 首先深刻反思的自
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梁言良语：“小记者”与校园社群运营
每一次深度创新，总能让媒体经营实现新的突破，甚至带来意想不到的“惊喜”或收获。 在以“小记者”为代表、以少年儿童为主要服务对象，在教育研学领域持之以恒地深耕，使校园社群运营业务板块，成为了当今报媒业一个相当重要的门类。不夸张地说，一些报社（如华商报、成都商报等）校园社群运营收入已跃居主要来源。 不少
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梁言良语：卖资源的关键 帮客户提升业绩
一家拥有优质户外媒体的公司老总，为了找到锁定的目标客户的决策者，人上托人，费尽周折，终于与对方的决策人见面洽谈。在交流沟通时，媒体老总一直不停地推介自己的媒体资源如何稀缺、多么优质，还有影响力关注度权威性等等都说了个遍，却没有特别认真地去倾听客户的想法和诉求。而此时客户老总满脑子最想要的，全都是到对
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梁言良语：一定要比客户更懂客户
春节刚过，应邀去一央媒经营中心参访。座谈交流中，聊到了如何更好地与客户沟通交流。这家媒体的领导深有感触：我们常常会要求业务代表去见客户，一定要找对人、说对话。但在实际工作中，很多时候光找对人、说对话其实并不完全管用或者说还远远不够，还得找到对的时机，在对的地方。另一位同行补充道：有时候还得看是谁去找
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良言良语：年终“讲”与“经营日子”
新年甫至，有幸受邀出席南方都市报的经营年会。 在这个充满激情和活力的集体里，我聆听到了报社多位员工的精彩演讲，分享到了他们过去一年中在市场前线拼搏奋斗的酸甜苦辣、快乐喜悦，也分分钟感受到了他们的艰辛与不易。两个多小时不知不觉就过去了，我却受教良多，受益尤深。 每到年终，年终奖无疑是大家翘首以盼、充满
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梁言良语：新需求需要新供给 新内容带来新生意
刚结束的第31届中国国际广告节主论坛上，一家知名网站的负责人坦言：互联网已经很久没有推出像样有益有趣的新产品了。她大声呼吁媒体：要想赢得受众，必须尊重受众，让自己真正成为受众最好的“搭子”。 她的呐喊，得到了媒体经营人的积极回应。在谈到如何锻造媒体新质生产力时，无论是传统媒体还是新媒体，那些正在一线
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梁言良语：主动融入大文旅大健康
因内容短板和功能缺失而令受众背离，进而遭致受众和市场冷落的一些媒体，处境尴尬且严峻的现实，在刚刚结束的中国新媒体大会上成为众人关注的焦点。来自多家权威媒体负责人，用自身的改革经验为这些饱受煎熬的同行提供了解惑的妙招。 为了确保舆论引导力、影响力不降，在内容结构和诉求表达等诸多方面，主流媒体一直在坚持