经济报道通常被视为观察时代发展的窗口、引导社会预期的抓手、凝聚发展信心的载体，一些有分量、有深度、有独到见解的经济报道，常常会对经济发展产生意想不到的深刻影响。

　　舆论传播格局深刻变革的当下，经济舆论场呈现多元交织、真假混杂、快慢博弈的复杂态势。主流媒体做好经济宣传，关键在于精准纠偏传播乱象、调适话语节奏、升级内容供给，持续校正议题设置与热点引导的“偏差”、平衡传统媒体与互联网语境的“反差”、消除同质报道与信息疲劳的“落差”，以客观、鲜活、精准、深刻的高质量经济报道，为经济社会高质量发展强信心、聚民心、稳预期。

　　校正议题设置与热点引导的“偏差”，是经济报道守正立根的根本前提。经济议题事关发展大局、市场信心、民生福祉，议题导向一旦跑偏、尺度一旦失准、角度一旦失衡，极易放大市场焦虑、误导社会预期、扰动或带偏发展节奏。

　　经济宣传从来不是简单的信息播报，而是政治判断力、经济洞察力、舆论引导力的综合体现。纠治议题偏差，首先要站稳政治立场、把握大势大局，坚持用政治眼光观察经济问题、用辩证思维研判发展形势，既客观呈现经济运行的阶段性压力、结构性难题，也全面解读政策红利、产业活力、市场韧性，杜绝“片面化叙事”“极端化表达”。其次要主动前置议题设置，跳出“热点追着跑、舆情被动应对”的惯性，提前研判经济领域苗头性、倾向性问题，精准设置发展向好、产业升级、民生改善、企业赋能等正向议题，用权威声音对冲网络杂音。同时要守住舆论引导底线，区分个别现象与普遍态势、短期波动与长期趋势、局部问题与全局大局，精准拿捏报道尺度，既不粉饰遮掩问题、回避短板，也不渲染焦虑、放大负面。

　　平衡传统媒体与互联网语境的“反差”，是经济报道提质增效的关键路径。传统经济报道重权威、重严谨、重宏观，优势是站位高、逻辑稳、专业性强；互联网传播重鲜活、重细节、重共情，特点是节奏快、接地气、互动性强。不少经济报道之所以存在明显“语境反差”，主要还是有的主流媒体稿件严肃有余、温度不足，数据堆砌、表达生硬，脱离大众感知；网络内容随性有余、严谨不足，碎片化解读、娱乐化叙事，消解经济报道的权威性、专业性。两种话语体系各行其是、互不兼容，造成权威内容传不开、热门内容不精准、主流声音触达难。

　　消解语境反差，核心是实现专业深度与大众表达的双向融合，让权威内容适配全媒体传播。一方面，守住传统媒体的专业底色。经济报道的生命力在于真实、严谨、客观，必须坚持数据真实、逻辑严密、解读专业，深耕政策解读、产业调研、深度观察，依托专业积淀打造权威话语权，坚决摒弃博眼球、蹭热点、泛娱乐化的浮躁文风。另一方面，吸纳互联网传播的鲜活优势，打破“数据堆砌、公文式表达”的刻板模式，把宏观数据转化为群众听得懂的民生故事，把政策条文转化为企业看得见的发展机遇，把产业变革转化为普通人可感知的生活变化。

　　主流媒体要打通大小舆论场，建立“宏观叙事+微观共情”的全新叙事范式，既讲清经济大盘的稳、进、新、优，也讲透小微企业的难、干、变、暖；既有顶层政策的精准解读，也有一线从业者的真实感悟，让严肃的经济报道有温度、接地气、可传播，实现权威不刻板、鲜活不轻浮、深刻不晦涩。

　　消除同质报道与信息疲劳的“落差”，是经济报道创新突围的核心抓手。信息过载时代，同质化、模板化、套路化报道，是主流经济传播最大的短板。不少经济报道陷入固化套路，选题同质化，年年聚焦同类领域、重复同类视角；结构模板化，套路开篇、数据堆砌、结语升华，千稿一面；内容浅层化，只做现象记录，不做深度剖析，只有事实陈述，没有观点增量。长期低质供给，必然引发受众审美疲劳、信息倦怠，造成“有报道无传播、有内容无影响、有发声无共鸣”的传播落差，让权威经济宣传难以抵达受众、浸润人心。

　　破解传播落差，根本在于以内容创新破除路径依赖，以差异化供给满足多元需求。深耕独家视角，跳出“就数据说数据、就政策说政策”的浅层模式，立足区域或行业特色、产业特点、民生痛点，挖掘独家选题、鲜活案例、深度观点，从普通企业的突围成长、平凡劳动者的增收变化、新兴产业的蓬勃崛起中寻找新叙事、新表达。同时强化深度解读，不止记录“是什么”，更深度解答“为什么”“怎么办”，透过经济现象剖析发展规律，通过个案变化折射时代大势，以专业增量凸显媒体价值。丰富表达形态，适配全媒体传播规律，融合图文、短视频、深度综述、人物访谈、现场见闻等多元形式，让静态数据动态化、抽象政策具象化、枯燥内容场景化。

　　媒体是经济态势的记录者、发展信心的凝聚者、社会预期的引导者。面对复杂多变的经济形势和迭代升级的舆论生态，主流媒体经济报道必须主动自我革新，持续校准议题偏差、弥合语境反差、消解传播落差，坚守专业初心、创新叙事表达、强化责任担当，以有高度、有深度、有温度、有锐度的精品经济报道，讲好高质量发展故事，汇聚稳增长、促发展、惠民生的强大舆论合力。

　　（本文转载自中国新闻出版广电报，作者为中国广告协会报刊分会主任）