齐鲁晚报·齐鲁壹点：让党建新闻飞入寻常百姓家
抓好党建工作是最大的政绩。党建宣传是党建工作的重要组成部分，是展示党的执政水平的重要手段，是营造良好舆论氛围的重要条件。新闻媒体特别是主流媒体，是党和人民的喉舌，必须坚持党建与业务深度融合，扎实推进党的建设新闻宣传工作。
近年来，齐鲁晚报·齐鲁壹点主动适应传播生态巨变，实施齐鲁晚报·齐鲁壹点双品牌战略，不断推进媒体深度融合发展，打造新型现代智慧传媒，一直走在全国主流媒体融合转型的第一方阵。
内容运营方面，齐鲁晚报·齐鲁壹点着眼于受众和市场需求，推进移动化、视频化、智能化、智慧化生产，以用户思维、产品理念推进精品创作。尤其是在垂直领域的内容生产及运营方面，着力于内容、用户、技术与经营资源的深度融合，打造了一批兼具传播力、影响力、服务力和经营力的内容产品。
本文以齐鲁晚报·齐鲁壹点在党建新闻宣传方面的实践为例，探讨融媒形势下的媒介价值运营趋势和模式。
布局系列访谈矩阵 提升党建宣传引导力
2019年，为强化党建宣传，积极营造党建引领、改革攻坚的舆论氛围，更好地服务全省“重点工作攻坚年”大局，山东省委省直机关工委与大众报业集团联合创建齐鲁壹点党建频道，借助新媒体优势，加强对落实党建责任、全力改革攻坚的先进典型的宣传报道。
频道内容定位紧跟党建工作核心要求，遵循新媒体传播规律，先后开设了《党建快报》《点赞榜样》《红色故事》《齐鲁新作为》《党员学习》等栏目，重点报道党建先进典型和党员先锋人物；依托壹点号平台开通了“党建号”，全省数百家机关单位上线，每天上传稿件上百篇，成为具有山东特色的党建交流与宣传阵地。
同时，齐鲁晚报·齐鲁壹点不再拘泥于文字和图片新闻，而是转战视频新闻，采用访谈的形式，让鲜活的人物来到镜头前，讲述党建故事以及在党建引领下为百姓服务的政务工作。
2020年，围绕全省重点工作攻坚，山东省委省直机关工委联合齐鲁晚报·齐鲁壹点重磅推出“决胜攻坚·向人民报告”省直机关党组（党委）书记专访节目，共制作播出23期，全网总点击量超5000万，互动评论总数超万条。同年，又联合济南市直机关工委打造“决胜攻坚·向人民报告”党建访谈录（市直篇），邀请济南12家市直部门党组（党委）书记谈党建落实、话攻坚举措，全网点击近1000万。系列节目策划报道通过齐鲁晚报·齐鲁壹点全媒体矩阵分发，在全网形成传播热度，获得社会各界良好反响和一致好评。
齐鲁晚报·齐鲁壹点不断提升新闻舆论“四力”，探索党建主题内容的新形态，将党建访谈打造成了现象级传播产品。从此，齐鲁大地一股党建访谈的热潮翻涌而至，红色主旋律报道拉开新的帷幕。
2020年，齐鲁晚报·齐鲁壹点推出“决胜攻坚·政协在行动”节目；2021年，推出12期“学党史 悟思想 办实事 开新局·向人民报告”党建访谈录；2022年，推出“话黄河·走在前”大型系列对话访谈栏目和“走在前 作表率——山东省模范机关建设大型主题专访”；2023年，又推出“走在前 作表率——模范机关创建党组（党委）书记访谈”。各级党政单位“一把手”走到镜头前，向人民汇报一条条科学实施的政策、一桩桩惠民利企的行动。
连接媒体平台 拓展党建新闻传播渠道
全媒体时代，主流媒体的党建新闻报道策划应具备协同思维，打造“跨界融合，全媒联动”的报道模式，扩大党建新闻报道内容的接触面和传播面。
齐鲁晚报·齐鲁壹点直面渠道短板和区域限制，坚持平台思维，倡导开放、共享、共赢，打造多元主体参与的共赢互利生态圈。齐鲁晚报·齐鲁壹点开放建设党建新闻报道的传播渠道，“借船出海”，助力新闻内容的价值运营。已实现与学习强国、新华网、人民日报、人民网、大众日报、今日头条、网易、新浪、凤凰、腾讯、一点资讯、百度、趣头条、UC头条、抖音、快手等主流媒体和商业资讯平台的内容共享，一键即可全网分发、互联互通互动，最大程度地拓展山东党建品牌的全国影响力。
同时，利用爬虫技术还可以对编辑发出的稿件进行全网追踪，对稿件的抓取源、浏览量、评论等进行全网追踪，实现各平台数据的实时监控和录入分析，全部流程可以根据规则做到自动化，减少人工干预，为齐鲁壹点的数据回流和反馈提供有力支撑。
这些媒体平台有各自不同的定位和内容要求。例如抖音作为头部短视频平台的代表，拥有齐鲁晚报·齐鲁壹点需要的大流量，是各家主流媒体牵手共赢的合作单位。为此，“齐鲁晚报·齐心鲁力”抖音号在建党百年之际推出重磅合集，以短视频的形式对19则红色故事展开报道：96岁老兵回忆抗日故事“有令就得执行，死也得上！”，感染了一众抖音用户；莱州市郭家店镇庵子村党支部书记家中不起眼的一口井，竟藏着抗战时期的绝密医疗区，引发用户讨论；91岁老军医张锡友参加过解放战争和抗美援朝战争，退休后又接受返聘，80岁时还上过手术台……这些动人的故事让无数用户潸然泪下，加深了对齐鲁红色血脉的印象。
打造齐鲁新媒体党建智库赋能党建新闻影响力
资源即是力量，资源即是平台。
2020年，为庆祝即将到来的建党100周年，进一步强化党建宣传工作的内容创新、平台创新、产品创新、传播创新，擦亮党建品牌，在山东省委省直机关工委、山东省委党校、山东省委党史研究院、山东省档案馆、山东社会科学院等单位支持下，齐鲁晚报·齐鲁壹点发起成立齐鲁新媒体党建智库，这也是山东省首个新媒体党建智库。
以专门智库为依托，运用新媒体形式为山东党建工作建言献策，这在山东尚属首家。智库整合了省内党建专家、数据资料和媒体资源等，加强党政机关、研究机构、高校、媒体之间的联动，促进全省党建资源和研究成果共享，进一步推动了山东省党建工作的科学化、规范化和创新性发展。
齐鲁新媒体党建智库成立后，积极运用大数据、区块链、人工智能等新技术新手段，为党建智库研究插上互联网翅膀，推动建立党建智库数字化、智能化工作体系。同时，借助新媒体手段和全网发布优势，加大对党建智库研究成果的宣传推介力度，挖掘和树立了一批党建创新典型案例、示范单位和先进人物，讲好山东党建故事，树立党建创新品牌。智库研究成果等智库产品作为党建新闻内容的延伸，让媒介内容的价值也得到了拓展。
通过智库创新内容输出，将党建研究成果转化为大众所能理解接受的内容，并以大众喜闻乐见的方式传播出去，既增强了大众对党建工作的理解，也深化了大众对党的情感。比如，2020年，党建智库团队推出“党史直播间”专题节目，获得全国党史和文献部门优秀科研成果奖；2021年，策划推出“十九届六中全会精神大家谈”节目，邀请智库专家及党务工作者以图文、视频的形式带领大家读懂党的第三个历史决议；同年，还主办了“百年风华”党史直播暨红色故事视频大型策划。
对于新媒体党建智库来说，实施智慧党建就是要运用量化分析、实时分析、智能分析为特征的大数据、云计算等技术，让数据融入党建传播工作创新进程中。
其中，不断升级壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室的数据分析能力，围绕党建相关主题工作设定监测关键词，动态监测采集信息传播数据，根据信息传播广度、传播热度、网络关注度生成INC指数；依托齐鲁壹点蛙眼大数据平台，对省内重大活动/事件的新媒体传播情况进行阶段性信息采集，获取全网传播数据并进行传播力分析，多维度全面、细致地掌握重大事件的信息传播情况，发布党建新媒体传播力报告，让数据在党建传播工作中发挥作用、产生价值。
坚持“三贴近”报道原则 搭建群众沟通平台
将宏大深厚的报道主题分解落实到具体的报道议题上，既要选好立意、提炼主题，牢牢守住舆论宣传主阵地，又要落到低处，让百姓看得见、摸得着，同百姓贴得近、绑得紧、靠得实，让报道“飞入寻常百姓家”。
因此，党建新闻要摒弃生硬的宣传模式，坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的新闻原则，借力智慧媒体建设，让沉浸式报道、互动式体验等成为党建新闻的新抓手。
齐鲁晚报·齐鲁壹点吃透党建工作的原理和精髓，坚持党建与业务工作不分家，聚焦到典型人、典型事、典型物、典型地点，让党建新闻成为群众理解干部、理解政府、理解党的“解说家”和“引导员”，搭建起沟通平台，形成了百姓、媒体、政府等多元化社会共治的新局面。
齐鲁晚报·齐鲁壹点连续三年联合山东省委省直机关工委、济南市委组织部、济南市委市直机关工委举办省市联动“双报到”为民办实事优秀项目评选展示活动，通过展示评优，推举出一大批创新举措实、工作成效好的党建工作案例，充分展示了党建工作的成效和风采。同时，策划“党旗在飘扬”济南市直示范党支部专题报道，助力示范党支部先进经验的传播，宣传济南市全面推动高质量发展的成就。齐鲁晚报·齐鲁壹点走稳群众路线，以“春江水暖鸭先知”的敏锐深入基层，通过这些策划，群众了解到“为民办的实事”，了解到“是谁代表哪些部门为民办的实事”。
两会是人大代表和政协委员参政履职、为民发声的平台。“齐鲁晚报·果然视频”抖音号在全国两会期间推出“2023·聚焦两会”栏目合集，38集内容收获了1.3亿浏览量、60万点赞，让两会开在群众身边，助力打通党建及政务工作的“最后一公里”。
2021年，“天天学党史·红色齐鲁”系列视频专栏将山东省委党史研究院（山东省地方史志研究院）的专家请进演播室，生动鲜活地讲好中国共产党的故事。2022年推出的“喜迎二十大·初心耀齐鲁——山东省党史史志系统党史宣讲大型融媒策划”更是将鲜活的党史深入浅出地对受众娓娓道来。
对接党建宣传需求 深挖党建新闻内容的运营价值
内容做精了，价值拓展及运营也就有了基础。齐鲁晚报·齐鲁壹点全面升级党建齐鲁智慧云平台，提升智慧党建产品水平和服务能力；大力探索服务模式创新，推进“互联网+党务政务”经营模式全面升级；推进政务合作向政府中心工作、核心业务深入，积极参与政府大活动大项目运营。
内容策划方面，齐鲁晚报·齐鲁壹点在实践中探索细分化、定制化的垂类红色内容，通过图文、视频、H5、海报、动漫等形式，以专业的产品化党建内容服务各级党组织。比如，为山东省工业和信息化厅策划“工信青年说”“‘工业强基 信息赋能’六型机关支部书记访谈”主题栏目，在全省范围内展开宣传，从团委工作、支部建设、业务发展等角度为山东省工业和信息化厅树立起有血有肉、奋勇争先的党建品牌形象。
党建品牌建设方面，依托智库力量，协助总结提炼并推广党建优秀成果，策划推出了一系列典型经验案例的征集、宣传、推广，为各级党组织量身打造党建品牌，如济南市城乡交通运输局的“心中有民 脚下有路”，山东高速轨道交通集团有限公司岚山管理处党委的“‘路’力同心”，舜玉社区的“知函问暖”，济南长田实业有限公司的“善作善为 美好长田”等。充分利用媒体传播，为企事业单位策划执行党建品牌系列报道、支部风采展播等活动，助力推动党建与业务同频共振。
结语
党建新闻报道是主流媒体坚守意识形态阵地、占领舆论制高点、传递党的声音的重要途径。作为党和人民喉舌的主流媒体，也必然要在新闻报道中以党建为引领。
在媒体融合向纵深推进的进程中，齐鲁晚报·齐鲁壹点以开放融合姿态，用心、用情、创新诠释党建工作与党建新闻，充分发挥和运营媒介内容价值，与党建政务机关、平台媒体携手共进，探索出一条党建新闻的智慧化发展之路，让党建新闻宣传报道“飞入寻常百姓家”，让党政机关的为民服务“飞入寻常百姓家”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，增强了实现中华民族伟大复兴的精神力量。
