摘要：在媒体融合向纵深推进背景下，重大主题宣传正从“二维版面/屏幕”转向“三维空间”。近年来，浙江、河南、云南、江西、广东等地的省级党报集团围绕“八八战略”“甲骨文文化”“党史学习教育”“体育强国”等重大主题，策划实施了一系列大型展陈。这些实践本质上是一种“政治—文化空间的生产”，探索出一条以空间叙事破解传播痛点、以“新闻+政务服务商务”模式重塑党媒功能的路径。本文结合多家省级党报的案例，运用空间叙事学与媒介融合理论，阐释重大主题展陈如何成为政治话语与主流文化转译、价值传播与媒体深度融合的关键载体。

传统重大主题宣传的“二维困境”与空间诉求

重大主题宣传作为党媒履行政治责任、引导社会舆论的重要手段，长期以来面临着传播生态变迁带来的严峻挑战。在传统的大众传播模式下，党报通过版面语言和电视通过荧屏画面，构建了以“文字—图像”为核心的线性叙事体系。然而，随着移动互联网时代的到来，这种基于“二维界面”的传播模式逐渐显现出其内在的局限性，陷入一种“传播效能递减”的困境中。

一是叙事维度的扁平化与认知鸿沟。传统的图文报道受制于媒介的物理属性，难以还原宏大历史进程的复杂肌理。如在对“八八战略”“两山理念”等重大理论命题的阐释中，往往容易陷入文件化、概念化的表述窠臼。这种扁平化的叙事方式与公众的日常经验之间存在显著的“温差”，导致年轻受众群体中出现“触达率下滑”的现象。

二是传受关系的单向度与情感隔膜。在传统模式下，受众处于被动接收的地位，“传”和“受”之间缺乏有效的反馈回路。重大主题宣传往往止步于“知晓”层面，难以实现从认知到认同的深度转化。缺乏具身参与的机制，使重大主题宣传的传播往往停留在表层，无法触及受众的情感内核。

三是记忆建构的碎片化与长效缺失。新媒体端的传播虽然能够通过算法推荐形成短期的热点，但信息的碎片化特质决定了其难以建构系统化、可沉淀的集体记忆。这种“瞬时”传播无法满足重大主题宣传对于历史纵深感和时代厚重感的要求。

基于此，省级党报迫切需要寻找一种新的传播载体，以实现从“阅读”到“体验”、从“旁观”到“在场”的跨越。而“空间”作为一种综合性的媒介形态，由此进入了主流媒体的视野。

省级党报的多元化空间生产模式

本文所探讨的“空间转向”，并非简单将新闻内容搬入展厅等实体空间，而是一种基于“空间叙事学”和“空间生产”理论的深度变革。重大主题宣传的空间转向，本质上是通过声、光、电、实物、VR/AR等多模态符号的介入，激活受众的视觉、听觉甚至触觉。“身临其境”的体验，让身体成为接收和理解信息的核心通道，从而实现情感层面的深度共鸣与价值认同。

近年来，全国省级党报集团纷纷成立文化创意或会展子公司，将“策展能力”视为媒体融合转型的核心竞争力。基于对不同地域党报集团实践案例的考察，其空间生产模式可归纳为政治叙事的空间化转译、文化基因的数字化激活、垂直领域的跨界融合三个主要维度。这些模式打破了传统媒体的物理边界，构建起虚实共生、主客互动的新型传播场域。

政治叙事的空间化转译：从抽象话语到具象感知

该路径聚焦于将宏观、抽象的政治话语转化为可感知、可参与的实体空间体验，旨在消解政治传播的刻板印象，增强主流价值的感染力与渗透力。其核心在于通过空间蒙太奇与时间压缩技术，实现政治逻辑的视觉化重构。
以浙江日报报业集团“大道之行”主题展为例。策展团队围绕“八八战略”实施20周年这一重大主题，构建了“伟大擘画—精彩蝶变—勇立潮头”三段式空间序列。这种布局不仅是一种物理区隔，更是一种叙事逻辑的时空折叠：通过将义乌至马德里的“义新欧”班列车头模型、安吉余村“两山”石碑等标志性实物场景复现于有限空间内，抽象的战略规划被转译为可触摸、可丈量的“实体新闻”。同时，展览引入《中国历代绘画大系》数字化交互屏，让观众在操控古画动态演绎的过程中，潜移默化地完成对“加快建设文化大省”宏大叙事的接受。这种“硬核政治+软性表达”的策略，成功实现了政治话语从“文件语言”向“空间语言”的范式转换。
云南日报报业集团的“红色故事大篷车”项目则从另一维度拓展了政治叙事的空间外延。针对边疆民族地区地广人稀的特点，该项目采用模块化的流动空间模式，将展陈打包成可移动单元深入基层村镇。这不仅解决了偏远地区群众“进馆难”的痛点，更通过在地化适配，将宏大的党史叙事转化为边疆群众“听得懂、记得住”的地方故事，打造了“家门口的红色学堂”。这种移动展厅模式体现了党媒公共文化服务的均等化追求，实现了主流价值在基层社会的“下沉”与“扎根”。

文化基因的数字化激活：从传统资源到当代体验

该路径侧重以数字技术赋能历史文化资源，构建虚实共生的沉浸式空间，推动传统文化突破圈层壁垒，在此基础上实现文化价值传播与经济效益转化的良性循环。

河南日报社出品的“了不起的甲骨文”展览是此类模式的典型代表。展览利用XR沉浸式电影《王子的荣耀》，构建了一个虚实共生的殷商世界。观众戴上设备即可“泛舟洹水”，与三千年前的人物进行跨时空“对话”。这种基于位置的沉浸体验，极大激活了古老文字的当代魅力。同时，展览通过甲骨文数字艺术墙、姓氏墙等高互动性装置，激发了观众的社交分享欲望，形成了二次传播效应。此外，该项目并未止步于展览本身，而是延伸出配套的系列文创产品及图书，形成了“展览—出版—文创”的完整产业链条，验证了传统文化IP市场化运作的可行性。

江西日报社（报业传媒集团）在“上清红军会师”展中的实践，则提供了红色遗址活化的另一种可能。该项目在全域沉浸技术的综合运用上具有代表性：通过多媒体互动沙盘、VR、幻影成像及3D沉浸式影院等技术，特别是半景画场景的巧妙运用，模糊了真实道具与虚拟画面的边界，营造出“人在画中游”的深度沉浸感。此外，展览突破了单一的展陈功能，与龙虎山风景区旅游资源深度绑定，形成“展—游—学”一体化模式，观众在参观后可实地“重走会师路”。文旅融合的服务延伸将空间叙事从封闭的展馆拓展至更广阔的物理与社会空间，重构了党报的服务与经营边界。

垂直领域的跨界融合：从单一主题到多维场景

该路径聚焦特定领域的主题深耕，通过跨媒介、跨产业融合，将国家战略转化为个体可参与的具象场景，实现主题宣传的精准触达与价值升华。

南方日报报业集团参与运营的广东体育博物馆代表了重大主题宣传在垂直细分领域的空间探索。该馆大量运用互动投影、体感游戏等身体界面技术，观众可通过肢体动作直接体验击剑、投篮等运动。这种“体感交互”将“全民健身”“体育强国”等国家战略从政策文本转化为个体的身体实践与快乐感知，实现了从“观看”到“参与”的转变。同时，广东体育博物馆通过对广东体育发展史的系统性梳理，将散落在报纸版面中的体育新闻、人物、事件进行档案化建构，转化为立体的、可体验的“城市集体记忆”。这种跨界融合不仅丰富了党报的内容生态，更实现了新闻史料从“一次性消费”到“永久性资产”的价值升华。

综上所述，省级党报通过上述三种空间生产模式，正在重塑主流媒体的物理形态与传播逻辑。从政治话语的实体化转译，到文化基因的数字化重生，再到垂直领域的跨界融合，省级党报逐步构建起一个多层次、立体化、交互式的空间传播矩阵，为媒体深度融合提供了具有实操性的实践样本。

构建“新闻+政务服务商务”融合的新闭环

通过内部组织重塑与外部功能拓展，党报完成了从传统“新闻生产者”向“空间运营者”的身份跃迁，构建了“新闻+政务服务商务”深度融合的生态闭环，确立了其在传媒生态系统中的新型主体地位。

重塑基于资源禀赋的核心竞争力

面对商业展览机构的激烈竞争，省级党报依托独特的政治基因与历史积淀，构筑了难以复制的核心护城河。首先，独家信源与权威背书构成了内容的“硬通货”。在“后真相”时代，党报数十年积累的独家图文、影像档案成为宝贵的历史数字资产。无论是浙报集团对“八八战略”的全景记录，还是各大党报对自身历史的系统梳理，基于历史的权威性内容确保了展陈的公信力。其次，政治判断与“时度效”把控发挥了“定盘星”作用。重大主题展陈涉及重要理论与历史表述，党媒凭借长期积淀的政治敏锐性，能够在保持思想严肃性的同时创新表达形式，精准校准历史叙述，确保意识形态安全。最后，组织变革催生了“策展人思维”。大型展陈倒逼党媒打破采编和经营的二元区隔，推动采编、设计、技术等多部门“破壁”协同。通过数十轮提纲打磨与多模态展项遴选，党报锤炼出一支具备跨界能力的复合型融媒团队，实现了策展能力与新闻生产能力的相互赋能。

构建四维融合的良性生态循环

省级党报的空间转型，本质是将“脚力、眼力、脑力、笔力”延伸至物理空间，构建起“新闻+政务服务商务”的有机闭环。新闻展陈是对内容资产的深度沉淀与二次开发。党报将碎片化的新闻报道、摄影图片转化为可沉浸体验的“慢新闻产品”，实现了从“快新闻”到长效文化资产的转化。在“新闻+政务”维度，空间成为政策阐释与中心工作的载体。通过与宣传部、政研室等部门深度合作，党报直接服务于地方治理，巩固了其作为“治国理政重要资源”的定位，如各类成就展即是党报发挥智库功能的直接体现。在“新闻+服务”维度，依托固定场馆与“流动空间”（如云南“红色故事大篷车”），党报履行了高水平的公共文化服务职能，推动优质文化资源向基层下沉，增强了社会公益属性与用户黏性。在“新闻+商务”维度，党报积极探索市场化路径。通过开发文创周边（如“了不起的甲骨文”系列）、定制文旅线路、开设收费研学课程等形式，开辟了除传统广告之外的“影响力经济”新赛道。

通过上述主体重构与模式创新，省级党报在空间场域中实现了社会效益与经济效益的辩证统一。一方面，通过权威内容与政务服务，党报强化了主流舆论阵地的引导力，提升了公共文化服务效能，夯实了社会效益；另一方面，通过文创开发、研学运营等商务探索，将“流量”转化为“留量”，反哺了内容生产与技术研发，形成了自我造血机制。这不仅破解了传统媒体单一依赖广告营收的困局，更确立了党报在数字化时代作为“空间运营商”与“生态构建者”的全新坐标，为媒体深度融合提供了可持续的发展范式。

未来展望：从“空间建设”到“空间运营”

当前，省级党报的空间转向虽已取得阶段性成效，但随着技术迭代与受众需求的深刻变迁，单纯依靠物理空间建设与一次性策展已难以维系长效影响力。未来，党报必须从“空间建设者”向“空间运营者”深度转型，构建虚实共生、品牌驱动、社群互动的新型空间生态。

形态升维：构建“数字化永生”的元宇宙展馆

未来的展陈须打破物理时空的刚性约束，利用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、AIGC（生成式人工智能）等前沿技术，打造“永不落幕”的数字化孪生空间。此类展馆不应仅是线下实体的简单复刻，而应是基于数据驱动的可编程空间，通过算法生成个性化的叙事路径，允许受众以数字分身的形式进入，进行沉浸式漫游、交互式问答与社交式分享。这种形态不仅延伸了主流价值的传播半径，更构建了一个可交互、可生长，具备自我演化能力的数字叙事新场域，实现重大主题宣传从“限时展陈”到“永久在线”的跨越。

资产沉淀：从“项目制策展”到“IP化运营”

针对传统策展“一次性投入、展览结束即终结”的痛点，未来应建立品牌化的IP运营思维。党报应推动优秀展陈项目向系列化、纵深化升级，形成如“红色根脉”“共富之路”等内容产品矩阵。通过引入AI数字人导览、开发系列文创衍生品、出版配套深度读物等方式，将一次性的策展活动转化为可长期运营的品牌资产。这种转化不仅延长了内容产品的生命周期，更通过知识产权的授权与复用，实现了从“流量变现”到“品牌增值”的商业逻辑重构。

价值共创：从“被动参观”到“社群深耕”

空间的最高价值不在于容纳多少人“路过”，而在于能留住多少人“停留”与“参与”。未来的空间运营应回归人的连接，利用党报的专家资源与社群号召力，推动空间功能从“观看”向“交往”进化。具体而言，可在展馆内深度嵌入主题研讨会、理论读书会、青少年研学、文创工作坊等高频互动场景。通过将空间打造为“思想交流的平台”与“社交连接的枢纽”，激发受众的主体性，使其从被动的信息接收者转变为主动的价值共创者。这种社群化深耕，是实现主流价值传播从“入眼入耳”到“入脑入心”的关键路径。

综上所述，省级党报在重大主题宣传中的“空间”转向，是一次深刻的媒介融合与价值传播创新实践。它超越了简单的媒介平移，通过“空间的生产”，综合运用空间叙事、具身传播和仪式建构，将抽象的宣传话语和深厚的文化基因转化为公众可进入、可感知、可参与的日常生活体验。这不仅是党媒自身转型发展的有益探索，更是新时代构建具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态的创新路径。

原创：胡 丹  戴睿云 浙江日报传媒有限公司

来源：传媒评论