“十五五”规划纲要明确提出，深化主流媒体系统性变革，推进新闻宣传和网络舆论一体化管理，提高主流舆论引导能力。经济报道作为解读国家经济发展、联通产业发展实践与民生现实感知的桥梁，是主流媒体服务经济高质量发展的重要抓手。如今，公众对财经信息的需求不再满足于碎片化资讯，而是希望获得更为专业化、场景化、服务化的深度内容。面对部分自媒体情绪化解读、碎片化传播带来的舆论失序问题，主流财经媒体必须守住专业底线，以深度提升经济报道能力，以温度拓展大众化传播路径。

贝壳财经作为新京报旗下专业化财经品牌，自2020年成立以来，依托主流媒体的公信力与市场化内容创作优势，逐渐探索出“媒体+数据+智库+服务”的融合发展模式，在实践中形成“深度赋能价值、温度拉近距离”的传播体系，走出了一条独具特色的经济报道创新之路。

一、构建深度内容体系 提升经济报道能力

经济报道的价值在于穿透表层经济现象，挖掘政策落地、产业运行、市场变化背后的底层逻辑。贝壳财经立足主流媒体舆论职责，通过聚焦重大主题报道、开展产业一线调研、拓宽国际传播视野、依托智库专业研究支撑，持续提升经济报道的能力。

1．深耕重大主题报道，凝聚经济发展共识。重大主题报道是聚焦国家政治经济生活、社会发展中的特定主题而展开的选题策划、报道实施、内容生产与分发的重要媒介应用，也是经济报道实现深度叙事、发挥舆论引领作用的有力举措。贝壳财经紧扣国家重大经济部署与年度重点工作，依托多元内容形态、专题策划、专家访谈，解读宏观政策内涵、全面呈现经济发展成效、稳定社会市场预期。

在2026年全国两会期间，贝壳财经累计推出近120篇原创报道，覆盖宏观经济调控、内需扩容提质、新质生产力培育、民生保障改善等核心议题，涵盖图文、数据长图、视频、专家访谈等多种形态，截至2026年3月，两会相关报道全网总传播量突破4500万次。其中，在国家发展改革委政策研究室的指导下制作的《一图看懂｜2026年经济社会发展十大主要任务》数据长图，用清晰的逻辑和直观的可视化设计，把十大任务的关键指标和落地指向梳理成一目了然的图解产品，便于移动端转发和受众理解。

针对重大议题，贝壳财经构建了立体化深度解读体系。推出的《我看“十五五”·十大经济学家访谈录》，对话余永定、姚洋、李稻葵等经济学者，围绕经济增长、消费提振、产业升级、民生兜底等关键领域展开深度研判，厘清政策落地逻辑与产业发展方向。同时，打造年度重磅IP《看2026》，以高端对话和企业家信心指数为主线，聚焦“十五五”规划目标下产业建设、企业发展与企业家精神，汇聚监管部门、知名学者和企业家解读政策脉络。

2．开展产业一线调研，赋能实体经济发展。经济报道的深度，很大程度上来自对真实产业生态的持续观察。近年来，贝壳财经与北交所深度合作，开展“北交所万里行”大调研活动。调研团队在一个月内深入苏州、合肥、东莞等多个城市的专精特新企业，实地走访车间、研发中心，与企业负责人、一线员工面对面交流，全面记录中小企业在技术创新、市场拓展、融资发展等方面的实践与挑战。这些报道多角度展示企业依托资本市场创新发展的故事，为产业资源对接提供了参考。

3．拓宽国际传播视野，讲好中国经济故事。在全球化背景下，主流媒体需要主动承担起国际传播责任，向世界展现中国的经济面貌。一方面，贝壳财经持续跟进达沃斯论坛、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等国际重大展会，通过现场报道、高端访谈、专题策划等形式，向受众解读中国经济政策、展现产业发展成果。另一方面，贝壳财经通过第三方视角、故事化叙事讲述中国经济故事。例如，深度报道《海外AI圈“大V”36小时中国行：在北京，有一种更浓的“生态感”》，讲述了多位海外知名AI学者在北京的走访经历，通过“他者”视角展现中国在人工智能产业的研发活力与文化特质。

“十五五”规划纲要两次提及“网络游戏”，不仅提出引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，更明确推动优质网络文学、网络游戏、影视动漫、精品展览等出海。2026年5月，新京报贝壳财经推出游戏出海系列报道“出海·西‘游’记”，从数字经济的视角聚焦中国游戏产业的全球化发展历程。其中，《他们跨过游戏屏幕，遇见中国的一座城》报道，不拘泥于营收数据与出海榜单，以海外玩家为了中国游戏学习中文、探访中国城市的鲜活故事为切口，记录了“为一场游戏赴一座城”的真实图景，报道以小见大，展现了中国自主研发游戏凭借东方美学、沉浸式叙事与研发实力，完成了向“内容为王”的深层转型，呈现了中国数字文化的国际影响力，为中国文化出海提供了独特的叙事视角。

4．依托智库智力支撑，提高趋势研判专业深度。媒体智库化转型，是主流媒体延伸报道价值、提升内容深度的重要路径。贝壳财经大力推进“媒体+智库”融合发展，先后成立了零碳研究院、资本市场研究院与AI研究院三所研究机构，将智库的前置调研与深度研究能力融入内容生产的全流程。

一方面，三所研究机构常态化开展行业标准研制、产业测评调研、市场趋势研判等工作，形成一系列权威智力成果。零碳研究院参与编制《零碳园区评价技术规范》团体标准，资本市场研究院联合行业机构发布《长钱长投十条共识》，AI研究院发布多期《中国AI大模型测评报告》。这些成果不仅为行业发展提供了重要参考，也为经济报道提供了标准化的分析框架。另一方面，智库成果也反哺内容生产，围绕“双碳”目标建设、人工智能迭代、资本市场改革等领域，产出兼具新闻传播价值与行业参考价值的深度报道，实现新闻舆论传播与产业智力服务的深度融合。

二、打造有温度的传播体系 拓展大众化传播路径

经济报道的温度，体现为在准确传递政策逻辑的同时，建立与公众的情感联结和信任纽带。经济发展的落脚点在于民生福祉，贝壳财经立足民生微观视角，打造分众产品，让专业经济报道可感、可知、可共情。

1．下沉微观民生叙事视角，以小切口呈现经济态势。贝壳财经聚焦小微企业主、百姓生活变化、消费场景迭代等微观场景，通过鲜活个体故事与真实行业图景，折射宏观经济的运行态势。2026年4月，贝壳财经推出“民企显身手 走进中小微”系列报道，记者深入北京的数字影视工作室、潮玩文创店等中小微企业，与创业者面对面交流，记录他们在政策扶持下的成长故事，让读者真切感受到民营经济的活力与韧性。2026年“五一”期间，贝壳财经策划了“来体验吧，这个‘五一’不一般”全景消费专题，深入走访北京车展、商圈二次元消费场景、文旅体验市集等新业态，捕捉新型消费潮流，将宏观消费回暖、就业形势趋于稳定的发展态势，转化为受众看得见、摸得着的生活体验，大幅提升了经济报道的亲和力与感染力。

2．创新可视化表达，让数据变得更有温度。经济报道离不开数据，但大量枯燥的数字堆砌往往会让普通受众失去阅读兴趣。贝壳财经将数据可视化形式作为连接专业内容和大众认知的桥梁，通过标准化的数据新闻生产流程，将复杂的经济数据转化为直观、生动的可视化产品。

贝壳财经专门组建了由数据分析师、可视化设计师与财经记者组成的跨职能数据采编团队，搭建了涵盖信息筛选、口径核验、逻辑梳理、视觉呈现、价值解读的数据新闻生产流程，形成可复制、可落地的数据新闻生产范式。依托这套机制，贝壳财经推出《数读》栏目，产出了一系列优质可视化作品。

针对公共民生事件推出的《一图看懂｜新发地到底有多大多复杂？》，创新融合大数据分析与趣味漫画形式，让读者直观感受到了这座“城市菜篮子”的重要性；聚焦资本市场常态化信息披露需求打造的“财报图谱”系列报道，采用数据可视化形式，将上市公司复杂的财报数据、行业发展数据拆解为多个维度，用一张图谱直观、清晰呈现，让用户能快速捕捉核心经营数据、读懂行业发展逻辑。这种“图谱化”的形式随后被复制到ESG、汽车、未来产业等多个领域，形成了规模化的内容产出能力。

3．打造分众化内容IP，破除专业内容传播壁垒。财经领域专业术语密集、逻辑链条复杂，天然存在传播门槛。根据不同受众的接受和认知需求，贝壳财经构建“大众普及、青年垂类”多层次IP传播矩阵，推进经济报道分众化、精品化、通俗化传播，弥合宏观微观叙事温差。

一方面，用通俗化表达，打通全民财经认知通道。让复杂的经济逻辑变得通俗易懂，触达更多用户。例如，《茶水间经济学》视频栏目，以“一杯茶的工夫，把经济聊透”为口号，在茶水间的场景中，用3分钟的轻松解说，解读与普通人生活息息相关的经济议题。栏目既保持了专业严谨性，又兼顾了通俗表达，灵活捕捉社会热点，有效拓宽了受众圈层。2026年全国两会期间推出的5期特别节目，聚焦养老、就业、消费等民生热点，用大白话解读政府工作报告，相关话题#国家要给打工人的工资条加钱了#登上微博热搜。又如，《白话财经》科普栏目，则采用长条漫画、情景对话形式，塑造趣味人设，拆解油价波动、金价变化、智能经济等高频议题，以轻量化、趣味化、常态化的科普形式普及财经知识。

另一方面，用年轻化语态，与“Z世代”同频共振。青年群体是消费市场、创新创业市场的核心主体，也是经济舆论传播的重要受众群体。针对传统财经内容难以触达青年群体的传播痛点，贝壳财经布局青年垂类赛道。例如，《财经就这YOUNG》栏目聚焦青年就业选择、理财观念、消费行为、创业实践等核心关切，立足青年生活场景解读产业趋势与经济规律，引导青年群体建立理性、正向的财富认知与发展认知。又如，《硬壳INK》作为新锐消费观察栏目，深耕新消费、情绪经济、兴趣产业领域，推出的《年轻人用3D打印，把“手搓经济”玩明白了》《买红糖、囤饮料，不骑摩托车的年轻人在用“散装应援”支持张雪》等报道，精准捕捉了青年消费潮流，产出多篇爆款内容。此外，贝壳财经还发布了《2024中国青年消费趋势报告》《2025年轻人生活方式报告》，基于大样本调研总结青年消费新趋势，精准捕捉青年消费心理，引发广泛社会关注。

三、智媒时代主流媒体经济报道发展方向

基于贝壳财经的具体实践，结合媒体深度融合发展趋势与经济舆论传播新要求，新时代主流媒体经济报道可从以下两个维度持续优化，构建长效化创新发展机制。

1．深化全流程智媒融合，夯实精准传播技术底座。未来经济报道的创新，不应局限于单一工具的应用，而需将技术融入内容生产的全流程，实现从选题策划、采访写作，到编辑发布、效果反馈的全环节智能化赋能。主流媒体应依托大数据技术完善受众需求研判体系，捕捉公众的财经信息关切，实现内容的精准策划与精准推送；依托生成式人工智能、可视化技术优化内容创作与形态创新，丰富短视频、交互图解、情景短剧等融媒体产品形态；通过构建自有数据资产、完善智能生产流程，持续巩固经济报道的精准度、时效性与创新性。

2．构建分层全媒体生态，实现广泛覆盖与精准传播。主流媒体要建立分层化、差异化的内容供给体系，兼顾不同受众群体的信息需求。针对专业投资者与行业从业者，提供深度智库研究报告与行业趋势研判；针对普通大众，提供通俗易懂的民生财经解读；针对青年群体，打造符合其审美与兴趣的潮流财经内容。同时，要打通线上内容传播与线下调研服务、智库交流的联动链路，拓展经济报道的服务边界。让经济报道既能够服务宏观舆论引导，也能够服务产业发展、企业成长与民生改善。

四、结    论

在主流媒体系统性变革与经济高质量发展双重背景下，经济报道的发展逻辑已从传统的资讯信息播报，转向舆论引导、价值解读、民生服务、治理赋能的多元综合价值升级。深度与温度是新时代高质量经济报道的核心，两者相辅相成、有机统一。贝壳财经的实践经验表明，主流媒体经济报道提质增效，需要坚守专业、深入产业、贴近民生、拥抱技术。只有兼顾深度与温度，才能打造出既符合时代要求，又满足受众需求的高质量经济报道，主流媒体才能更好承担起服务经济高质量发展的使命责任。