文风是决定传播力高低的重要因素。文风好的作品，往往自带流量、不胫而走，传得开、传得远；文风不好的作品，即便费再大的力气，也起不到好的宣传效果。文风问题不是小事，文风反映党风、政风，关乎党的形象，关乎党群关系，关乎事业发展。习近平总书记高度重视文风问题，指出“文风改进永远在路上”，强调“发文报文都要言之有物”，反对“长、空、假”，提倡“短、实、新”。2005年8月，习近平同志在“之江新语”专栏发表文章《文风也能体现作风》，强调写文章“就是要开门见山，直截了当，讲完即止，用尽可能少的篇幅，把问题说深、说清、说透，表达出丰富而深刻的思想内容”。为我们转变作风、改进文风指明了前进方向、提供了根本遵循。

作为一张具有86年光荣历史的党报，新华日报一直高度重视文风问题，在各历史时期都倡导平实朴实的文风，力求贴近读者、贴近百姓。深入学习贯彻习近平文化思想，不断探索改进文风的思路、机制、办法，取得积极成效。

抓鲜明导向，好文风是“导”出来的 

在新华报业传媒集团，编委们经常说一句口头禅“用什么，来什么”，意思是编委会签发什么样的稿子，记者就会来什么样的稿子。这就是用好“指挥棒”的导向作用。集团编发《编务简报》，规定编辑记者在新闻写作中禁用“某市”“某单位”“张先生”“李小姐”等81个词语，正是为了倡导好文风。前不久，集团月度例会专门就改进文风进行研究部署，重申作为党报必须弘扬优良传统，赓续“短、实、新、准、活、深”优良文风。

“短”，就是简短精练、直截了当，要言不烦、意尽言止，观点鲜明、重点突出。比如，“辛苏”“苏言”等评论，很多篇幅只有数百字，但言简义丰、切中肯綮，传播很广；“漫说快评”专栏，每篇短评不超300字，传播效果非常好，已4次获得中国新闻奖。比如，第33届中国新闻奖获奖作品《莫让“云养”成为“云骗局”》，针对“云养牛”“云养猫”等诈骗案件发表评论，提醒相关部门提升监管敏感度，建立联合协作机制，通过严查严管杜绝形形色色的“云骗局”，助力“云养”经济健康发展，言简意赅、旗帜鲜明。

“实”，就是采访要脚踏实地，写作要平实朴实，点评要实事求是，不虚头巴脑、不夸大成绩、不掩饰问题。新华日报头版大量刊发来自基层一线的“硬”新闻、短消息，在绩效考核、年度好稿评选中向“硬核硬、干货干”消息倾斜，就是为了倡导“实”的文风。

“新”，就是倡导新视角、新表达、新创意、新呈现，让新闻产品新意盎然、富有吸引力。针对过去一些主题报道“年年岁岁花相似”的现象，集团提出“每逢大事必策划、每逢策划必创新”，几年下来，主题报道面目一新：党史学习教育、全面建成小康社会、中国式现代化等主题报道作品多次获中国新闻奖。今年，紧扣“新质生产力”主题，推出“‘质’感中国”主题报道，以“十城十访”寻访、“十问十讲”慕课、“十画十说”手绘、“十计十策”智库等形式挖掘呈现，打破常规、别出心裁。

“‘质’感中国 江苏脉动”主题报道全媒体行动启动仪式。

“准”，指的是材料真实、观点正确、表述准确，选题抓得准、政策把得准、问题点得准、药方开得准；“活”，指的是形式活泼、语言生动、表达清新、材料鲜活；“深”，指的是有高度、有深度，采访深、思考深、见解深。比如，新华日报开设的“深读”版，以整版报道引导记者深度追踪、研究、报道重大热点问题，为新华日报提供“镇报之作”。

这些鲜明导向、明确要求，为改文风提供指南和方向。

抓精品生产，好文风是“带”出来的

集团坚持“精品立报、思想兴媒”，充分用好精品生产的“溢出效应”“拉动效应”“倒逼效应”。2017年，把“精品生产年”作为当年的年度主题，开展“精品生产大调研”，举行“头脑风暴会”，引导编辑记者“人人谋精品，个个出精品”；明确“创意独、选题准、构思巧、采访深、角度新、表达活、融技高、制作精”的精品生产8条标准，对精品生产中的文风提出明确要求。7年多来，集团产出了一批选题好、文风好、传播效果好的精品内容，营造出“人人重文风、个个改文风”的氛围。在2018年至2023年的中国新闻奖评选中，集团有40件作品获奖，其中一等奖作品10件。在第33届中国新闻奖评选中，有8件作品获奖，其中一等奖2件、二等奖3件、三等奖3件。这些成果的取得，得益于作风文风的深刻转变。

抓话语创新，好文风是“变”出来的

表述陈旧、话语错配是影响传播效果的重要因素，也是不良文风的重要表现。应该说，当前党报文风总体是好的，但也有一些问题，其中比较突出的是有的报道不是用新闻和事实说话，而是通篇充斥着抽象的、概括的、一般化的文件语言、理论话语。为杜绝这种现象，新华报业传媒集团做出一系列积极探索。

突出新闻叙事。强化报纸作为“新闻纸”的特点，用新闻表达立场，用事实论证观点，推出“新闻调查”“百姓故事”等专栏，注重把抽象的、概括的内容变成具象的报道，不断强化报纸作为新闻纸的本质属性。在新中国成立70周年之际，新华日报推出《国旗漫卷初心永恒——我们的五星红旗》系列，精心选取具有典型意义的事件和人物实地走访，以“旗”叙事，将国旗元素贯穿始终，通过小切口展开大主题，获得第30届中国新闻奖二等奖。

“国旗漫卷，初心永恒——我们的五星红旗”版面。

突出话语转换。注重将政治话语、文件语言转换为受众听得懂、能接受的百姓话语，在理论宣传中也注重把理论话语转换为群众话语，用清新明快的文风传播党的创新理论。比如，《思想周刊》推出“大家小文”“青椒会”“三做谈”“政在访”等形式活泼、话语新颖的专栏，用平实朴实的语言讲述深刻道理，影响力不断扩大，有关版面3次入选国家重大展览。

突出话语融合。把改文风的要求贯彻到新闻采写和新媒体产品制作中，充分发挥文字、图片、视频等优势，以各种传播形式的有机融合，实现传播效果最大化。一件优秀的新媒体产品，既要有新闻感、时代感，也要有美感、艺术感，做到可读、可视、可珍藏，这就需要采用文字、图片、视频等多种元素，进行精心选择、精美设计、精良制作。比如，“听·见小康”系列融媒体报道，融合百余个视频、音频，紧扣“听”“见”“融”的特色，以融媒手段记录全面建成小康社会的生动历程，获得中国新闻奖媒体融合类一等奖；国际传播产品《Home Story in Jiangsu》，融合双语微纪录片、建筑素描和游戏互动等多种形式，将柔性故事、文化IP和受众互动有效融合，以不同时期的“家”为开头，纵贯古今、娓娓道来，文字灵动温情、视频赏心悦目，获得中国新闻奖。可以说，没有话语的创新，就没有文风的更新，也就没有传播的创新。

抓作风建设，好文风是“转”出来的

文风反映作风，作风决定文风。新华日报诞生于炮火纷飞的抗日战争时期，扎根人民、服务人民是其优良传统；理论联系实际、密切联系群众、注重调查研究是其优良作风。集团把调查研究作为编辑记者的基本功，倡导人人都做调查记者、个个都要有几把调查研究的“刷子”，目的就是引导记者深入群众，永远做人民的好朋友。集团建立并长期坚持记者联系点制度，推出“来自记者联系点的报道”等专栏，鼓励记者深入基层、深入一线、深入农村，察民情、听民声、访民意，推出“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的鲜活报道。坚持18 年的专栏“新华时论”，每年刊发近200篇的评论，聚焦时事热点和政治、经济、社会生活中的重大问题，敏于思考，勇于发声，观点鲜明、文风质朴，体现了党报“思想立报”的不懈坚持，也彰显了主流媒体在众声喧哗中举旗定向、引领舆论的独特作用，形成了较大的影响力、引导力。”聚焦“大兴调查研究”主题，新华日报推出103篇“乡村振兴·江苏百村调研”系列报道，记者一个村一个村做解剖麻雀式的蹲点调查，报道篇篇有特点、很耐读，获得中国新闻奖。实践证明，只有转变作风，贴近实际、贴近生活、贴近群众，报道才能少“官”气、接地气，群众才爱看爱传。

“乡村振兴·江苏百村调研”海报。

抓机制保障，好文风是“逼”出来的

摒弃不良文风，倡导优良文风，既要靠个人的自觉，也要靠制度的保障、考评机制的引导、惩戒机制的倒逼。集团一手抓硬件、一手抓软件，“软硬兼施”、前后兼顾，力求以健全的机制促进形成良好的文风，形成了“三个三”的指挥运作机制：开好“日会、周会和月度例会”3个会，实施记者、部门、编委会3级策划，设立指挥长、值班长、“飞虎队”3个虚拟岗位，以全新的机制为推进精品生产和文风改进提供根本保障。比如，稿件《烟火气与风险隐患并存，热闹“鬼市”不能野蛮生长》，采访深入、文风清新，就是通过这样的机制研究与打磨出来的。在指挥长、值班长的策划下，“飞虎队”多次利用凌晨时间深入 “鬼市” 调查，反复打磨稿件，为有关部门决策提供了有益参考。集团还充分发挥考核指挥棒作用，建立以《全媒体内容生产考核方案》为中心，以年度评先评优和优秀内容成果奖为两翼，以创业创新奖、总编辑特别奖、会议表彰嘉奖为补充的奖励矩阵。同时在考评办法中明确，对一些质量不高、文风不好的稿子，即便刊发出来，也不记工分；如果产生不良影响，还要批评、追责。在运行机制、考核机制、激励机制的作用下，编辑记者改文风不仅有内在动力，而且有外部压力。

当然，在文风上，集团目前还存在一些短板和不足。比如，有的报道表达还不够鲜活，存在用文件语言代替新闻表达的现象；有的报道话风还不够平实，有时过于讲究雕琢；有的报道缺乏个性和特色，传播效果不够好；等等。这些问题，需要在今后的工作中继续加以改进。

文风改进不是一件小事，也不是一件易事，稍不注意，一些不良文风就可能反弹，必须以钉钉子精神，多措并举、多管齐下，持之以恒、常抓不懈，反对不良文风、倡导优良文风。

一是始终强调文风之“重”，“扣好第一粒扣子”。文风问题具有反复性，必须时时抓、长期抓，一旦松懈了，“长、假、空”、形式主义、浮华之风等就可能回潮和反弹。知之深才能行之切。要常态化、长效化开展“走转改”等行之有效的活动，引导编辑记者深刻认识文风对于提高党报传播力影响力、对于密切联系群众、对于端正党风政风民风的重要性，以思想认识之“深”保障改进文风之“实”。  

转作风、改文风，要坚持以马克思主义新闻观为指导，深入践行习近平总书记关于改进文风的重要论述，努力扣好思想认识这个“第一粒扣子”。要结合当前媒体发展趋势和技术演进特点，采取具有时代感、多样化的培训方式，教育引导编辑记者牢记新闻工作者的初心使命，自觉践行党的群众路线，弘扬优良文风，做好党和人民的喉舌。

二是始终筑牢文风之“基”，增强“内容为王”定力。文风问题表面看是文字表达、写作风格问题，深层次看则是思想水平、作风修养等问题。内容空洞无物，徒有其表而无其里，本身就是文风不正的表现；内容缺乏思想，即便文字表达再精美，也传不开传不远。

这启示我们，要跳出文风看文风、立足内容改文风、筑牢基石正文风。编辑记者要深刻理解“内容为王”的本质内涵，正确处理好内容与形式的关系，注重增加新闻报道的信息含量、思想浓度、文化色彩，真正让新闻报道“自带流量”。对党报来说，优质内容始终是提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的根本；文风好不好，关键看内容实不实。要适应分众化对象化传播趋势，针对不同人群明确定位，根据服务对象的需求，生产更多个性鲜明的产品，扩大精品内容供给，持续提升党报新闻宣传的 “四力”。

三是始终坚守文风之“本”，让记者“回到新闻现场”。改文风必先转作风。出现不良文风，主观原因是编辑记者在思想上对倡导优良文风的认识不足，客观原因是作风不够扎实，贴近群众不够、调查研究不够，“离大地太远，离群众太远”。中央主流媒体带头深入基层，引导记者回到新闻现场，推出“现场评论”“直击现场”等报道，引发广泛社会反响。

“蹲下去才能看清蚂蚁”“入深水者得蛟龙，入浅水者得鱼虾”“脚下有泥，眼中有光”，这些从实践中得来的经验告诉我们，改文风，一定要从转作风做起。通信技术越是发达，越要“走得出、沉得下、融得进”。要鼓励编辑记者回到新闻现场，多学习百姓语言，多写家常话、直白话、简短话，多出百姓想读爱看的精品。

四是始终扭住文风之“要”，让“一棵树摇动另一棵树”。文风之“要”，在于机制，在于制度。制度问题带有根本性、全局性、稳定性和长远性；文风问题具有特殊性，有时容易陷入“说起来重要，做起来次要，忙起来不要”的怪圈，以至于大家都抓的时候文风就好转，一旦不抓又回潮、反复。造成这种现象的核心还在于缺乏有效的制度和机制保障。

党报要深入研究不良文风形成的根本原因，在考核、评优、选拔、任用等方面健全优化激励措施，引导编辑记者更加注重文风问题，更加注重提升新闻舆论“四力”；要善于从机构编制、财税政策等方面积极争取各项支持，加快事业发展，为编辑记者消除后顾之忧，让他们能够腾出更多时间和精力研究内容生产、改进文风作风；要建立健全鼓励激励、容错纠错的体制机制，营造宽松宽容氛围，为担当者担当、对负责者负责，引导编辑记者敢于创新、勇于突破，推出更多内容实、文风好的作品。

五是始终疏好文风之 “源”，让 “砍柴的人磨刀”。学习与思考、能力与水平，是优良文风的源泉。文风好与坏，与编辑记者的水平能力本领、涵养学养素养密切相关。改进文风，要处理好“道”与“术”、“本”与“末”、“源”与“流”的关系，不光重视“术”“末”“流”，更要重视“道”“本”“源”。阅读经典著作，本身就是增长知识、开阔眼界、增加思想深度和训练思维方式的过程。改进文风、写好文章，要刻苦钻研马克思主义经典著作，深入学习党的创新理论，持续提升编辑记者的理论素养。中华文明上下五千年，留下弥足珍贵的精神财富，为新闻工作者提供着丰富的思想源泉。

作为党的新闻宣传工作者，要深入学习贯彻习近平文化思想，多读古圣先贤的名篇佳作，以经典著作提升新闻作品的思想深度，有效增强文字张力和文章表现力；要精于采编业务、熟悉新闻传播规律，对报道领域有深厚积累、深入研究；要在自己的报道领域深耕细作，提升专业素养，真正“有几把刷子”，努力成为专家型编辑记者；要做专家，也要做“杂家”，拓宽知识领域、完善知识结构，掌握“十八般武艺”，真正成为一专多能、本领高强的文章高手、传播行家。

（作者系新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长）