随着AI大模型的快速普及，用户获取信息的方式正在被重塑，品牌营销的底层逻辑也随之迁移——过去是“搜”，现在是“问”，品牌仅仅“被看见”已经不够了。广告人文化集团总裁、创意星球董事长穆虹对此的判断是：AI营销正在从GEO走向GAO。围绕这一判断，创意星球把品牌在AI中的成长梳理为一条递进路径——GEO对应可见、GAO对应认知、GMO对应转化。

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三层漏斗：可见、认知、转化层层递进

生成式AI正在成为用户获取信息的重要入口，用户更习惯直接向大模型提问，由AI整合出答案——内容的价值，取决于能否被AI理解、采信和引用；表述模糊、结构松散、信源杂乱的信息，很容易被误读、被淹没。品牌需要围绕大模型问答逻辑，持续输出结构清晰、口径统一、长期稳定的内容，才能站稳。能否持续供给，成为AI营销迭代给品牌的第一道命题。

创意星球把品牌在AI中的成长梳理为三层递进漏斗逻辑：第一层GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）解决“可见与被抓取”——能否被AI发现、收录并进入回答；第二层GAO（Generative Awareness Optimization，生成式AI认知优化）解决“稳定认知”——能否被AI准确理解、长期记住，做到“记得住、说得对”；第三层GMO（Generative Marketing Optimization，生成式营销优化）解决“认知连接行动”——能否转化为咨询、留资、购买等商业结果。三层逐级递进、层层放大：基础层解决“被认知”，升级层解决“记得住”，闭环层解决“找过来”。只做任何一层都难形成完整竞争力，只有三层连通，AI营销才能从单点升级为系统建设。

GAO 具体在做什么

穆虹也提出一个问题：“随着OPC等概念的出现，以及大模型、新技术的不断落地，长期从事创意工作与文案写作的人是否仍有发展空间？这是值得我们深思的问题。”

AI营销从GEO走向GAO，不是一次概念切换，而是一条仍在加速的趋势。用户消费决策越来越多地依赖AI给出的答案，品牌形象正从“广告里的样子”变成“AI口中的样子”。衡量标准随之迁移——AI是否记得住品牌、说得对品牌、愿意推荐品牌，取代曝光量与点击率，成为新标尺。

顺着这一趋势，品牌建设进入认知资产积累阶段。短期曝光用完即止，认知资产却能长期沉淀、持续复用：每一次被AI准确引用，都是对认知的一次加固；每一轮监测与优化，都在让品牌的位置更稳固。趋势的推进往往比预期更快，认知资产无法一蹴而就，需要长期稳定的内容供给与持续监测，越早开始越能在AI回答中占据有利位置——这正是从GEO走向GAO的紧迫性所在。

把曝光沉淀为品牌认知资产

从GEO到GAO，是品牌内容从“投放逻辑”走向“资产逻辑”。GEO时代，品牌通过内容发布与收录解决“被看见”；GAO时代，还要解决“被理解、被记住、被选择”——这要求持续的内容供给、可信的信源支撑和系统的监测优化能力。

这正是创意星球GAO希望回答的问题。以青年创意为内容源头、可信信源为传播底座、AI认知资产为衡量目标，创意星球把这条闭环引入品牌建设，帮助品牌积累认知资产。评价方式也在转变：过去看曝光量、收录量与点击率，GAO阶段标准变为品牌在AI答案中的提及率、表述准确度与信息正向率——从“发了多少”转向“被说成什么、说得对不对”，监测与反馈由此成为常设环节。