2023年，南通报业传媒集团精心策划、积极组织，举办“首届南通网友节”，打造了一个有特色、有亮点、传播广泛的融合创新品牌，强化了网上正面宣传效果，充分体现主流媒体的责任担当，展现媒体融合发展的新成效、新突破。

精彩活动弘扬网络新风

南通网友节由中共南通市委网信办主办，南通报业传媒集团承办，各县市区及园区宣传部（网信办）协办，自2023年7月开始，到11月底结束，历时120余天。

首届南通网友节是深入学习宣传贯彻党的二十大精神，落实中央关于加快推进网络文明建设的意见，培育发展南通特色的网络文化，推动画好网上网下同心圆的有力举措，在全市营造出安全、文明、和谐的网络氛围。

南通报业传媒集团积极发挥媒体在活动组织、宣传报道、平台矩阵等方面的优势，成功举办了本次活动。同时，运用移动直播、短视频新闻、图文、海报等手段，全程参与报道网友节各项活动，充分展现新媒体报道移动化、社交化、可视化的特点，助力网友节活动传播全媒体、多维度、互动化。

2023年3月，南通报业传媒集团组建网友节工作组，围绕“e聚大情怀 一起向未来”这一主题，确定六大篇章共计近30项子活动，吸引广大网友共同参与。7月，网友节开幕前夕，南通报业旗下多个新媒体平台推出《首届南通网友节即将开幕 联动开展六大主题27场活动》《首届南通网友节来啦 来和网红大咖见个面》《南通网络达人共建网络文明倡议》《活动预热H5 | 首届南通网友节火热来袭》等多篇预热报道。

活动期间，持续推出丰富多彩、形式多样的相关报道。在“打卡江海、大美南通”活动中，主播以网络直播的形式，走进张謇纪念馆、洲际梦幻岛、如东洋口港等近20个网红打卡地，倾情推介当地的风土人情、民俗文化和旅游资源；在“健康生活、活力南通”活动中，制作推出“行走南通”微信小程序，发动数万健身达人网上打卡，同时举办一批扣人心弦、紧张刺激的文体比赛；“挑战自我、艺动南通”活动中，举办并现场直播网友才艺大赛，多个网络大V倾力助阵，声乐器乐，舞蹈杂技，网友们各展所长，尽显才华，策划推出系列短视频《网红是怎么样炼成的》，揭秘背后的故事；组织开展“关爱一线牵”网友爱心大回访活动，并推出《微光成炬，照亮前行路！南通爱心网友携手江海晚报“关爱一线牵”栏目回访困难家庭》图文、视频报道……总之，新闻报道与活动举办始终同向同步同频。

多元互动创新表达方式

当前，信息传播正从线性传播转向立体传播。网友节活动宣传报道更要以多维度、全视角、广尺度的形态呈现，需要融图文、视频、音频，数据图表、游戏、AR等为一体。

本次网友节活动，南通报业传媒集团大胆突破，推出数字人“小耐”，在网友节开幕式现场与观众互动，成为活动一大亮点。虚拟人有着真人不可比拟的优势，如可塑性、可控性、发展性等，而且虚拟人能够不受时间和空间的影响，具有更大的灵活度。“小耐”的形象主体是一名现代少女，代表着活力与朝气，活动现场，它既会积极与主持人互动，又会播报，从出场开始，频频获得了在场观众的掌声。此次数字虚拟人“小耐”的推出，是南通报业传媒集团积极探索活动个性化、趣味化的一次重要尝试。

此外，在“健康生活、活力南通”活动中，集团开发制作了“行走南通”微信小程序，发动数万健身达人网上打卡。为推动City Walk在南通落地，倡导健康文明的生活方式，方便广大市民与外地游客打卡南通新地标、新景点，有效传播南通文旅人文历史资源，网友节推出子活动“行走南通”大型网络健步走采风活动。南通首个Citywalk打卡小程序“行走南通”在微信上线，网友只需打开定位，在地图中的点位点击打卡，获得积分，就有机会获得礼品。活动还根据打卡点打卡次数排名，评选出“行走南通”十大“微景点”以及10名打卡达人“Nantong Walker”，近5000人参与打卡。

本次网友节活动参与主体和宣传报道受众是网络空间里数量庞大的网友，因此宣传报道方式更加多元化，除了传统媒体图文报道，新媒体共刊发视频、海报、直播等各类产品100多条。《网红是怎么样炼成的》画面精美，制作精良，全方位延伸了人的感官，《首届南通网友节网络达人秀现场直播》等产品引发刷屏效应，吸引20万人次观看。

线上线下传播城市精神

媒体传播既要有社会效益又要有经济效益。依托于新技术对用户需求的精准“画像”，活动报道也要融内容、信息、服务等功能于一体，实现传播效果的最大化和最优化。据不完全统计，首届南通网友节系列宣传报道全网点击量超过3亿人次。众多网络达人参与，通过大V推介、线上打卡、互动直播等形式，评选出“南通十大热门网红打卡地”“南通十大才艺网友”，全方位展示南通经济社会发展成果，以网络名人的传播力影响力带动更多人认识南通、爱上南通。

满足用户对新闻背景、意义、展望、相关观点等延伸信息需求。这既是对活动的有益补充，又能使受众了解更多幕后细节，增加对活动的理解。系列短视频《网红是怎么样炼成的》共三集，跟拍三位本地网红“江海一家人”“启东尹公子”“点点幸福”，了解他们成为“网红”背后的故事，展现了网络空间里，一批努力向上向善人物的生动形象。

信息，除了具备认知功能之外，还具备资源、启迪、教育等社会功能。网友节是我市最具有草根性、亲民性，也是最接地气的网络文化活动，是南通网友的诉求平台、交流阵地和重要节日。南通报业传媒集团以此为载体，通过组织开展导向正确、内容健康、形式多样、生动活泼的系列网络文化活动，大力弘扬和践行社会主义核心价值观，营造积极健康、向上向善的网络环境，构筑网上网下同心圆，争做中国好网民，为建设“强富美高”新南通营造良好网络文化氛围。

“首届南通网友节”是南通报业全媒体在深度融合发展过程中，围绕智能化、社交化探索结出的果实。通过构建深度融合、全媒一体“大平台”，树立网络传播新品牌，以智能化、社交化、视频化为方向，继续走好深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展之路。

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