2025年，全国各级工人报刊深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，始终锚定党中央、全总和各地工会、文体协会相关决策部署、要求，持续深化改革，围绕庆祝中华全国总工会成立 100 周年这一主线，以“工”为魂、以“融”为翼， 聚焦职工需求，从组织架构重构到内容IP打造，从传播矩阵扩容到人才队伍升级，工人报刊群体既把牢守好“三工”（工厂、工会、工人）宣传主阵地，不断提升宣传报道质量，又主动拥抱数字变革，宣传和经营管理等各项工作取得积极进展，实现了社会效益与传播效能的双重提升，为新时代工会舆论宣传工作提供了宝贵经验。

机制重构：从“物理叠加”到“化学融合”的转型根基

 各级工人报刊以机制创新为突破口，通过资源整合、流程再造和制度保障，为融媒转型筑牢基础。

资源整合组建融媒体平台。多地工人报刊打破单一媒体边界，通过整合工会系统内媒体资源实现集约化发展。工人日报社加快打造全国工会融媒平台，全面升级工人日报客户端，基本完成以“一端、一基、四中心”架构为业务核心的数智化建设；甘肃工人报社整合省总原有媒体资源成立融媒体中心，确立“一次采集、多种生成、以屏为主”的运营模式，使单一素材转化为文字、视频、H5等多元产品；山东省总工会将工运史研究室、工人报社、职工杂志社整合为融媒体中心，形成报、刊、网、微、端、屏“六位一体”运作格局；四川工会构建“一端一报一网两微两号”矩阵，实现资源统筹调度与高效利用；山西工人报通过搭建1+1+13全媒体矩阵，将传统纸媒的深度报道优势与新媒体的即时传播特性结合。这种整合并非简单叠加，而是通过业务协同实现“1+1>2”的融合效应。河南工人日报发挥“融媒演播”平台作用，实现“一次采集、多元生成”生产流程，生产效率、宣传影响力得到提升。 

机制创新激活内生动力。项目制与轮岗制成为打破部门壁垒的有效手段。劳动者报社推行“专题项目小组制”，鼓励跨部门组队完成从策划到传播的全流程工作；辽宁工人报刊社建立“轮岗交流机制”，让纸媒编辑参与新媒体策划、新媒体记者参与报纸专题，提升队伍融合作战能力。同时，健全的制度体系为转型保驾护航，甘肃工人报社制定总编辑负责、信息发布审核等12项制度，天津工人报社建立“理论铸魂+实践赋能”培养机制，确保内容生产规范与人才成长有序。

内容创新：以“工”字特色构建传播核心优势

各级工人报刊始终坚持“内容为王”，以职工需求为导向，在深耕“三工”报道的基础上，通过IP化运营、形式创新和服务延伸，让工会声音更具温度与活力。

深耕“三工”主题，强化价值引领。围绕重大节点与中心工作打造系列报道，形成宣传声势。围绕中华全国总工会成立100周年，工人日报全平台推出稿件237篇，阅读量超7.28亿；劳动报策划推出百年百版特刊，连续7天、百版连发，体量恢宏；山西工人报推出“百年工运路 奋进新征程”系列专栏，涵盖巡礼、劳模风采等四大板块，并以12版五一特刊形成传播高潮；湖南工人报策划《百年工运 湖南印记——工运先驱故里行》，通过“小家叙事”勾勒工运史诗；辽宁工人报开设“辽宁工运记忆”专栏，挖掘“共和国工业长子”的红色工运资源，实现历史厚重感与现实指导性的统一；南方工报打造“百年初心·故事里的劳动观”专栏，通过细节画面和多元视角，让工会故事直抵人心，实现了从信息传递到情感共鸣的升华。

 打造特色IP，增强用户黏性。众多工人报刊通过具象化IP构建品牌辨识度。四川工人日报打造“川工妹儿”IP，推出百业体验、牵手劳模等系列栏目，短视频平台流量破千万；劳动者报社培育“小张打工日志”“文青在现场”等IP矩阵，在细分领域建立权威性；天津工人报开设“‘彤’说工事”视频专栏，湖南工人报推出《探厂记》《探宫记》系列，河南工人日报精心打造《寻匠》栏目，云南《时代风采》杂志打好“云岭职工”宣传品牌，以贴近职工的视角增强内容吸引力。这些IP以人格化、场景化表达，拉近了与职工的距离。 

创新表现形式，提升传播效能。技术赋能让传统内容焕发新活力。劳动报所属新媒体申工社推出全国工会系统首个AI数字人“劳法师”，为职工提供法律知识普及和维权指导，初步开启了智能内容生产新阶段。江西工人报运用AI技术制作短视频《燎原——江西工运百年回响》，将史料转化为4分51秒沉浸式短片；劳动报通过AI数字修复技术，让90余张老照片动态呈现上海工运历程；吉林工人报尝试AI绘制图片，推出“AI数说‘产改’成绩单”等特色内容。同时，报网融合成为常态，陕西工人报在报纸头题位置设置新媒体二维码，甘肃工人报开设“陇工融媒荟萃”专区，实现内容多渠道延伸。

 延伸服务功能，彰显“娘家人”属性。工人报刊从“传播者”向“服务者”转型，将宣传与职工需求紧密结合。河北工人报运维“冀工之家”平台，提供政策查询、就业帮扶等服务，上半年访问量超1650万人次；四川工人日报《川工普惠》栏目推出职工补助申领信息，单篇阅读量达30万+；湖南工人报承办《领读者》读书直播活动，直播播放量超30万次；劳动者报社承接“职工夜校”等项目宣传执行，实现服务精准推送。劳动报社小记者职业体验活动今年共举办线下活动15场，与电信工会、杨浦区妇儿工委合作推出“小记者”定制活动，实现品牌活动的规模化与体系化发展。工人时报组织 “媒体新疆行 助力‘新’发展” 主题宣传采访活动，客观反映新疆职工生活与工会工作亮点，做好服务者，扩大影响力。

矩阵扩容：从“单点发声”到“全域覆盖”的效能提升

通过构建多平台传播体系、深化跨界联动、强化技术支撑，工人报刊突破地域与载体限制，实现工会声音的广泛覆盖与有效触达。

构建差异化融媒矩阵。各级工人报刊根据不同平台特性制定内容策略。工人日报社已形成“报、网、端、微、刊、号”一体的全媒体传播格局，多平台协同形成覆盖不同受众的传播网络。微信公众号侧重深度解读，如山东工会微信号粉丝超120万，年阅读量稳定增长；短视频平台主打“短平快”内容，河北工人报短视频《大雨中15岁少年遇车祸》全网浏览量破百万，江西工人报足球联赛直播单场在线超10万人；报纸发挥权威优势，天津工人报推出“历史照片背后的工运记忆”专栏；劳动报直播栏目“职工明星会客厅”，从讲述职工故事入手，鲜活展现各行各业劳动者的闪光点，已完成近60场直播，累计吸引20多万人次观看。吉林工人报社融媒中心微信公众号、微博、视频号、抖音号四大平台各司其职又深度联动，形成“图文+短视频+话题+直播”的全形态传播矩阵。

 深化跨界联动传播。跨省联动与内外协同成为扩大影响力的重要路径。劳动者报联合甘肃、河南工人日报推出“百年工运 山河同频”策划，通过八联版特刊、交互H5等形式实现全网传播破600万；河北工人报与河北广播电视台联合制作《光荣属于劳动者》系列报道，在卫视、客户端等多平台同步推送；山西工人报报道职工合唱艺术周时，实现央广网、全总官网等权威平台转载，提升传播高度。同时，各地普遍加强与基层工会的联动，建立通讯员队伍，弥补采编力量短板。

 技术赋能传播升级。数字化技术提升传播精准度与效率。吉林工人报引进全媒体采编3.0系统，实现采编审发高效协同；山东工会建设“中央厨房”，支撑全渠道内容调度；辽宁工人报利用AI分析用户习惯，优化内容分发策略；工人日报推出“工字号”列车交互H5，以沉浸式体验让工运历史可感可知。技术应用从内容生产延伸到用户管理，劳动者报通过小程序建成10万人数字会员体系，实现精准服务与互动。

队伍建设：从“单一技能”到“全能战队”的核心支撑

面对融媒转型需求，各级工人报刊通过人才引进、培养与激励，打造“懂政治、懂业务、懂融合”的复合型队伍，为发展提供人才保障。

 优化人才结构。通过招聘与培养实现队伍年轻化、专业化。劳动者报社吸纳16名95后、00后人才，中层骨干实现80、90后化；山东工会融媒体中心连续招录新员工，缓解队伍老化问题；湖南工人报社42名职工中，本科学历占比76%，研究生5人，人才结构持续优化。同时，注重“新老互补”，甘肃工人报推行“新老互带”，让老记者的采编经验与年轻人的技术创意形成合力。山西工人报精准对接征订、活动策划、广告投放等社会需求，塑造一支业务精湛、作风优良的业务员团队，实现经营服务从“被动等待”向“主动上门”转变。

 强化能力培养。建立多元化培训体系提升全媒技能。辽宁工人报开展短视频制作、AI技术应用培训，80%以上人员能独立完成“图文+短视频”生产；河北工人报实施全媒体人才培育计划，组织年轻骨干深入一线历练；山东工会通过“导师带徒”“青年课堂”等模式，强化青年采编人员业务能力；天津工人报开展专项培训，推动采编人员掌握多媒体技能。劳动报坚持走出去交流拓思路、请进来学习提质效，带领队伍走进B站、杂志社、出版社等单位学习交流，邀请行业翘楚来社开展专题培训，助力全员能力提升。

 完善激励机制。以考核激励激发创新活力。甘肃工人报对新闻产品实行评分制，引导采编人员适应融媒生产；湖南工人报将工作业绩、创新能力纳入绩效考核，对优秀员工给予表彰奖励；江西工人报通过项目激励，鼓励团队承接重大宣传项目，实现个人成长与单位发展双赢。山西工人报将薪酬与创收任务、工作业绩紧密挂钩，设立了五大中心，构建“基础创收任务+日常工作”的效益考核机制，充分激发职工的积极性与创造力。

发展成效：工人报刊的守正创新之道

全国工人报刊的实践取得显著成效。

经营稳步增长。工人日报预计年底全面完成各项考核指标。吉林工人报社2025年全年经营额较上年增长21%。山东工会融媒体中心年经营收入近3000万元；湖南工人报广告营收较2021年增长340%；河南工人日报持续加强对各省辖市工会、县级工会的全方位、深层次服务，统筹新媒体资源，陆续承接8个新媒体账号的托管业务，发展战略合作单位15家，努力开拓新的经济增长点。河北工人报传媒经营公司通过活动、版面、服务多举措联动，经营收入突破千万大关。山西工人报经营结构优化的同时，收入也有了新的提升。

作品获奖多多。各工人报刊今年推送参评的新闻作品，共有214件入选全国工人报刊年度优秀新闻案例，74件作品入选全国工人报刊庆祝中华全国总工会成立100周年优秀版面及新媒体报道展示作品。工人日报社5篇作品获中国新闻奖。其他工人报刊大量作品获得省级新闻奖，四川工人日报4件作品获四川省新闻奖，9件作品获四川省副刊新闻作品奖。江西工人报2件作品获评江西新闻奖。南方工报代表广东省总工会参加首届全国工会融媒宣传技能大赛，获得宣传产品单项奖、团体优胜奖和优秀组织奖。劳动报社申工社微信公众号粉丝数超256.5万，今年收获427条10万+，稳居上海政务新媒体前列。

报刊发行量稳定。工人日报日均发行量75万份，《中国工运》发行量11.8万份，《工会信息》发行量8.6万份，《中国工人》期发突破20万份。劳动午报、劳动报、南方工报、浙江工人日报、河北工人报、山西工人报、江苏工人报、山东工人报等十几家报刊保持10万+发行量，工会文化宣传阵地建设持续得到加强。

全国工人报刊同行的这些创新实践，带给我们诸多深刻启示：

一是必须坚守“政治引领”根本，将党的声音贯穿宣传全流程，确保正确舆论导向；

二是必须立足“职工需求”核心，以贴近性内容与服务增强职工认同感；

三是必须坚持“融合创新”路径，通过技术赋能与机制改革提升传播效能；

四是必须强化“人才支撑”保障，打造适应融媒时代的专业队伍；

五是必须坚定拓展多元经营，筑牢可持续发展根基，实现高质量发展。 

面向未来，我国工人报刊需进一步坚守高站位，深化内容IP化运营、构建用户中心化体系、推动技术深度赋能与跨域协同发展，增强品牌意识和创优力度，大力创新经营管理之道，在守正创新中持续擦亮“工”字品牌，为新时代工会事业高质量发展与职工队伍建设凝聚更强精神力量，更好整合承接转化系统资源优势，充分发挥好联系亿万职工群众的桥梁纽带作用。