第33届广告节上，创意星球汇聚专家机构，铺展青年共创的完整生态

创意星球携手行业专家与机构发布八份研究成果的现场

10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京海淀举办，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府共同主办。广告节期间，广告人文化集团旗下创意星球研究团队会同行业专家与多家机构，推出八份研究成果。这些成果以170余万名参与师生、超百万件参赛作品为数据基础，议题横跨大健康青年洞察、品牌年轻化、产教融合、AI营销四大方向。在2026品牌创新分享会上，广告人文化集团总裁穆虹发表致辞，主题定为“让青年创造力温暖时代，也照亮品牌”。

穆虹提到，中国广告业规模已突破2万亿元，把广告业写进发展规划的地方政府正在增多。她举例，天津“十五五”规划把广告业列为重点发展行业，南京江北区等地则推动广告业同新技术、地方发展结合。此次八份报告的根基，来自创意星球20多年产教融合实践里沉淀的参赛学生、师生、作品与内容，也融入了客户的结案报告与文件。她表示，从理论到实战，集团与行业媒体、广告业同行彼此成就，积累起体系化的资料、数据和方法。

第一组发布者：四位行业专家担纲

中国广告产教融合生态的中坚力量

穆虹、金定海、沈虹、崔燕振这四人，构成中国广告产教融合生态的核心角色。他们各自负责平台运营、学术引领、创意实战、数据洞察中的一个方向，又彼此配合，一起把中国青年创意生态支撑起来。

穆虹是中国广告产教融合的领军人物、学院奖核心操盘人，现任中国广告协会副会长、《广告人》杂志社长兼总编辑、广告人文化集团总裁、创意星球董事长、学院奖组委会主席。1989年创刊的《广告人》杂志由她执掌，她还主编总计270万字的《广告人·中国案例丛书》，与中国国际广告节合作近二十年。2007年接手学院奖后，参赛院校从每年50所扩到500余所，她借此打通上千所高校与数百家品牌的校企链路，搭起集赛事育人、项目实训、成果转化于一体的体系。

金定海是中国广告学界泰斗、广告教育奠基人，也是首届中国广告十大学者之一，现任上海师范大学教授、博导，中国广告协会专家顾问委员会主任、学术委员会主任。“十二五”国家级规划教材《广告创意学》由他主编，他还以首席专家身份参与马工程重点教材《广告学概论》编写。“项目教学、赛事教学”模式由他率先提出，他长年出任学院奖、大广赛、黄河奖等评审主席，为行业带出大批骨干创意人才。

沈虹是第一位担任国际4A创意总监的本土人士，拥有北京大学传播学博士学位。她有35年广告实战、26年产教融合教研经历，曾在盛世长城、智威汤逊等国际4A任职，并主持华文第一本广告学术期刊《广告研究》。她搭建起校企导师联合授课体系，现任北京大学新媒体营销传播研究中心研究员、中央民族大学硕导，同时以大广赛、学院奖资深评委身份持续为青年创意把关。

崔燕振是美兰德数智科技董事总经理，也是中国传媒数据研究与营销咨询领域的领军人物。他深耕电视覆盖调研二十多年，发布《视频融合营销白皮书》《中国营销趋势白皮书》等权威成果。学院奖历年海量青年创意样本研究由他牵头，他用数据实证支撑品牌年轻化，也为产教融合打下青年洞察底座。

这四位专家以赛事育人、学术引领、创意实战、数据洞察协同驱动，拼出中国广告产教融合的完整生态，持续向行业输送青年创意力量，推动中国品牌年轻化升级。

一、八份研究成果集中亮相，数据底座首次突破百万

这八份报告具体包括：

沈虹带来《五赛季大健康青年洞察报告》

金定海带来《年轻人留下的灯——学院奖的复用与创新》

金定海带来《别什么都自己扛——产教协同的生态与平台》

美兰德数智科技带来《年度170万参与师生、101万作品背后的十大洞察》

陈晓庆带来《让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化》

董颖带来《年轻人自有答案——AI时代，重新理解品牌年轻化》

赵夕磊带来《青春语料库全面上线，见证青年创意在AI时代生根》

高鹏铭带来《产教融合最深的一层——让产业需求长进课堂，成为院校教学实绩资产》

这些报告在第33届广告节的品牌创新、产教融合、传媒趋势等多场分享会上先后登场。

数据底座：规模庞大的师生群体与作品资源在此沉淀

这批报告数据体量可观，分为学年口径、5赛季口径两个统计口径：

学年口径覆盖学院奖25秋与26春，包含101.3万组作品、172万名学生、23,335位教师；

5赛季口径则包含超过139万组参赛作品，其中优秀作品30,412组。

二、大健康洞察：借助130.9万件作品读懂Z世代

沈虹解读《五赛季大健康青年洞察报告》

沈虹这份报告的数据来自2024年全年、2025年全年及2026年上半年，横跨三年五季，形成130.9万件大健康作品底座，其中优秀奖以上30412件，覆盖66个命题、43个品牌、38个细分品类。品类结构上，医药健康类约占57%，日化个护21.5%，美妆护肤12.3%，保健品7.5%，医疗器械1.2%。大健康命题在学院奖全部命题里占到约三分之一，足见行业想和年轻人对话的心情有多迫切。报告按摄入度理论把大健康分为高、中、低三类：药品属高摄入度，保健品与医疗器械居中，个人护理与美妆属低摄入度，不同品类创意表达差异明显——医药类侧重“谁在照顾谁、怎么照顾”的动作故事，美妆类把情绪直接揉进卖点，比如“名画也会被晒伤、名画也需要祛痘”。报告参照《“健康中国2030”规划纲要》和国家统计局健康产业统计报告口径，把医药、OTC、保健品、医疗器械、个人护理、美妆一并纳入大健康范畴。

核心发现：年轻人看重健康，也看重情绪与场景

消费侧数据表明，年轻人并非不关心健康——84.7%的Z世代对健康消费有兴趣，近85%有过健康消费经历。可大健康品牌与年轻人沟通时普遍吃力。报告判断，错位很可能出在命题端：策略单把功能放第一位，学生作品即便围绕功能，也会用情感维系。表达层面，原创作品占绝对优势，使用AI和现成素材的不到15%；全口径下与情绪相关的接近90%。家庭书写里，“妈妈”的出现频次平均是“爸爸”的8.6倍，且写法正在变化，从“照顾者”转向“也需要被照顾”，从“放手”转向“母职可以拒绝”。健康防护与用药、校园与学习、居家生活护理等14个场景，从作品里自然生长出来。既无情感、也缺家庭与情绪表达的“双无”作品占比近40%，是今后命题优化的主要空间。研究方法上，报告把量化与智化结合，从3万余件作品中随机抽720件做双向盲读，信度K值普遍落在0.7到0.77之间，语态层达0.819。沈虹说，过去百万级底座靠人工无法完成，如今借助AI研究助理，海量文本分析第一次真正可行；她也希望借这次发布，把“量化+智化”的方法公开，让更多青年老师和研究生受益。

金定海解读《年轻人留下的灯——学院奖的复用与创新》

金定海从学院奖2025年秋季赛、2026年春季赛的11548件作品中抽样解读。一款抗真菌产品用“袜子、鞋子、距离”表现被隔开的13天；杰士邦用“连皮肤都分不清谁是谁”的仿生皮概念，全程没出现安全套，把最私密的产品放进最公开的审美；一款出海产品把进入陌生市场的商业行为，转化成当地人主动接纳的“跨文化准入仪式”。他由此提出，大健康品类中“被守护”是第一需求。

三、品牌年轻化：共创不等于触达，而是一种内容产能

陈晓庆、董颖的共同结论：共创才是品牌年轻化的真正含义

陈晓庆、董颖先后发布《让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化》《年轻人自有答案——AI时代，重新理解品牌年轻化》。两份报告基于61个行业头部品牌、超100万件创意作品、172万名真实消费者和2万多名大学教师得出共同结论：让年轻人共创品牌，才是真正的品牌年轻化，用她们的话说，“品牌年轻化不是品牌自己说了算，而是用户说了算”。“品牌年轻化”这个提法，早在15年前就由广告人文化集团提出。

共创价值：16次深度介入，以及一条表达主线

共创的价值被数据量化。一届比赛里，一个品牌能在半年内与同一名年轻人产生16次深度介入；72.2%的年轻人会自掏腰包购买产品验证创意，一旦认同，98.2%愿意主动分享。过去一年，全国平均每天有32.8条网络热搜与大学生行为有关。报告指出，青年创作正在拆解品牌表达的一条主线，即先场景、再情感、后功能：超过一半的作品把产品放进生活场景，超过48%同时包含情感与功能表达；百万作品提炼的九大表达范式里，场景化叙事、情感化共鸣、产品体验升级排在前三。共创成果沉淀为需求洞察库、表达范式库两大资产，每件作品背后都有真实署名的消费者来源，姓名、学校、年龄、师生关系清楚可查。规模大、内容真、署名实、形态全、信源可交互认证、随时间复利沉淀，构成创意星球在AI时代难以复制的竞争力。成果还借助云展厅、社交传播、直播共创回到市场，形成“作品—产品—用户”的闭环。

四、AI时代：从GEO走向GAO，青春语料库上线

美兰德数智科技解读《年度170万参与师生、101万作品背后的十大洞察》

美兰德数据显示，2026年上半年国内AI用户突破7亿，人口普及率超过50%；59.2%的居民消费决策前会询问AI，88.8%的用户愿意为情绪需求主动付费。品牌资产管理的对象，正从“人的心智”转向“人的心智+机器认知”的双资产管理。

赵夕磊解读《青春语料库全面上线，见证青年创意在AI时代生根》

赵夕磊提出，大模型给出答案要经过采集实体、对比实体、找验证、交叉验证、形成结论五步，第三方发声往往比品牌自证更有分量，“引用是手段，答案才是目标”。在此基础上，创意星球提出从GEO（生成式引擎优化）走向GAO（生成式认知优化），让品牌做到“搜得到、引得到、说得对、选得中”。在他的表述里，GEO是一次内容投放，GAO则是持续供给、可核验、可复利的品牌资产。

青春语料库三大模块同步上线

本次广告节上，青春语料库正式上线，由青春创作Q&A语料、原创消费者认知内容专区、AI资产诊断与监测三大模块组成。品牌可共建问答语料并融入赛事策略单，每赛季沉淀50条以上问答语料，每年产出超过1000条消费者认知内容。语料建设围绕品牌、产品、人才、场景、概念五大实体及六大用户意图展开，覆盖用户从咨询到购买的完整链路。每条语料遵循“第一句把题答完、挂可核验出处”的原则，经三审三校与合规审核，由真实署名的学生创作承载，供大模型抓取和交叉验证。一套涵盖诊断策略、语料构建、内容生成、信源投放、周期监测与优化建议的“星球飞轮”随之成形，创意星球网也已拿到豆包、DeepSeek等大模型1至2级的信源等级。从数据看，19至25岁人群在中国AI使用群体中占比过半，学生群体占三成以上，76%的学生是带着具体问题来找AI要答案，青年语料因而在供给方和使用方之间保持了一致。

五、产教融合：让产业需求长进课堂，变成教学资产

金定海解读《别什么都自己扛——产教协同的生态与平台》

金定海提出，与其叫“产教融合”，不如叫“产教协同”。教育面对课程体系与培养周期，产业面对市场、技术与用户需求，两者存在“时间差”，需要用生态、平台、协同三个关键词组织。第三方协同平台负责选项目、管项目、促转化，把产业语言转译成教学命题。目前学院奖78%的作品由教师组织产出，22%来自学生自发投稿，用他的话说，“教师是产教协同的阀门”。协同能否持续，取决于价值是否合理分配，要看目标是否具体、投入是否可量化、成果是否可分割、退出是否有保障。顺着产教协同这条线，学院奖已摸索出基地共建、实战落地、课程内嵌、轻量入课四种配置。金定海还提醒，教育部近期召开学科专业调整优化工作交流会，专业去留增减将以真实需求为依据，广告类专业更需以赛促教，提前向产业前沿看位。

高鹏铭解读《产教融合最深的一层——让产业需求长进课堂，成为院校教学实绩资产》

高鹏铭提出，产教融合最深的一层，是让产业需求“长进课堂”，变成院校可交付、可评估的教学实绩资产。站在学院角度，赛事让办学实绩化为看得见、交得出的材料，为教学评估增添筹码；对教师，一次参赛能同时完成教学、教研、科研三项任务；落到学生身上，他们收获的是岗位认证、职业履历以及可迁移的能力。学院奖还与团中央青年就业基金会启动“创未来”项目，为获奖学生和优秀教师提供认证。围绕AI时代营销策划师、视频创作工程师等岗位，学院奖以岗促教，为大一到大四学生设计进阶培养路径，毕业前通过精英班打通就业“最后一公里”。

六、报告的四重价值：数据、品牌、产教与行业

整套成果以参赛师生信息库、全量创意文本库为底层基座，向上沉淀数据洞察、品牌档案、产教体系文件，最终凝结成八份报告，构成“原始数据—结构化洞察—行业成果输出”的闭环。它的价值体现在四个层面：

数据价值：难得的青年创意样本池

数据层面，成果覆盖34个省份、1859所高校、百万级学生与百万量级原创作品，每个样本附带省份、院校、专业、创作思路、创意阐释等完整标签，是可长期跟踪、跨周期对比、分赛道研究的高质量实证数据库，为行业提供可溯源、可交叉验证的底层信源。

品牌价值：让青年创意成为品牌AI资产

品牌层面，海量青年原创创意回答了品牌“如何与年轻人对话”，为年轻化传播、产品创新、内容策略提供依据。配套青春语料库把青年创意沉淀为品牌AI认知资产，打通从GEO到GAO的路径，解决AI生成内容中品牌认知不可控的痛点；获奖作品系统归档，沉淀为品牌专属创意资产包。

产教价值：把产业需求与高校教育接起来

产教层面，企业真实营销命题被转化为高校教学资源，帮助广告、设计、营销专业更新课程、建设案例库；产教融合体系标准与青年市场监测方法得到梳理，为教学改革、学科建设提供参考；校企对话减少供需信息差，助力创意人才定向培养与输送。

行业价值：沉淀青年创意生态的共识

行业层面，八份报告由专家、机构、平台多主体联合产出，兼顾专项赛道、赛事现象、AI趋势与产教范式，以学院奖这个最大青年创意IP为载体，为广告主、代理公司提供青年趋势参考，为高校学界提供实证素材，也为行业持续记录青年创意生态变化，沉淀共识。

第二组发布者：四位深耕一线的青年才俊

陈晓庆现任广告人文化集团副总裁、创意星球总经理、大学生广告艺术节组委会副秘书长，是品牌年轻化策略实践专家，长期推动头部品牌年轻化战略落地。

董颖现任广告人文化集团副总裁、创意星球网董秘，是资深媒介和营销专家，也是凤凰网青春BANG联合创始人，在品牌年轻化赛道深耕二十余年，专注青年共创与校园传播。

高鹏铭现任创意星球股东代表监事、学院奖产教融合委员会主任、广告人培训学校执行校长，长期负责学院奖全国高校巡讲与产教融合落地。

赵夕磊现任广告人文化集团总裁助理、创意星球GAO事业部主任，是AI营销与生成式内容优化实践专家，主导青春语料库系统建设与品牌AI资产监测，推动“GEO到GAO”方法论落地。

结语：让青年创意成为可以长期持有的资产

“让青年创造力温暖时代，也照亮品牌”。从130.9万件大健康作品、170万参与师生到刚上线的青春语料库，本届广告节传递出一个共识：当品牌把命题交给年轻人、把共创做成体系，青年创意就会成为品牌穿越AI时代、面向未来十年的长期资产。穆虹最后表示，创意星球的理想是助力中国品牌走向强大，同时让青春的梦想飞扬。