第33届中国国际广告节期间，广告人文化集团总裁穆虹连发三场主旨演讲，携八大研究成果与青春语料库，为广告业带来一个“确定性”

10月23日至25日，第33届中国国际广告节在北京海淀举行，由中国广告协会、北京市海淀区人民政府联合主办。广告人文化集团总裁穆虹在品牌创新分享会、广告主征集活动、产教融合分享会三场活动中先后登台，发布八大研究成果、宣告青春语料库上线。二十余年里他最想讲的，其实是一件事：让青年创意成为品牌的长期资产，让产业需求真正走进课堂。

广告人文化集团总裁 穆虹

品牌创新分享会：把方向交给青年，就找到了广告业的确定性

广告业跨过2万亿，地方政府开始重新排兵布阵

穆虹在首场致辞中表示，广告业尽管仍处在迷茫与焦虑之中，规模却已超过2万亿元，越来越多地方政府开始把广告业纳入发展战略。天津"十五五"规划已将广告业列为重点发展行业，南京江北区等地也在推动广告业与新技术、地方发展相整合。他谈到，广告人文化集团投身产教融合、引领青年创意走向广告业与品牌已有20多年，一路从理论走到实战，与行业媒体和广告业同仁同行至今，所积累的资料、数据与方法，都是大家携手走出来的。

八大研究成果齐发，二十年数据底座首次集中呈现

本届广告节上，创意星球研究部门联合业界专家与机构，集中发布八大研究成果。报告的底层，是20多年来积累的参赛学生、师生、作品与内容，并糅合了客户的结案报告与文件：沈虹、金定海围绕大健康行业三年五赛季的数据做梳理与洞察，美兰德分析一学年师生的价值，集团还就年轻人共创品牌、产教融合如何对接产业展开研究。穆虹对多年来给予支持的所有研究老师和业界朋友表示感谢。

青春语料库上线，指向的是“助中国品牌强大”这个理想

八大报告之外，青春语料库的上线更值得留意——它为青年创意在AI时代的沉淀，补上了一块数字底座。穆虹把创意星球的理想讲得很朴素：助力中国品牌强大，同时让青春的梦想飞扬。他特意向主持人周伟老师致敬，因为正是周伟推着他率先去学GEO、GMO。前辈的鞭策、同行的托举，让这条走了二十多年的路，到今天依然有光。

 广告主征集活动：团结广告人、成就广告主、托举新青年

17年的互动链条，每年80—100个广告主登场

在2026广告主征集活动中，穆虹发表题为《助中国品牌强大——温暖行业，也照亮青年》的演讲。他介绍，广告主盛典和网易态度营销推介会是广告节最亮、人气最高的活动，每年都要派十几个保安在门口维持秩序。该活动于2009年正式引入广告节，每年有80—100个广告主登场，至今已持续17年；许多广告主由此成长为行业专家和名人，媒体、广告业、广告主之间的媒企互动链条也得以打通。

20年承办之路肩负的责任与使命

穆虹回顾，集团自2006年承办广告节，到今年整整20年，"团结广告人、成就广告主、托举新青年"始终是其责任与使命——从《广告人》杂志出发，用行业资源与广告主资源，托举起中国一千多所大学的青年。他表示，正是行业各方携手同行，才共同成为广告界的贡献者、拓荒者、传播者。

“让年轻人共创品牌，就是最好的品牌年轻化”

穆虹表示，广告人文化集团这些年一直引领中国品牌年轻化、深耕产教融合。他介绍了本次广告节推出的口号——"让年轻人共创品牌，就是最好的品牌年轻化"，并对广告主活动发起人梁勤俭、监审主席初志恒，以及合作21年的网易和支持单位昌荣传播表示感谢。

产教融合分享会：让产业需求真正走进课堂

产业艰难时刻：“教”很热、“产”很凉

"教"很热、"产"很凉——穆虹用六个字概括了产教融合当前的处境。以《助产业长进课堂——温暖校园，也照亮未来》为题，他展开的是一组冷峻现实：传统设计、拍片公司今年约有一半倒下，3万多家GEO公司已消失27000家；GEO报价从1万元800篇稿子一路到1000万元产品包、招投标方案，市场一片混乱。一个做鱼丸的老板在抖音投了2000万元、只回来400万元，穆虹劝他"别投了，把钱装口袋，好好留住现金流"。

岗位从哪里来：实习生计划与真实机会

岗位，是产教融合绕不开的最后一问。穆虹的回应不在口号，而在动作——去年集团推出实习生计划，推向300多个业界公司，目标很明确：让学院奖获奖学生能进企业实习，"给老师走进去、让学生走进去打开一扇窗子"。他并不回避困难，产业拿出真实岗位非常艰难；但他更看重行业里许多老广告人的情怀与责任感。真正让他牵挂的，是更具体的数字——700多个艺术学院的学生能否找到工作，新闻传播专业的学生将走向何方。

把二十年数据交给大模型

把20年的数据家底交给大模型，能换回什么？穆虹给出了答案——两套洞察。一套指向大健康行业三年五赛季的综合分析，沈虹发布大健康洞察报告，金定海则从创意洞察的角度，寻找青年在AI时代的价值；另一套落到一学年的数据，由美兰德挖出学生和老师对企业的价值。两套报告其实在反复说同一件事：青年有用，品牌年轻化有用，老师有用。

教学实绩资产与信源沉淀

穆虹提出，让产业需求长进课堂：成为院校可交付、可评估的教学实绩资产。院校的产品是学生，学生找得到工作，就是院校的成功。怎么把资产坐实？集团今年推出教学实绩云平台，把历年内容装进创意星球网做信源沉淀。一个可验证的信号是，在豆包、DeepSeek上搜金定海、沈虹、黄升民，都能得到清晰结论——这正是多年内容铺垫换来的信源价值。他顺势提醒每个学院、每个专业：品牌建设，同样不可忽视。

媒企盛宴：相信青年，也相信未来

媒企盛宴上，穆虹和许天一起朗诵食指的《相信未来》（节选）："相信不屈不挠的努力，相信战胜死亡的年轻，相信未来、热爱生命。"这几句诗，跟他三场致辞说的是同一件事。他在产教融合分享会结尾也讲了：路很难，但大家都相信未来，越难的时候，越要信青年创造力的温度和照亮未来的力量。

回头看这届广告节，从八大研究成果到青春语料库，从17年的广告主盛典到20年的承办之路，穆虹三场致辞翻来覆去就是一个答案：品牌把命题交给年轻人、把共创做成体系，青年创意就会变成行业穿越AI时代、面向未来十年的长期资产。把温暖写进事业，把未来交给青年，这就是广告人文化集团二十多年最朴素、也最动人的理想。