党的二十大报告中指出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”

这一论述为媒体融合发展开创新局面指出了明确发展方向，尤其作为传统主流党媒，在媒体融合发展的快车道上，以多平台、多账号、多业态为特色的融媒体矩阵，构建起了一体化运营、立体化的传播格局，不断壮大主流媒体的舆论影响力，也为党媒广告经营开辟了创新实践的空间，社会效益和市场价值凸显“双向互补、此长比长、共同发展”的局面。

在这一发展中，各行业广告投放、品牌推广拥有更多的选择权，反之多平台的融媒体广告宣传组合拳，也释放了党媒的市场活力，延伸了品牌推广价值。金融行业作为强监管行业，金融广告常以传统的版面宣传形式呈现，随着融媒体宣传方式的不断更新，湖北日报的金融行业广告也在推陈出新，近年来通过多措并举开发市场和融媒体矩阵宣传，探索出了一条以“深耕主旋律、拓展新媒体、运用多形式”的协同发展新路径。

矩阵

立体传播强势发力，扩大主流价值影响力

湖北日报作为省级党媒，在推进传统媒体与新兴媒体融合发展的进程中，内容创新加速，技术迭代升级，从打造中央厨房、搭建全媒体平台，到构建媒体矩阵、扩大数字传播，湖北日报媒体融合道路走过了蓬勃发展的十年。党媒主流价值影响力飞跃提升，强大的主流价值影响力不断转化为广告市场开发的核心竞争力，为金融行业市场广告开发提供了重要支撑力。

截止2024年3月1日，湖北日报融媒体矩阵平台用户数达1.286亿，已构建形成拥有端、网、微、屏等多种载体和产品形态，多项指标位居全国同类媒体前列,湖北日报微信、抖音影响力在全国同类媒体的领先优势进一步扩大。湖北日报自有平台app新闻客户端拥有4000万以上用户，建设超级传播平台的步伐加速前进，立体化的传播方式强势发力，金融行业广告开发借势发力，推出多个主旋律专题策划，稳住报纸版面广告底盘，协同开发新媒体金融广告。

围绕金融服务实体经济这一宗旨，推出系列专题宣传如“湖北金融业高质量发展调研”“全省民营企业金融服务质量提升年”“全省融资担保业助力经济稳增长”等，将报纸版面内容做到“专、精、特、新”，通过专业、精准、特色、新颖的版面宣传方式，筑牢湖北日报深耕主阵地的“护城河”，提高党媒市场核心竞争力。

构建

转变宣传思维方式，培养金融广告投放习惯

金融管理当前主要是中央事权，金融是国民经济的血脉，事关经济兴衰和国家安危，金融行业的性质使得以往金融行业的广告投放和品牌推广更多聚焦在传统媒体，其特点是内容沉稳、形式单一、结构固化。

随着金融行业监管政策要求和金融业深化改革发展，行业整体发展快、规模大、活力强，所释放的金融信息和品牌推广随之越来越多，单一的传统纸媒形式无法触达到更广的领域，如何发挥金融功能，满足金融亲民、金融服务等关联社会大众的需求，转变宣传阵地，转变宣传思维就成了金融广告投放新渠道的突破口。

秉承“策划先行、内容为王、形式多样、服务多元”的理念，湖北日报开展了一系列有益的尝试探索。

贴近大众切实需求，策划符合平台特性的金融内容。湖北日报推出了不同定位的新媒体栏目，如在app新闻客户端开设“新财知”栏目，以培养财商、提供财思为主的视频访谈栏目，通过邀请各金融机构座谈大众关心的投资理财话题，给予正确的观念指导和风险提示，公益内容栏目彰显金融机构责任品牌形象；开设高端人物访谈栏目“财智人物”对话，结合报纸专题宣传，分发到湖北日报微信视频号、百度百家号、头条号等矩阵平台，多维度宣传满足金融客户广告投放和品牌推广需求。

敏锐捕捉行业变化，紧跟媒体发展建立行业垂直号。金融广告投放中，金融消费者权益保护宣传逐年提升比重，是构建湖北日报金融广告融媒体宣传路径中的“关键变量”，也是投放总量中的“最大增量”。2023年全国两会国务院机构改革方案中，明确将金融消费者权益保护工作从人民银行消保处、证监局投资者教育处、原银保监局消保处整合由改组后的国家金融监督管理局统筹开展，并同其他金融工作作为金融重点领域，金融消保宣传提升至更加重要的政治站位高度。湖北日报快速行动，精心策划，推出以讲述记录荆楚大地金融故事为主线，聚焦“探索金融素养一方天地”为定位的金融行业垂直号“荆金记”微信视频号、微信公众号，开设《金融素养大家谈》小视频栏目，通过各个金融机构讲述45秒以内的金融知识小点，充分利用碎片化时间满足大众获取金融知识的便利。该栏目自2023年6月上线湖北日报微信视频号、抖音号、微博号、荆金记视频四大平台，至2023年底共拍摄114期，累计播放量达1500余万次，平均每期播放量达10万+，经济效益、社会效益、品牌效益实现了同频共振、正向传播。

练就综合多面能手，提升融媒体业务开发技能。新媒体快速发展，迫切需要与之匹配的技能型广告人才，湖北日报金融广告业务人员全流程尝试编导播拍剪制作等工作，从传统采编文案到视频主播再到后期制作，从转变宣传思维方式到培养金融客户广告投放习惯，不断练就多面技能，提升综合业务素质，为持续开发金融行业融媒体宣传提供了有力支持。

延伸

深入洞察品牌需求，持续扩大行业传播声量

坚持“端网速度、纸媒深度、全媒呈现”，湖北日报构建的全媒体阵地，持续推动党媒经营转型升级，将传统的内容生产优势与媒体融合的多渠道触达结合，“多点发力”汇聚合力，为金融行业内容营销焕发新的活力。

“湖北财经风云榜”活动就是内容营销的典型案例，不同于过去线下以论坛为载体的单一内容营销活动，如今的行业商业性论坛更多拥抱新变化，内容与数据技术融合，以“客户需求与体验为核心”，转变内容运营方式，赋能品牌价值延伸，更广泛提升行业品牌推广的传播影响力。

自2020年起“湖北财经风云榜”活动至今已连续举办四届，通过省级党报、高等院校、专业杂志、数据机构等多组织共同联合举办，邀请金融行业权威专家、不同维度金融机构如银行、保险、证券、上市公司、担保机构等共同围绕当下金融发展主旋律，设置“热门话题”，借助湖北日报融媒体平台，全方位、全景式进行话题互动、用户交流、机构探讨、专家评论，形成一个以大平台为载体的核心议题设置，激发各方用户广泛参与，前中后期宣传形成全链路循环。

依托金融行业论坛内容营销，开展媒体评价指标的行业奖项，设置十五大行业奖项，充分发挥主流媒体影响力，释放平台用户参与活力，活动奖项选树过程中，通过图片、文字、视频等不同形式宣传普及金融知识，链接用户日常金融需求，将活动热度不断攀升，提升活动影响力，带动金融广告创收。

打造“用户思维，内容营销，技术驱动，平台阵地”的金融广告开发新模式，是协同融媒体发展格局，优化金融市场品牌结构，壮大党媒商业市场的积极有益的探索。

媒体融合发展进入迭代升级的新赛道，基于大数据、大平台、大构建的党媒融合发展，发挥传统优势和融合发展新势能，在顺应潮流变化中，创新产品、升级品牌、深耕用户，为党媒市场经营带来新活力，塑造融媒广告新气象。

中国广告协会报刊工作委员会