2024年上半年，受宏观经济增速放缓、客户预算缩减以及大项目成果显现滞后等多重因素影响，封面传统广告业务较去年同期有所下滑。但封面通过全面深化实施九大营销服务战略，在创新创意互动营销和数字化创意制作等重点领域实现了创新突破。经营结构进一步趋向科学合理，创新业务稳步上扬。

九大服务，构建营销新体系

上半年，封面持续深耕数字化智媒服务、数字化内容服务、数字化版权服务、智慧文传服务、智库舆情服务、智媒影响力服务、产教融合创新服务、平台运营创新服务、创新创意活动服务等九大服务。打造从洞察分析到算法驱动、从场景创新到智慧应用的全链路、全生命周期型营销服务新体系。

从经营结构来看，创新型业务持续增长，封面营销“九大服务”规模凸显。今年上半年，智媒影响力服务主要包括一端（封面新闻客户端）一报（华西都市报），为传统广告类业务，上半年占比约28%，略微呈现下滑趋势，基础版权等传统营销方式承压明显。但与之相对应的是，以微信微博、抖音、视频号、小红书等社交平台为代表的平台运营创新服务则呈现上升趋势，经营量同比增幅约7%，占比约25%，大有赶超传统平台之势。以跨界营销、高频互动、共创共享为代表的创新创意活动服务占比也提升约12个百分点至23%，经营量同比增长约102%。

此外，包括数字文化产品设计制作、数字展馆建设、数字版权、数字化增值服务、智库服务等创新型数字化业务均实现一定增长。实现了经营模式转型和结构重塑。

多元拓展，开拓新兴增长极

封面秉持“数字化生长，高质量发展”战略，聚焦融媒科技、产教融合、数字文传、智能营销、智慧内容五大方向，深耕“九大服务”，积极拓展智媒体应用场景，挖掘数字化市场潜力，致力于建立全国一流的“传播+科技”、“创意+创新”的数字化传播科技企业。

数字化转型向纵深推进

上半年，封面持续深化数字化布局，加速产品创新与优化。尽管受数字项目成效长线化等因素影响，部分融媒体建设项目释放量有所滞后，但智媒审核云、智能媒资平台和技术产品均实现同比增长，其中智媒审核云上半年同比增幅高达 1235%，展现出蓬勃的生命力与巨大的增长潜力。此外，今年新拓展的数字展馆建设、数字化智媒服务、数字版权等多项业务成果丰硕，充分展示了封面在数字化转型中的创新能力和市场洞察力。同时，封面积极拓展数字化市场版图，在深耕本土市场的基础上，主动进军省外市场和垂类市场，以开拓更广阔的发展空间。

创意类广告实现逆势增长

在客户对推广转化率提出更高要求的背景下，上半年传统广告业务面临诸多挑战，版权和报纸业务均同比下降。在此情况下，封面积极应对，深入挖掘三方平台的营销潜力，通过多元化表达、多场景融合及多维度传播策略，不断优化广告形式，提升创意服务能力。上半年封面小红书和视频号经营量同比增幅分别高达452%和141%，成为新的增长引擎；快手号、抖音号、长图、游戏类H5、创意海报等平台和创意产品也均同比增长超过50%，实现稳步增长。

创新互动活动强势崛起

上半年，得益于对市场热点的精准把握以及活动策划与执行能力的显著提升，封面创新创意活动业务以102%的同比增幅，成为经营业务中的一大亮点。

从超级品牌大会到新春系列互动策划，再到为爱攀登大型公益活动、“东坡大家讲”系列讲座、一汽奥迪2024成都绿道马拉松、四川省普通高校招生咨询会等大型策划、活动以及“春天里的蒙顶诗歌节”、为爱麦跑、欧莱雅“科技女生赋能计划”四川行等特色行业活动，都以强大的资源整合能力和独特的文化内涵收获了合作伙伴和用户的有力支持。其中，由四川省教育考试院指导，四川省招生考试指导中心主办，封面新闻（云招考）承办的“2024年普通高校招生线下咨询会”在成都，宜宾，绵阳，南充及泸州成功举办，吸引了全国478所高校参展；同步“云招考”平台联合中国教育战略发展学会及易高招邀请全国300余所高校招办主任，在“云招考”平台围绕志愿填报、学校填报技巧等内容发起线上直播，为考生及家长解惑答疑，本次活动线上线下共计30余万人参与。

行业分化，房产文旅持续领跑

上半年，文旅、房产和汽车行业呈现持续增长的领跑态势，经营量增幅分别约为92%、80%和25%。在得益于政策利好的推动以及消费者需求的持续释放之外，更得益于行业部门自身的全案营销能力，上半年，封面多个全案项目、创新活动，均由这几个部门主动出击，积极谋划，最终成功落地而推动经营增长。

但受传播形态深度媒介化，消费场景营销多元化，以及政策调整、客户更趋于追求转化率等多重因素影响，教育、食饮、通讯、医疗等行业则同比有所下滑，下滑幅度从74%到3%不等。

针对于此，封面将打破行业桎梏，加大跨行业整合力度，瞄准大客户、大项目，深化业务布局，强化创新能力，加强创意团队建设，提升创意水平，以满足客户日益多样化的需求，为客户提供更具个性化的服务与解决方案，真正构建起全链路、全生命周期型营销服务新体系，实现经营模式转型和结构的重塑。