​在流量越来越贵、信息越来越多、噪音越来越大的传播语境下，头部企业的品牌传播如何实现效果最大化？

在白酒行业，只有品牌、品味和品质才能穿越经济周期。作为中国龙头酒企，五粮液携手每日经济新闻等主流媒体，通过原创优质内容发力品牌传播，与此同时，五粮液持续赞助多个国际高规格论坛，向消费者传递“大国浓香，和美五粮”的品牌内涵。

在融媒时代，经营创收实现持久发展，具备“造血”功能十分重要。成都每经传媒有限公司（下文简称“每经”）通过组建专人专班、深度研判企业需求、整合优势资源，积极参与五粮液融合创新传播服务及新媒体内容IP运营。

每经依托其自身在视频号的运营团队和丰富经验，为五粮液量身打造抖音IP账号“璐哥杯中酒”（同时在快手、视频号、B站进行分发），讲述五粮液的历史积淀、酿造工艺、消费文化、品质提升等，2年时间涨粉61.4万，生产优质视频120+条，总播放量超过1亿次，其中，播放量100万+的爆款视频15条。

2024年1月，每经成为“五粮液抖音号”的运营服务商；同年5月，每经竞得“第三届五粮液和美文化节整合传播服务”，同时续约“璐哥杯中酒”IP运营。

其中，和美文化节项目，每经通过策划4个事件（和美文化大使招募、和美酒局、央视主持人探厂、和美五粮液登顶珠峰）为五粮液在销售淡季强势赋能，利用达人传播、话题打造、公关传播，实现了总曝光量超8亿、总互动量超50万次的传播效果，在全网形成了“五月就是五粮月”的舆论氛围。

和美酒局和五粮液登顶珠峰事件，得到了五粮液集团（股份）公司领导的高度认可。尤其是五粮液股份有限公司副董事长张宇更是为每经的策划及创意服务点赞。中国酒王登顶珠峰的创意和执行，刷新了五粮液和中国酒业的新纪录，其登顶的两瓶五粮液，被企业博物馆永久收藏，堪称近年五粮液事件营销的巅峰。

“璐哥杯中酒”和五粮液抖音账号代运营，每经团队发挥在视频创作领域的经验和优势，为五粮液制作了大量“有温度、有深度、有态度”的短视频，多条视频取得100万+的曝光，得到了客户的肯定和点赞。

每经在负责五粮液抖音号整体代运营的基础上，为五粮液量身定制了全新视频栏目《五库全书》。该栏目致力于深度挖掘五粮液历史、文化、酿酒技艺、市场、产品等各个方面的知识点，并结合五粮液五位一体的企业文化，通过符合品牌自身特点的表现形式和人物演绎，以新闻视角进行叙事性解读，兼顾可看性和科普性。目前，该栏目共刊播14期，播放量、点赞、评论、转发、收藏、平均完播率等各项数据，均达到平台较高水平。

截至目前，每经已成为五粮液在整合营销传播服务的重点服务商。此外，整合营销传播和内容IP打造，提高了每经在中国白酒行业的影响力以及获客力。

在市场竞争日益激烈的背景下，每经经营团队破局年度品牌合作方式，秉承“内容制造商、资源整合商、技术服务商”的专业优势，为客户提供“策划有亮点，网络有热点，传播有看点”的品效合一服务，取得逆势获增量的经营业绩，其根本原因在于供需匹配和价值共振。

每经五粮液融合创新传播及新媒体IP运营案例，是主流媒体在融媒时代针对重点客户的全新需求，通过创新策划和全方位整合全国主流媒体、网络平台以及网络达人等丰富资源，重塑了新闻传播和企业品牌传播的全媒体、多元化新格局。这一融媒创新案例不仅完美契合了企业的多样化需求，实现了卓越的传播效果，还打造了爆款级的传播效应，同时也为媒体带来了可观的经营收益和可持续发展的动力。