越王城文化广场项目是由绍兴传媒集团全资控股的绍兴传媒文化创意产业园有限公司建设运营的古城文商旅项目，项目遵循文创赋能和城市更新理念，跨界融合。

越王城文化广场项目位于绍兴古城府山南麓，是越子城核心区，紧挨春秋时期越国都城即越王勾践卧薪尝胆之地及南宋绍兴年间赵构皇帝行宫之所，系绍兴建城2500周年见证地。项目周边有越王台、清白泉、文种墓、飞翼楼、风雨亭、唐宋摩崖题刻等文化遗迹，与仓桥直街、石门槛、司狱使前一带相连，具有最核心、最璀璨、最具代表性的文化高地的文化优势，具有靠山向阳、有街有场、交通顺达的空间优势，兼具绍兴历史文化名城、文人旅游资源丰富、游客量大和周边近常住居民的叠加日常休闲消费客群等四大优势，是绍兴城市中心区不可多得的文旅项目。

根据策划定位，项目以越文化为核心，弘扬地域文化，欲以“绍兴文创首席地标”为建设目标，用时代之眼发现传统之美，用创意之力活化文化之韵，整体打造文商旅融合发展样板。

建设方面，项目主要是对多个原有建筑进行改造提升，包括建筑加固、立面改造、室内装修、地下室扩建等，并对周边广场及景观进行提档升级，总建筑面积30597.74平方米，其中地下建筑面积15560.04平方米，地上建筑面积15037.7平方米，项目通过对四幢楼的提升改造和连廊串接，打造了更为流畅的人行流线，且通过广场活动加持，使得原本各自为营的建筑步步为营，有利于实现内外交融的文商旅项目氛围。

运营方面，项目已结合整体定位，做好业态的分区布局和规划，其中，1号楼为特色文创精品展示销售区，主要业态为特色工艺品、文创精品、非遗手作等带有绍兴印记的城市礼品，涵盖生活美学空间、互动艺术空间、原创孵化空间等综合性文创产业内容，打造“文创展示标杆地”；2号楼为范大夫祠，借力古商祖“根文化”和今越商“心传承”双引擎，在展陈布置中做好文化植入，布局“筑城立郭”“建军强国”“开塘筑河”“越王三剑”“越国山阴大小城地图”“积谷富民”等内容，充分挖掘和展示范蠡商圣文化，弘扬其“忠以为国、诚信立业、富而有德”的家国情怀，打造“越商精神崇尚地”，将“反哺桑梓、泽被乡里”的理念传播开去，推动并弘扬范蠡“兼济天下”的越商精神；3号楼、4号楼及广场区域主要引入特色餐饮、茶饮等业态，定期举办主题文创市集活动，力促“白加黑”活动不间断，“光与夜”精彩不停歇，打造“夜间经济时尚地”，促进消费再升级。

项目整体围绕“越秀、越商、越膳”三大主题，发挥绍兴文创聚合效应，创新并活化传统IP，打通文创产品展厅、潮流文创时尚店、文创市集一条街、范大夫祠等功能展区，旨在打造新旧交融、动静结合、游购相宜、活力四射的历史文化特色街区，以期丰富古城文化功能、业态和供给，助力古城夜经济发展，重现绍兴府城隍庙“财赋之地，人物渊薮”的盛况。绍兴传媒文化创意产业园有限公司不断在建设和运营中借力传媒自身的天然传播属性，以宣传优势赋能文创产业，以创意文案实现眼球营销，通过专题报道和主题活动，讲透“故事”，讲红“产品”，助力文创产品完成从“文化性概念产品”到“故事化隐世智者”的角色转变，活化IP，实现项目“火”文化、“活”民俗、“燃”产业的目标。

项目一期现处开街筹备阶段，于2025年元旦起逐步开业，拟结合“山阴城隍庙会”“古城过大年”等活动引流，让古城活起来、让游客留下来、让消费火起来。二期项目现为施工推进中，将以地方特色为传承，以城市文化为内涵，以数字经济为引领，发挥文创聚合效应，串珠成链、聚链成群、集群成势，打造绍兴版“茑屋”，引进诸如绍兴竹编、砖雕、新式茶饮等具有越地标识的业态，以联营的经营模式，与商户协同经营，为绍兴各类文创手艺人、青年创客构建拓展平台，向外界展示越地文创发展成果，引领古城文化业态新风尚，乘“文创+社区商业”之东风，构筑“文创+X”的复合创意空间，努力使越王城文化广场成为每位来绍游客心中必经站点。