费城交响乐团成立于1900年，是当代十大世界交响乐团之一，1973年首次访华开启中美文化交流“破冰之旅”，至今已访华交流演出12次。2023年，费城交响乐团总裁兼首席执行官马思艺致信习近平主席，介绍来华举办纪念乐团首次访华50周年演出交流活动的情况。习近平主席复信马思艺“希望通过音乐继续在两国人民和两国文化间架起沟通桥梁”。

为认真贯彻落实习近平总书记复信相关精神，在中宣部、外交部、文化和旅游部、中国驻纽约领事馆等国家部委和外事机构的支持协调下，成都商报营销策划有限公司文产事业部认真落实省、市领导对费城交响乐团首次来蓉交流演出的相关工作要求，于2024年11月6日至7日，开展2024年费城交响乐团（成都站）巡演音乐会工作。

合理运用推广载体

费城交响乐团在熊猫基地、成都天府美术馆和双子塔开展了快闪活动及参观交流，品尝火锅、亲近大熊猫、观看双子塔灯光仪式，解锁成都更多的打开方式。费城交响乐团团员纷纷表示在成都度过了非常有趣的时光，感受到了成都的优雅时尚以及成都市民的乐观包容。

推广载体首先利用地理空间，在成都地标双子塔、亚洲第一大屏，现象级推广，看到成都现代城市建设成果；其次使用文化空间，利用中国符号成都文化名片，前往熊猫基地快闪演出。把小众人群变为大众推广，把音乐人群推广变为社会化推广。 

精准设置推广方式

推广方式锁定城市中产人群， 围绕他们的吃、住、行、美、购、娱几大消费类别，联动异业推广营销。形成社会面传播。

吃：联动高端火锅店小龙翻大江、小龙坎全城30＋连锁门店，推出门票优惠、赠票活动，火锅店官方资源同步推广。

住：联动AC酒店推出“蓉城之秋”优惠购票价格。

行：联动日曝光量超百万的高德地图APP，三天APP页面弹窗，覆盖高德成都区域近300万打车用户，100万打车优惠券：在高德地图APP推广“蓉城之秋”搜索词，面向用户发放通过搜索获取1万份100元定制皮肤打车券包，点击直接跳转大麦购票。

联动轨道交通，在人流量巨大的地铁三号线打造音乐空间，地铁站点播报植入，扩大宣传面。

购：联动大型商业综合体——全城13家龙湖天街，商场内外大屏、广告位露出。在西南最具影响力的连锁超市——红旗连锁超1000家门店海报露出。

娱：成都市4家几何书店、省内36家太平洋影城等多种娱乐购物业态门店露出，覆盖不同人群。

美：在高端美容机构——诗丽堂600家连锁门店海报露出。

开辟新兴分成模式

招商与票务结合，招商与推广结合。本次诗丽堂、电信赞助商，除了资金赞助，还购票赠予自己的会员，在获得资金收益的同时销售出票房。诗丽堂面向自己几万会员进行本次演出推广，中国电信在市区各大商圈开展线下直播，探索招商新路径，完成市场招商。演出当天线上直播超600万人次观看，后期尝试直播收益分成模式。

影响力覆盖千万人次 

费城交响乐团2场线下演出观众超过万人，线上观演人数达600万人次。演出通过中国电信在成都和省内5个市州搭建大屏进行同步直播，观看量超100万。受到人民日报、美国驻华大使馆、四川观察、成都日报、今日头条、新浪、腾讯等30余家媒体累计发布100余篇新闻报道，全网费城交响乐团成都演出相关话题阅读量累计超500万次，直接带动文旅、餐饮、住宿等综合消费超500万元。

推广工作切实变现

据统计，现场实际上座率达到90%，这一数据不仅彰显了公众对本次演出的高度期待与深切喜爱，也从侧面反映出成都市文化市场需求的旺盛与文化消费层次的不断提升。票务销售的成功，是对推广工作的直接回馈，是成都市持续推动文化事业繁荣发展、积极构建多元文化生态体系的有力支撑。媒体宣传推广工作受到费城交响乐团总裁兼首席执行官马思艺和指挥马林·阿尔索普充分肯定。