甘南舟曲2025穿越“簪花之路”活动于2025年5月31日成功举办，是舟曲县立足“中国天然氧吧县”资源禀赋，深度挖掘博峪采花节等民俗文化，推动“路衍经济”发展、融入大九寨旅游圈的重要文旅实践，旨在通过穿越探险、文化体验、媒体采风等形式，激活当地文旅资源，提升“簪花之路”品牌影响力，助力县域文旅产业转型升级与群众增收。甘肃新媒体集团作为省级主流媒体平台，充分发挥自身策划、组织、传播、资源整合优势，全面承接活动各项核心任务，精心部署、周密推进，全程保障活动圆满落幕，活动以创新的“体育+旅游+文化”融合模式，通过精心策划的越野穿越路线和全媒体矩阵传播，全方位、立体化展示了舟曲县独特的自然风光、深厚的文化底蕴和崭新的文旅形象。

两地发布会，跨区域预热

活动前期，甘肃新媒体集团将新闻发布会作为预热造势的核心抓手，全面负责重庆、兰州两地新闻发布会的策划、组织与执行工作，构建起跨区域预热传播格局。结合两地文旅特色与活动定位，精准定位传播受众，制定差异化策划方案——兰州发布会突出省级媒体权威性与陇原文化底蕴，侧重活动整体部署与甘肃省内文旅联动；重庆发布会聚焦川甘文旅协作，突出“簪花之路”与九寨沟旅游圈的联动优势，吸引西南地区受众关注。两地发布会通过直播连线的方式完成互动，现场通过图文、视频、直播等形式实时播报，会后整合发布新闻稿件、精彩集锦，形成全方位宣推态势，有效提升了活动前期关注度，为活动顺利开展奠定了坚实的舆论基础。

越野车队，成核心亮点

越野车队是本次穿越活动的核心载体。甘肃新媒体集团高度重视越野车队组织与管理工作，成立专项工作小组，制定严格的招募、筛选、管理与保障方案，全程负责专业越野车辆及车手的招募、筛选、组织管理，确保车队规模、资质与活动要求高度匹配。同时，协调配备救援车辆、急救人员与物资，全程跟进车队行进，负责车辆维修、物资补给、安全保障等工作，确保行程安全顺畅。

活动期间，26辆专业越野车组成的车队整齐有序行进在簪花之路沿线，车辆统一张贴活动主题车贴，车手身着统一服装，从0公里起点出发、走过“鬼门关”，穿越沙滩国家森林公园等生态秘境与古村落之间，形成了一道壮观的移动风景线。车队行进过程中，吸引了沿途群众与媒体的广泛关注，成为活动最具观赏性与传播性的核心亮点，有效展现了越野文化与舟曲山水风光的完美融合，进一步提升了活动的趣味性与话题性。此次越野车队组织管理工作零安全事故、零投诉，得到了车手、嘉宾与群众的一致好评。

精准规划，保障活动落地

甘肃新媒体集团全程负责穿越活动中的发车仪式、穿越线路、途经打卡点、终点庆典仪式等重要节点活动的场地勘选、方案设计、舞台搭建、氛围营造等工作。场地勘选阶段，集团组织专业团队，结合活动流程与簪花之路路线特点，对各节点场地进行实地勘探，综合考量交通便利性、场地容量、安全隐患、景观适配性等因素，最终确定各节点场地。在方案设计与搭建环节，结合舟曲文化、达玛花民俗与“簪花之路”品牌定位，打造差异化场地设计方案，将达玛花、古村落等元素融入场地布置与舞台设计，凸显地域特色与活动主题。搭建中，严格按照设计方案施工，选用优质搭建材料，配备专业施工团队，全程把控搭建质量与安全，同步推进舞台搭建、灯光音响安装、背景板布置等工作。氛围营造方面，通过悬挂主题横幅、旗帜、摆放鲜花绿植、设置文化展示牌等形式，增强场地的氛围感与沉浸感，让参与者全方位感受舟曲文化魅力与活动氛围。

整合媒体，构建传播矩阵

依托省级媒体平台优势，甘肃新媒体集团充分发挥资源整合能力，广泛邀请各类媒体与传播主体，提前1天组织媒体记者、网络达人在舟曲县内采风创作，构建起“中央+省+州市+网络+KOL+摄影师”的全方位、多层次、立体化媒体传播矩阵，实现活动传播全覆盖、无死角，最大化扩大活动传播声量。在媒体邀请方面，集团精准对接各类媒体资源，分类邀请不同类型传播主体，形成传播合力。主流媒体方面，邀请中央驻甘媒体、省级主流媒体，甘南州融媒体中心、舟曲县融媒体中心等州市级媒体，实现官方权威传播全覆盖；网络媒体方面，邀请腾讯、网易、新浪等重点网络媒体，聚焦活动全程，实时推送相关内容；特色传播主体方面，邀请知名旅游KOL、专业摄影师，全程参与活动，通过沉浸式体验分享、精品图片拍摄等形式，增强传播的趣味性与感染力。

多方共赢，效益显著

越野IP赋能文旅，打造特色视觉名片。以专业越野车队为核心载体，严格招募筛选26辆专业越野车及车手，建立科学分组管理与全程后勤保障机制，实现穿越行程零安全事故、零投诉。车队行进中形成壮观移动风景线，完美融合越野文化与舟曲山水、藏乡民俗，成为活动最具观赏性的亮点。通过车队联动各打卡点、民俗节点，让越野探险与文旅体验深度结合，丰富活动形式，提升品牌辨识度。

跨区域联动造势，全媒体传播成效凸显。依托甘肃新媒体集团平台优势，整合60余家各类媒体资源，通过直播、短视频、专题报道等多元形式，活动相关稿件、图片、短视频等累计达300余篇，“簪花之路”必应搜索相关词条量192万条，全网总阅读量/播放量突破2600万次。关键词“簪花之路”“舟曲簪花之路”“穿越簪花之路”等持续占据本地及省内热搜榜，百度搜索“簪花之路”出现联动关键词。有效提升了“簪花之路”品牌的知名度与影响力，推动“簪花之路”成功入选甘肃文旅新地标，让“九寨归来不看水，舟曲归来不看云”的美誉广泛传播。

多元资源深度整合，实现多方价值共赢。充分发挥省级媒体桥梁纽带作用，精准对接政府、企业、媒体、公众多方资源，为活动提供全方位支撑。联动政府部门保障活动有序推进，嫁接企业资源完善后勤服务，整合媒体资源扩大传播声量，同步推动舟曲农特产品、文创产品推广。既彰显“媒体+文旅+产业”融合成效，又助力乡村振兴，实现社会效益、文化效益与经济效益的多重丰收。

经济效益与社会价值突显

经济效益。本次活动为集团带来显著直接与间接经济效益，一方面通过活动承办获得稳定承办服务费，带来实质性的经营收入。另一方面，依托活动全网超2600万的曝光量，大幅提升集团品牌公信力与行业影响力，吸引更多文旅、户外类企业达成广告合作、活动承办意向，拓展“媒体+文旅”盈利赛道。同时，通过资源嫁接积累优质政企合作资源，为后续承接各类大型活动、拓展多元业务奠定基础，进一步优化集团营收结构，实现媒体价值向经济价值的有效转化，增强集团市场竞争力。

社会价值。活动深度践行文旅赋能乡村振兴理念，带动舟曲当地民宿、餐饮、农特产品等相关产业发展，创造大量临时就业岗位，助力群众增收。通过全方位传播，展现舟曲生态风光与藏乡民俗文化，增强当地群众文化认同感与自豪感。推动川甘跨区域文旅协作，促进民族地区文化交流融合。此外，集团发挥省级媒体担当，传递生态保护与文旅融合发展理念，引导公众关注偏远地区发展，既丰富了群众精神文化生活，也为民族地区文旅产业高质量发展注入动力，彰显主流媒体的社会责任感。

此次甘南舟曲2025穿越簪花之路活动，甘肃新媒体集团全面承接各项核心任务，活动不仅成功打造了一场集穿越探险、文化体验、文旅推广于一体的特色活动，更实现了“宣传造势、品牌提升、文旅赋能、民生助力”的多重目标。

通过此次活动，“簪花之路”品牌影响力大幅提升，成为甘肃文旅新地标，有效推动了舟曲文旅资源从“深闺”走向“台前”，助力舟曲深度融入大九寨旅游圈，为当地文旅产业转型升级注入了强劲动力。同时，展现了甘肃新媒体集团作为省级主流媒体的责任与担当，彰显了“媒体+文旅+产业”的融合发展成效，为后续各类文旅活动的承办积累了宝贵经验。