“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”是习近平总书记对全国宣传思想文化工作重要指示中明确提出的“七个着力”要求之一，各地将国际传播作为城市形象传播的切入口和发力点。

新民晚报是一份有着94年历史的媒体，是中国大陆创刊时间最早并至今连续出版的报纸，在外宣领域颇有积累，早在1994年，作为中国大陆省级报纸中的第一家，新民晚报在美国同步印刷发行，并于1996年成立美国记者站，“飞入寻常百姓家”的燕子飞出国门，飞向世界。目前，新民晚报与全球五大洲近30个国家和地区的华文媒体合作，每年输出海外版近6000个，与全球52个海外新媒体平台合作稿件互换，涉及中国新闻、上海新闻、深度报道、文化体育、军事、时尚、美食、教育等领域，搭建了新民外宣传播矩阵。作为全球覆盖面最广、影响力最大的中国地方媒体，新民晚报海外版在海外讲好中国人的故事，讲好中华优秀文化的故事，讲好中国和平发展的故事。

在此基础上，新民晚报努力探索国际传播形式和内容的双创新，以报社蓬勃发展的短视频业务为助力，从2021年开始，在上海市委宣传部的指导和市委网信办的支持下，打造国际传播IP“老外讲故事”。

“老外讲故事”系列以建党百年、二十大、共建“一带一路”倡议提出十周年等重大主题报道为契机，连续3年推出四季融媒体产品，报道了400位外国友人，该系列境内外总点击量超37.87亿次，其中海外点击量超3.32亿次，成为国际传播领域的现象级IP，得到中宣部、中央网信办的高度肯定。

“他”视角，讲故事

老外讲故事源于2021年，第一季《百年大党·老外讲故事》由上海市政府新闻办公室与新民晚报社合作推出，请30多个国家百位在沪外国友人，以“外眼”视角分享中国故事。境内外总点击量超16亿次，其中境外点击量约1亿次。

该系列得到中宣部、中央网信办的高度肯定，这一融媒体产品已获得10多项国家级荣誉，入选国家新闻出版署“第二届中国报业深度融合发展创新案例”，并获中宣部2021年度“优秀理论宣讲微视频”表彰。

其中爆款《奥斯卡：我希望为上海赢得更多冠军》一集，点击量1600万次。奥斯卡这集之所以“爆”，与球星本身的个人魅力有关。更重要的是，奥斯卡的讲述是真实、生动、具象的，他说到对球队里党员的印象、对生活便利度的感知、对上海这座城市的眷恋，每字每句都是发自内心的真情流露。

不少海外网友观看视频后称赞“太酷了，中国是未来”“我为这座新旧交融的城市着迷”。同时，受访者在视频中的连声赞叹，也引起不少国内网友的共鸣。他们留言说，被老外们的真情讲述所打动，凝视生我养我的土地，心中对她的爱更加深沉。

“聚”传播，有影响

之后，在2022年和2023年，新民晚报先后推出“老外讲故事”第二季《海外员工看中国》、第三季《另眼观盛会》和第四季《“一带一路”促共赢》。前三季沿用单人单集的模式，我们也称之为“漫”访谈的形式，着力聚焦外国友人的个性化表达，不讲大道理，多说小故事，叙事风格平实而鲜活，可读可视性强，让观众可感可亲。

《“一带一路”促共赢》则探索多人多集的方式，由序篇“权威访谈”和三个系列“新丝路”“自贸区”“进博会”为基本框架，共10集，通过每集7到11位来自不同国家“外眼”的多角度阐释，提升产品的思想性和覆盖面。

在产品的聚合传播上，得到中国国际电视台、中国日报等中央外宣媒体和人民日报英文客户端重点推送；通过星空卫视、北美在线、法国华人卫视等平台落地海外，覆盖近2亿受众；在央视国际长城频道开播，覆盖北美、亚、欧、大洋洲；SMG尚世五岸梦想剧场在Youtube平台同步推送，覆盖近200万海外受众。“老外讲故事”专题还出现在“学习强国”平台的首页显著位置。

新民晚报则通过海外版向亚非欧美澳五大洲15个国家输出版面和稿件，覆盖31万海外华人读者。新民晚报VOB（外滩之声）账号在境外油管、X（原推特）等平台推送全系列视频。2023年10月第四季产品推出期间，还在百度“希壤”元宇宙空间内探索传播新模式，新民元媒塔展厅内“C位”滚动播放视频，和年轻的“元住民”们分享“一带一路”丰硕成果。

“链”品牌，汇资源

线上，《老外讲故事》融媒体产品获得广泛认可，线下，积极探索机制化运作“老外讲故事”品牌，成立“老外讲故事俱乐部”，开展“老外讲故事”主题外宣活动。

2021年6月，“老外讲故事俱乐部”在上海成立，通过不定期举办对话会、沙龙、参观等线下活动，挖掘更多外宣主题，凝聚更多外国友人，讲好中国故事，传播好中国声音。在上海市政府新闻办、上海市外宣办指导下，新民晚报结合“老外讲故事”品牌，发挥国际传播优势和渠道，与相关部门、地区合作开发线上专题产品，打造城市文化符号。

目前，报社建立新民晚报“国际友人资源库”，搭建新民晚报国际传播矩阵，既有采访过的“老外讲故事”系列报道的企业家、艺术家等等，也有外籍的自媒体博主、洋网红等等。目前，中央和各地对国际传播越来越重视，希望有机会能和兄弟媒体携手合作，一起让老外讲更多的中国故事。

中国广告协会报刊工作委员会